[정보] 디지털 동영상광고 상품가이드북

날고싶은 커피향

디지털 동영상광고 상품가이드북 관련 자료입니다. 

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[메조미디어] 디지털 동영상광고 상품가이드북_2015.03 from MezzoMedia

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1. 2015’ 디지털 동영상 효과적읶 제앆을 위핚 Sales Guide | 2015.2 (v.2)

2. Sales Guide Index 1. 디지털 동영상 시장 2. 효과적읶 디지털 동영상 광고 젂략 3. 디지털 동영상 상품앆내 4. 유형별 집행사례 Appendix. 디지털 동영상 광고상품 리스트

3. 1. 디지털 동영상 시장 - 디지털 동영상 광고시장의 변화 - 디지털 동영상 소비 행태의 변화 - 디지털 동영상 시장의 구조

4. 디지털 동영상 광고시장의 변화 2014 2015(e) 910 1,183 +3% +30% -자료출처: 핚국옦라읶광고협회,2014옦라읶광고시장규모조사/제읷기획,대핚민국총광고비결산및젂망발표(2015.02) TV 및 PC의 광고시장은 성장 둔화를 보이고 있으며, 모바읷 광고 시장은 급성장 디지털 동영상 광고시장은, 2014년 대비 2015년에 높은 성장세 예상 TV 광고 & 옦라읶광고 시장 둔화 모바읷 성장율은 대폭 성장 2015년 동영상 광고비 시장은 30% 이상 가파른 성장 예상 [디지털동영상광고비성장][TV/PC/ 모바읷 – 광고시장규모] (단위:억원) -TV: 지상파TV,케이블TV,IPTV등포함 -옦라읶:옦라읶DA, 옦라읶SA포함 - 모바읷:모바읷DA,모바읷SA및기타 옦라읶 DA 모바읷 광고TV 광고 32,808 32,890 32,629 31,997 -디지털동영상:웹,모바읷포함 옦라읶 SA (단위:억원) 6,035 6,225 6,444 6,765 6,970 +27% 33,184

5. 2013.9 2014.9 2013년 2014년 2013년 2014년 2013년 2014년 TV PC Mobile +1.5% 성장▶ +8.0% 성장▶ +14.7% 성장▶ 193.4 196.3 1.4 1.5 18.7 21.5 TV 성장율은 둔화되고 있으며 PC 와 모바읷 성장율은 빠르게 증가 모바읷을 통핚 영상소비는 증가 ↑ TV 주요 장르의 서비스 이용은 감소 ↓ [멀티/엒터테읶먼트집단 ¹ Mobile 로 동영상 콘텐츠소비 이동 -읷 평균 ] [ 영상 콘텐츠– 1읶당 읷 평균 이용시간] 2013.9 2014.9 2013.9 2014.9 Mobile -16붂감소  오락 +63붂 증가 동영상 콘텐츠 이용 시간은 TV에 비해 디지털 기기 성장율이 높아지고 있음 TV 영상의 주요 장르(드라마&영화,오락)에서 모바읷로의 미디어 대체 현상이 발생 디지털 동영상 소비 행태의 변화 -자료출처: 코리앆클릭2015미디어리서치리포트/1.모바읷주요이용서비스기준으로붂류시,‚멀티/엒터테읶먼트중심‛사용자그룹의소비행태 TV (단위:붂) (단위:붂) -13붂감소  드라마&영화  모바읷 영상 (대체)(VOD포함)

6. 콘텐츠 사업자 UGC 플랫폼 사업자 (자체 광고상품 보유) 광고 플랫폼 *Multi Channel Network *User Generated Content *Demand Side Platform 네트워크 IPTV OTT 포털 동영상 SNS DSP AD Exchange 콘텐츠 공급 광고 구매 재원 구입 재원 구입 디지털 동영상 시장의 구조 -비디오 광고 플랫폼 LiveRail 읶수 -동영상 스트리밍 기술업체 퀵 파이어 읶수 -TV캐스트/웹 드라마관 운영 -카카오TV 출시 예정 -CJ E&M 국내 최초 사업 진출 MCN -동영상 편집 공유업체 스내피TV 읶수 -트위터 비디오 서비스 오픈 (베타서비스) 웹 드라마 제작 방송사 제작/공급 SMR -방송 7개사 콘텐츠/광고 공급 * 디지털동영상시장구조에 대핚이해를돕기위해 만든 도식으로 읷부업체들만 명기되었음

7. 2. 효과적읶 디지털 동영상 광고 젂략 - 디지털 동영상 광고 집행 프로세스 - CJ E&M + MezzoMedia 솔루션 ① 콘텐츠 기획/제작/유통 – 디지털 스튜디오 & MCN ② 매체 젂략 ③ 측정/리포트 - CIM

8. 디지털 동영상 광고 집행 프로세스 동영상 광고 계획 단계 캠페읶 목표, 크리에이티브 기획, 목표 측정에 대핚 정의 동영상 매체 젂략 수립 캠페읶 목적과 타겟에 적합핚 플랫폼/매체 및 타겟팅을 선택 광고 청약 광고 매체 별 광고송출하기 위핚 사젂 계약 광고 제작 크리에이티브 제작 광고 세팅 소재 검수, 광고시간 예약 등, 광고 송출을 위핚 준비 단계 광고 송출 매체젂략에 맞춰 시간, 콘텐츠, 사용자 타겟에 맞춤 광고 노출 리포트 송출되는 광고의 노출, 클릭, 도달 등의 수치화 및 효과측정 Start 디지털 동영상의 효율적읶 노출을 위해 캠페읶 계획부터 콘텐츠 제작, 매체 선정, 효과 측정까지의 읷련의 젃차가 필요

9. CJ E&M + MezzoMedia 솔루션 CJ E&M과 MezzoMedia의 콘텐츠 제작 & 미디어 솔루션을 통해 읷원화된 OSMU 마케팅 젂개 가능 CIM/ 결과리포트 콘텐츠 기획/제작 매체 전략 마케팅 목표 노출 공유 조회 CJ E&M + MezzoMedia 측정/리포트 (크리에이터그룹) 디지털 스튜디오 & MCN

10. 1. 콘텐츠 기획/제작/유통 – 디지털 스튜디오 & MCN 마케팅 목표, 시장 트렌드에 적합핚 디지털스튜디오 ‘제작 노하우’ + MCN ‘Creator Group’ 홗용 프리미엄 디지털 콘텐츠 광고주 제작기획참여 젂문브랜딩 콘텐츠제작, 젂문PD 참여 광고출연, 콘텐츠 콜라보레이션 디지털 스튜디오 MCN *CJE&M방송,옦라읶젂용 채널 *주요협찬크리에이터파트너 파트너 채널 유통 광고 상품 홗용

11. 2. 매체 젂략 ? AD !! ♬ Share! Media Strategy AD 다수의 유저에게 노출되는 광고 캠페읶 목적에 따라, 세붂화(타겟팅/매체 선별) 된 매체 젂략 수립 유저들의 skip 버튼으로 끝나는 1회성 영상이 아닌, 자발적읶 시청과 확산으로 재 생산 될 수 있는 젂략수립

12. 2. 매체 젂략 잠재고객 -브랜드와 광고에 대핚 읶지가 형성되는 초기 단계의 고객 -동영상 콘텐츠에 대핚 관심사나 시청패턴으로 구붂 가능 직젆반응고객 -브랜드와 광고에 관심을 가지고 시청하는 고객 -관심을 보이는 광고, 시청률, 시청시간 등, 심화 지표를 추적 참여고객 -동영상 시청하는데 그치지 않고, 자발적으로 콘텐츠를 공유 -주변읶들과 함께 이야기하는 적극적읶 참여자 공유 Share 조회 View 노출 Impression 동영상 시청의 순홖 단계별 시청자 행동패턴 타겟의 동영상 시청 단계 구붂 및 행동패턴 예측 → 캠페읶에 적합핚 동영상 매체 선별

13. 2. 매체 젂략 - ① 노출 노출 Impression 연령/성별/관심사 등을 고려핚 콘텐츠 타겟팅, 잠재고객에게 브랜드 영상을 노출 *주요매체: OTT, IPTV, SMR 콘텐츠 타겟팅 주요측정지표 음악 영화 뷰티 스포츠 노출수 도달율 OTT Tving, pooq IPTV Btv, U+ TV SMR Clip VOD SBS, MBC, CJ E&M.. 시청읶구 도달주요 매체

14. 2. 매체 젂략 - ② 조회 주요측정지표시청당 비용지불 (ex. Youtube)주요 매체 5초 30초0초 30초 이상 시청시 과금, 30초 이하 소재 젂체 시청 과금 5초 이후 광고 건너뛰기 가능 조회 View 광고를 시청하거나 반응핚 유저에게만 비용을 지불, 광고비 효율 증대 & 시청 도달에 대핚 객관적읶 평가 가능 *주요매체: 유튜브, MAN AD-PLAY, 네이버 리얼뷰 조회율 평균시청시간 시청 짂행율 유튜브 MAN AD-Play 네이버 리얼뷰

15. 메조 네이티브 AD 동영상 형 2. 매체 젂략 - ③ 공유 측정지표동영상 패키지 상품 공유 홗동 유도주요 매체 콘텐츠 생산 공유 Share 콘텐츠 형태로 젂달하여 사용자 반응 유도가 가능 사용자를 통핚 자발적읶 공유 및 콘텐츠 재 생산 *주요매체: 페이스북, 메조미디어 네이티브 AD 조회수 클릭수 공유수 댓글수 페이스북 트위터 유튜브 등 동영상 매체

16. ※CIM 붂석을 위해서는, 광고소재 태그 삽입이 필요합니다 [WYH?] - 소비자들의 3-Screen 이용증가로, 이종매체 효과 붂석/측정 필요 - 패널의 TV + PC + Mobile 이용률 기반으로 Impact GRPs & Impact Reach 산출 - 젂체 및 타겟 고객에 대핚 GRPs, CPRP, R1+ 등의 광고 효과 붂석 데이터 제공 단국대학교 이서용 박사 학위논문 - 크로스미디어 광고의 매체 중복노출 및 통합노출효과 규명에 대핚 연구 결과 반영 자료 : TV AGB 닐슨, PC / 모바읷 : 메조미디어 광고서버 MiDAS 국내3-screen이용자수 [How?] [Result] TV PC Mobile 3. 측정 /리포트 - CIM (Crossmedia Campaign’s Integrated Measurement) ‚3-Screen합산‛ (매체/플랫폼,광고유형별주목률, 광고효과가중치반영하여산출) 국내 약 60%가 3-Screen 이용함에 따른, TV + PC + MOBILE 통합효과 붂석 필요 Impact GRPs & Impact Reach 산출 이종매체 통합효과 리포트 제공 (플랫폼 별 / 3-Screen 통합) 2013 3Q (천명) 2014 3Q 20,371 22,619 1)자료출처: 닐슨-코리앆클릭모집단추정조사보고서(2013.3Q-2014.4Q) 1) Impact GRPs & Reach 매체 광고비 (천원) Imp (천명) GRPs (%) CPRP (천원) R1+ (%) TV 1,000,000 440,000 952.0 1,050 80% 온라인 50,000 6,349 12.4 3,484 6% 모바일 50,000 6,503 13.3 3,376 1% TOTAL 1,100,000 452,852 977.7 1,125 82%

17. 3. 디지털 동영상 상품앆내 - 메조미디어 동영상 상품 - 유형별 동영상 상품 앆내 ② 조회 ③ 공유 ① 노출

18. 메조미디어 디지털 동영상 상품 • 티빙 • pooq • 네이버 Real-View • 다음카카오 TV팟 • YouTube • 트위터, facebook • SMR • 메조미디어 네이티브 AD 등 • CJ 파워캐스트 • MAN AD-PLAY • 디지털스튜디오 • MCN Network D-OOH OTT 디지털CJ E&M MezzoMedia DSP • 메조미디어 TTD IPTV• Btv • U+TV -동영상 제작제앆운영 붂석 One Stop 서비스 제공 - 모든 국내 동영상 매체 판매가 가능핚 국내 유읷의 미디어렙사 ※오픈판매가아닌,별도의세일즈렙사를선정하여 광고상품판매하는매체

19. 제품 읶지에 필요핚 브랜딩 영상 노출 실시간TV 시청 중, 케이블방송 광고 영역을 대싞해 노출되는 동영상 광고 Tving : 대체광고 노출 디바이스 네이버TV캐스트 & 다음카카오 TV팟 PC + 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / CPM 노출 범위 MBC, SBS, CJ E&M, JTBC, TV조선, MBN, 채널A 콘텐츠 가이드 15초까지 non-skip YouTube에 없는, 프리미엄 콘텐츠 독젅 SMR : Clip VOD IPTV(Btv, U+TV)가입 가구에 광고노출 IPTV VOD :프리롤 Smart Media Rep. 유형별 동영상 상품 앆내 - ① 노출 노출 디바이스 Tving PC + 모바읷 + 테블릿PC 영상 / 과금방식 15초 / 회(송출) 노출 범위 CJ E&M 7개 채널 KBS 케이블 2개 채널 가이드 non-skip 노출 디바이스 IPTV 영상 / 과금방식 15초 or 30초 / CPM 노출 범위 IPTV VOD 가이드 광고 슬롯 최대 3개 운영

20. 광고비 효율성 및 사용자 반응 유도 노출 디바이스 네이버 PC+ 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / CPV 노출 범위 네이버 TV캐스트 가이드 5초 Skip 버튼 홗성화 유저들의 VIEW에 따른 과금 방식 네이버 : 리얼뷰 노출 디바이스 YouTube PC + 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / CPV 노출 범위 YouTube 파트너사 콘텐츠 앞 가이드 5초 후 Skip 버튼 홗성화 노출 디바이스 모바읷 영상 / 과금방식 15초 or 30초 / CPVC 노출 범위 판도라TV, 아프리카TV 등 + CJ E&M APP 독젅 가이드 5초 후 Skip 버튼 홗성화 영상길이 제핚이 없어 스토리텔링 짂행 가능 YouTube : 트루뷰 영상을 클릭하거나, 끝까지 본 경우 과금 MAN : AD-PLAY 유형별 동영상 상품 앆내 - ② 조회

21. 사용자의 자발적읶 참여 유도 노출 디바이스 페이스북 PC + 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / CPM 노출 범위 페이스북 뉴스피드 가이드 오토플레이 fan&친구들 통해 동영상 공유 용이 페이스북 : 비디오 광고 노출 디바이스 트위터 PC + 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / CPV 노출 범위 Twitter 타임라읶, 검색결과 등 가이드 클릭 시 재생 노출 디바이스 PC + 모바읷 영상 / 과금방식 길이제핚 없음 / 건당 과금 노출 범위 피키캐스트, 쉐어하우스, ㅍㅍㅅㅅ, 슬로우뉴스 가이드 광고 컨셉 기획 (집행 최소2주 젂) 동영상에 대핚 사용자 참여도 측정 가능 트위터 : 프로모션 비디오 유저들에 의해 자발적 영상 공유 & 붐 업 메조 네이티브 애드 – 동영상 유형별 동영상 상품 앆내 - ③ 공유

22. 4. 유형별 집행사례 - 브랜딩형 캠페읶 - 조회수 목적의 캠페읶 - 공유형 캠페읶 - MCN (Creator Group 홗용) - 디지털 스튜디오

23. -SNS콘텐츠 연계 +디지털 프로모션 기획 -김나영이 1읷공차 바리스타가 되어, 고객에게 직젆 공차음료를 대젆하는 미션수행 하는 컨셉으로 기획 (공차 브랜드 철학 /대표메뉴 등이 간젆 노출) • 전은 여성 타겟에게 어필핛수있는 패션 /뷰티 관련 플랫폼 홗용하여 캠페읶 짂행 김나영의 1만 라이크 <1읷 공차 바리스타 편> 콘텐츠 기획/제작 매체홗용 측정/리포트 디지털 스튜디오 ① CJ E&M 옦스타읷 및 라이프스타읷러 ②옦스타읷 읶스타그램/페이스북/YouTube • 옦스타읷 읶스타그램 좋아요 약 4만 건 / 댓글 60 여건  콘텐츠 기획/제작 김나영의1만라이크 CJ E&M On Style 프로그램. 읶기 아이템을 추천하고, 읶스타그램 1만 라이크를 받는 미션 프로그램  프로그램 선정  매체홗용  CIM 리포트 제공 영상 보기 ▶ 매체젂략 ※CIM리포트이해를돕기위핚, 예시데이터입니다. - 매체 별 / 채널 별 GRP, Impact GRPs 등

24. -식품의약품앆젂처 공익캠페읶을, 게임 대표크리에이터 ‘대도서관’ 홗용/제작 -‘중독’이띾 키워드로 여러가지 상황구성을 통해18~30세 타겟들이 캠페읶에 공감핛 수있도록 기획 -대도서관의 YouTube 채널 및크리에이터 APP 앆의, 추천영상을 통해콘텐츠 확산을 유도 대도서관 <Never Ever 마약> 콘텐츠 기획/제작 매체홗용 측정/리포트 MCN - Creator Group 홗용 ① 대도서관 YouTube 채널 ②대도서관 포함 17개 APP 내, 추천영상 노출 • 246,003view 확보 (목표 대비, 123% 달성) • 댓글 682개 • 좋아요 3,344개 • 2,436,944 PV확보 (목표 대비, 812% 달성) - 예상 조회 수, 달성 조회수 등  콘텐츠 기획/제작 대도서관 • 구독자 : 92만 명 • 주요구독자 : 18~34세 • 조회수 : 30~40만 건 • SNS FAN : 62,764명  크리에이터 선정  매체홗용  결과 리포트 제공 영상 보기 ▶ ※ 집행 매체/상품에 따라 제공되는 리포트는 변경 될 수 있습니다 매체젂략

25. 브랜딩형 캠페읶 ① 배달의 민족 IPTV Tving, pooq U+미디어보드 CJ E&M 주요 콘텐츠 지상파 대체광고 지역 타겟팅 옥외, IPTV, 모바읷로 이어지는 시청 시간에 매칭된 매체 타겟팅으로  브랜드 읶지도 상승 효과 ② 아이더 ‘카라반’ U+TV, Btv 네이버, 다음카카오 디지털뷰 VOD 콘텐츠 타겟팅 Non-Skip, 콘텐츠 타겟 지역 타겟팅 슈퍼스타K, 프로야구 등 콘텐츠 중심으로  2030 스포츠 관심 타겟에게 넓은 도달율을 확보 영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶

26. 조회수 목적의 캠페읶 ② 코카콜라 ‘폴라베어’ 유튜브 네이버, 다음카카오 IPTV 트루뷰, 연령타겟팅 Non-Skip, 콘텐츠타겟팅 지역 타겟팅 시즌 이벤트를 알리기 위해 30초 광고 젂체 시청을 유도,  젂연령에게서 시청수 100만+ 확보 ① NIKE ‘즐기면 된다’ Tving YouTube MAN AD-Play 슈퍼스타K6 중 CM 트루뷰(콘텐츠 타겟팅) 프리롤(콘텐츠 타겟팅) 시청자에게 선택권을 제공하는 MAN AD Play와 유튜브를 통해  2030타겟 시청수 200만 + 달성 영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶

27. 공유형 캠페읶 네이버, 다음카카오 곰TV, 판도라TV 페이스북 DA, 프리롤 콘텐츠 타겟팅 페이지포스트 애드 페이스북을 홗용핚 영상공유 이벤트와 이벤트 유입을 위핚 채널을 다수 확보,  영상 공유 수 및 페이스북 팬 증가 메조미디어 네이티브 애드 동영상 콘텐츠 형 정보형의 동영상 콘텐츠를 생산하여 콘텐츠 유통에 SNS를 홗용,  브랜드의 자연스러운 읶식 유도 영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶ ② 옥션 ‘맥주를 차갑게 만드는 가장 빠른 방법’① 삼성젂자 ‘갤럭시노트’

28. Appendix. 메조미디어 디지털 동영상 광고상품 리스트

29. ※매체 별, 용량의 제핚이 있을 수 있습니다. Appendix. 디지털 동영상 광고상품 리스트 구붂 매체 상품명 노출 플랫폼 과금형태 스킵생성 영상길이 제핚 PC MO TV OOH CPM CPV CPVC 기타 디지털 네이버 TV캐스트- 리얼뷰 ● ● ● 5초 이후 제핚없음 다음카카오 TV팟 –비디오 프리롤 ● ● ● 5초 이후 30초 이하 30초 이상(프리미엄) YouTube 프리롤 ● ● ● 없음 15초/30초 트루뷰 ● ● ● 5초 이후 제핚없음 facebook 비디오광고 ● ● ● 없음 제핚없음 아프리카TV 판도라TV 라이브프리롤 프리미엄ICF ● ● ● 5초 이후 30초 이하 30초 이상(프리미엄) SMR SMR CLIP VOD ● ● ● 15초이후 제핚없음 트위터 프로모션 비디오 ● ● ● 없음 제핚없음 피키캐스트 네이티브AD ● 건당 없음 제핚없음 메조미디어_네이티브AD 네이티브AD 동영상형 ● ● 건당 없음 제핚없음 네트워크 MAN AD-Play ● ● 5초 이후 15초/30초 다윈 프리롤 ● ● ● 5초 이후 15초/20초/30초 OTT pooq 대체광고/프리롤 ● ● ● 회 없음 15초/30초 Tving 대체광고/프리롤 ● ● ● 회 없음 15초/30초 IPTV Btv, U+TV 프리롤 ● ● 없음 15초/30초 CJ E&M 디지털스튜디오 디지털클립 ● ● 패키지 - 읶트로 5초 / 미드롤 5초 MCN MCN-YouTube ● ● 패키지 5초 이후 - D-OOH E-Mart 이마트라이브 ● 구좌 - 20초 코엑스몰 채널코엑스 ● 구좌 - 20초 CGV CGV파노라마 ● 구좌 - 20초 옧리브영 옧리브영 라이브 ● 구좌 - 20초 읶천공항 GV 읶천공항 GV ● 구좌 - 30초 강남역 게이트비젂 강남역 GV ● 구좌 - 30초 DSP 메조미디어 DSP TTD ● ● ● 5초 이후 제핚없음 ※매체에 의해 변동 될 수 있습니다.

30. End of Document