[창업자&예비창업자] 2023 블로그 마케팅

[창업자&예비창업자] 2023 네이버 블로그 마케팅 from 더게임체인저스

• 1. NAVER BLOG MARKETING 2 0 2 3
• 2. 고명환 경영컨설턴트 • 동아대학교 경영정보학 박사 수료 • 한국관광공사 부울경 담임컨설턴트 • 부산지방중소벤처기업부 비즈니스지원단 상담위원 • 부산, 울산창조경제혁신센터 멘토 • 중소기업기술정보진흥원 중소기업기술개발지원사업 평가위원 • 소상공인, 스타트업, 중소기업 컨설팅 실적 1000건 이상 • 2019년 도시재생 경제조직 활성화 기법 매뉴얼(공저) • 2020년 한국관광공사 담임컨설턴트 감사패 • 2016,2017,2018,2021,2022 소상공인시장진흥공단 우수 컨설턴트 더게임체인저스 대표 경영지도사 2018~2019 2020 2021 부산MBC B스타트업 챌린지 사회자 생생정보통 부산대표 컨설턴트 스타트업 팟캐스트 운영 더게임체인저스 홈페이지 (thegamechangers.kr) 고명환의 스타트업 생존경영 블로그 라이프스타일 브랜드 Slowly Profile
• 4. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그 네이버 블로그 구성 - 블로그는 지식iN, 카페와 함께 네이버의 대표적 인 서비스로 궁금한 것을 네이버에 검색하면 네 이버 블로그에서 다 얻을 수 있음 - 블로그는 네이버의 VIEW 영역을 중심으로 가장 많이 노출되며 맛집 찾을 때, 여행 가기 전 가볼 만한 곳을 검색할 때, 취미 공방을 검색 할 때에 도 유용할 만큼 정보력이 무궁무진함 - 인스타그램, 페이스북에 밀렸다가 최근 MZ세대 를 중심으로 블로그가 다시 재유행하고 있음
• 5. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그 운영 목적 일상의 기록 홍보 마케팅 인플루언서
• 6. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그에 적합한 대상 전문서비스업 B2B 서비스 내구재 교육서비스업 - 블로그를 직접 운영할 때 홍보 마케팅에서 가장 효과를 볼 수 있는 업종은 전문서비스업, 교육서비스업, B2B 서비스, 내구재 등 의 고관여 제품 및 서비스에 적합함 - 일반 소비재, 저관여 제품 및 서비스는 인스타그램 등의 타 SNS 채널에 적합함
• 7. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 블로그 체험단에 적합한 업종 - 식당, 카페, 피부미용, 미용실 등의 오프라인 매장은 블로그로 단기적인 마케팅 효과를 보기 위해서는 직접 블로그를 운영하는 것보다 적절히 체험단을 운영하는 것이 효율적인 홍보 마케팅을 하는 것에 도움이 됨 - 리뷰쉐어는 1인당 5,000원 크몽은 1건당 2~5만원으로 일반 마케팅 대행사를 이용하는 것보다 저렴함 - 대형키워드로 노출보다는 중소형키워드 상위노출이 목적(EX 김해 가죽 공방 추천, 창원 디저트카페 추천 등) 리뷰쉐어 크몽
• 8. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 체험단 선정 기준 1 지원한 블로그의 성격이 내가 팔려는 상품의 성격과 맞는지 확인 2 블로거의 글 중 하나를 골라 제목에 적은 키워드를 검색해 상위 노출되는 지 확인 김서림방지클리너 네이버 검색 결과
• 9. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 고명환 컨설턴트의 블로그 활용 사례 공유 - 고명환의 강사는 11년차 경영컨설턴트로 컨설팅과 강의 관련 홍보 및 마케팅은 네이버 블로그 채널을 6년째 활용하고 있음 - 브랜딩과 기획, 무료 자료 공유 등의 전략을 통해 컨설팅 및 강의 문의와 관련된 인바운드 연락을 전국에서 받고 있음 고명환의 스타트업생존경영 모든 강의안을 공유
• 10. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그 개설 및 사업자정보 등록 - 네이버 아이디는 동일명의로 최대 3개까지 생성할 수 있으며 블로그는 네이버아이디당 1개씩 개설할 수 있음 - 동일명의 아이디라도 블로그 데이터의 이전 백업 양도는 불가능함 - 비즈니스 목적으로 블로그를 개설하는 경우 사업자정보를 반드시 표시해야 함 모바일 화면 PC 화면
• 11. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그 디자인의 중요성 - 과거에는 PC로 블로그 운영 및 활용을 하였기 때문에 블로그 디자인이 중요하였으나 최근에는 모바일 검색 비중이 80% 이상을 넘어서면서 블로그 디자인 보다는 포스팅 콘텐츠의 품질이 더 중요해지고 있음 - PC의 경우 홈페이지형 블로그가 대세로 자리잡고 있음 - 홈페이지형 블로그는 웹디자인 및 코딩이 가능해야 하기 때문에 관련 전문성 없는 경우 외부 업체에 의뢰해서 제작함 홈페이지형 블로그 사례
• 12. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 깔끔해보이는 블로그 레이아웃 설정법 - PC용 블로그 레이아웃을 설정하는 이유는 가독성에 있음. 최근 홈페이지형 블로그가 대세로 자리잡고 있어 2단, 3단 보다는 1단 블로그로 레이아웃을 설정하는 것이 보기에 깔끔함 - 블로그 관리자 모드 -> 꾸미기 설정 -> 디자인 설정/레이아웃 위젯 설정 레이아웃 설정법 3단 레이아웃 2단 레이아웃 1단 레이아웃
• 13. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 깔끔해보이는 블로그 프롤로그 설정법 - 블로그에 방문하는 고객이 깔끔하게 통일된 썸네일을 보게 만들기 위해서는 프롤로그 설정이 필요함 - 프롤로그에서 이미지 강조로 설정하고 보여주고 싶은 카테고리를 선택할 수 있음 - PC용 블로그의 경우 전문성과 신뢰성을 주기 위해 정돈된 프롤로그 설정이 필요함 프롤로그 사용/대표메뉴 설정 프롤로그 설정하기 프롤로그 적용화면
• 14. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan 네이버 블로그 컨셉 - 네이버 블로그 컨셉은 1가지로 잡는 것이 검색최적화에 유리하며, 콘텐츠는 2~3개가 장기적으로 운영하기에 적합함 - 과거에는 기업용 블로그에 맛집 소개, 여행지 소개 등으로 고객의 트래픽을 유도하였다면 최근에는 블로그 컨셉에 적합하지 않 은 포스팅을 할 경우 저품질 블로그에 해당될 가능성이 높음 푸드 전문 블로그 여행 전문 블로그 IT 전문 블로그
• 15. NAVER MARKETING 블로그 개요 블로그 개설 Made by KoMyungHwan
• 16. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan 네이버 C-Rank 알고리즘 C-Rank - 검색 랭킹의 정확도를 높이기 위해 사용되는 기술 중 문서 자체 보다는 해당 문서의 출처인 블로그의 신뢰도를 평가하는 알고리 즘을 ‘C-Rank’라고 함 - 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고(Context), 생산되는 정 보의 품질은 얼마나 좋으며(Content), 생산된 콘텐츠는 어떤 연 쇄반응을 보이며 소비/생산되는지(Chain)를 파악해 이를 바탕으 로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있고 인기 있는 블로그인지 (Creator)를 계산함 - 2020년 부터 네이버 블로그 포스팅은 View 탭에서 카페 글과 함 께 노출되고 있음
• 17. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan C-Rank에 반영되는 정보
• 18. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan D.I.A 모델 - C-Rank 알고리즘을 보완하기 위해 네이버에서 개발한 D.I.A 모델은 문서의 주제 적합도, 경험 정보, 정보의 충실성, 문서의 의도, 상대적인 어뷰징 척도, 독창성, 적시성 등의 요인들이 반영됨 - 즉, 직접 경험 내용, 직접 찍은 사진, 직접 촬영한 동영 상을 포스팅 내 삽입하면 상위노출될 확률이 올라감 - 협찬 제공 제품이나 서비스의 경우 협찬 사실을 표시 하지 않으면 어뷰징 포스팅으로 저품질이 될 확률이 높음
• 19. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan 블로그 포스팅 작성 규칙 제목 목표 키워드는 가장 앞에 배치, 띄어쓰기 포함 정확하게 작성. 25자 이내로 작성해야 한다. 내용 본문 내 정확한 키워드 개수 3~5개 넣기, 유사 세부 키워드 삽입해야 한다. 글자 수 본문 글자 수 600자~800자 내외, 글자 수가 적으면 상위 노출에서 밀린다. 그에 반해 너무 많아도 노출이 잘 되지 않는다. 이미지, 동영상 이미지 10~15개 2. 이미지 크기는 제한 없음 3. 이미지 재 사용 시 이미지 편집한다. 동영상은 최소 1개 이상 해시태그 연관성있는 해시태그 10~20개 삽입. 본문에 해시태그 삽입한다. - 신뢰성있는 정보성 글을 작성하되 방문객의 체류시간이 중요하기 때문에 아래 작성 규칙을 참고해서 작성함
• 20. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan 상위노출되기 위한 블로그 운영 노하우 직접 찍은 사진 직접 찍은 동영상 꾸준한 포스팅 시의성을 반영한 정보 콘텐츠 댓글 소통 이웃 추가
• 21. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan 블로그 포스팅 - 블로그 포스팅 전 키워드 검색 시 상위노출 되는 포스팅을 벤치마킹하여 유사하게 작성하는 연습을 반복할 필요가 있음 창원 영어학원 김해 스터디카페
• 22. NAVER MARKETING 블로그 알고리즘 블로그 포스팅 Made by KoMyungHwan 블로그 포스팅 - 스마트에디어 3.0으로 통일되어 PC와 모바일에서 손쉽게 포스팅 작성 및 편집이 가능함 블로그 포스팅 화면
• 23. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 제품 및 서비스 홍보 - 제품 및 서비스 홍보를 위한 목적으로 가장 많이 활용함 - 소상공인, 중소기업 등에서는 홈페이지 대신 블로그르 홍보 채널로 활용하는 사례가 증가하고 있음 - 관리가 편리하고, 네이버에서 검색 및 활용도가 높다는 것이 장점 제품 홍보 블로그 서비스 홍보 블로그
• 24. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 인플루언서 활동으로 수익창출 - 네이버에서는 과거 파워블로그 제도를 ‘네이버 인플루언서’로 제도를 변경함 - 20개의 전문주제로 활동하는 인플루언서의 협찬, 광고, 공동구매 등을 원활히 할 수 있는 수익창출을 지원하고 있음 - 특정 분야의 전문 블로거가 되는 경우 네이버 심사를 통해 인플루언서 활동이 가능함 - 인플루언서의 경우 블로그 포스팅에 인플루언서 마크가 붙어있음 인플루언서 표시 블로그 체험단 활동
• 25. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 블로그 마켓 - 네이버 스마트스토어를 운영하기 어려운 셀러들은 네이버 블로그를 활용해 상품을 판매할 수 있는 블로그 마켓 기능을 선보이 고 있음 - 온라인 판매를 준비하는 사업주 중에서 스마트스토어 등의 쇼핑몰을 운영하기에는 노하우와 인력이 부족한 분들이 적합함 - 블로그의 서로이웃이 많고, 최적화되어 일수록 판매 확률이 높아짐 - 판매가능한 상품 보기 : https://help.naver.com/service/24442/contents/12920?lang=ko - 가입 절차 부록확인 1 개인사업자여야 하며, 사업자 대표가 본인의 블로그 아이디로 신청해야 함 2 최근 1년간 작성하여 전체 공개로 발행한 글이 3개 이상이어야 함 3 블로그 내 사업자 정보를 제공해야 함
• 26. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 우리동네 서비스 – 동네 강좌 - 공방을 운영하는 사업자라면 공방의 원데이클레스 홍보하기 위한 방법으로 우리동네 서비스를 활용할 수 있음 - 지역 내 강좌를 한눈에 모아서 고객에게 서비스를 제공하고 있으며 블로그를 통해 원데이클래스 서비스를 안내하는 사업자만 신청이 가능함 - PC에서는 서비스 사용이 불가하며 모바일에서만 확인이 가능함 - 서비스 신청 링크 : https://blog.naver.com/nv_place/221217961589
• 27. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan SNS 활용하기 - 블로그는 단기간에 상위노출이 어렵기 때문에 단기간에 검색에 의한 자연 유입 수는 많지 않음 - 인스타그램, 카카오채널, 페이스북과 같은 다른 SNS을 활용해 작성된 포스팅을 공유하여 방문객을 늘릴 수 있도록 함 - 네이버 블로그는 타 플랫폼에서 유입되는 방문자 수가 많은 수록 품질이 높아짐
• 28. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 네이버 광고 - 블로그 내 콘텐츠 중 상위노출이 필요한 경우 단기간에 활용할 수 있는 방법으로 네이버 광고를 집행함 - 블로그 콘텐츠를 노출시킬 수 있는 광고의 종류에는 파워링크, 콘텐츠검색광고가 있음 - 클릭당 과금되는 CPC 형태의 유료 광고로 집행됨 - 키워드 분석 등의 노하우를 겸비할 경우 광고 효율을 높일 수 있음 파워링크 네이버 통합검색 탭 결과에 노출되는 파워링크 영역 광고는 최대 10개까지 노출됨. 경매 형태로 진행되며 키워드가 따라 가 격이 다르게 책정됨 네이버의 대표 광고 상품으로 키워드 설정에 대한 노하우가 필요함 콘텐츠검색광고 이용자의 정보 탐색 의도가 높은 키워드에 대해 해당 분야의 전문가인 광고주가 블로그, 포스트, 카페 등의 콘텐츠를 이용해 보다 정확하고 신뢰성 있는 정보를 제공하는 광고상품 네이버 PC/모바일 통합검색 결과 페이지의 VIEW, 스마트블록 영역 및 모바일 콘텐츠 지면에 제목, 설명 등의 정보와 썸네일 이미지가 함께 노출됨
• 29. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 파워링크
• 30. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 콘텐츠 검색광고
• 31. NAVER MARKETING 블로그 활용방법 블로그 유입전략 Made by KoMyungHwan 원소스멀티유즈 (OSU) - 네이버 블로그에 작성된 포스팅은 유사한 플랫폼에도 함께 발행하여 노출 빈도를 높일 필요가 있음 - 네이버 방문자, 구글 방문자, 페이스북 방문자 등 각 포털을 사용하는 사람의 특징이 상이하기 때문에 하나의 콘텐츠가 완성되 면 다양한 채널을 활용해 홍보할 필요가 있음 네이버 블로그 포스팅 브런치 슬라이드쉐어
• 32. THANK YOU!! B A S I C 경영지도사 고명환 - 더게임체인저스 대표 - Tel : 010-7900-7091 - E-mail : maru7091@gmail.com
• 33. 부록 – 블로그 마켓 가입 방법