[정보] 사이버대학교_온라인마케팅동향_2017_10

사이버대학교 시장 현황, 트렌드, 온라인 유입과 전환, 이용자 관심사, 데모, 페르소나 등 성향 분석
자료입니다. 많은 참고 하시기 바랍니다.

 

사이버대학교_온라인마케팅동향_2017_10 from ACE Trader

 

 
1. NHN ACE_월간 마케팅 보고서 온라인 마케팅 동향 사이버대학교 OCT 2017
 2.  Contents  사이버대학교 현황 1. 사이버 교육 시장 규모 및 성장 2. 사이버대학교 교육 트렌드  유입 & 전환 분석 1. 월별 유입 & 전환 분석 2. 요일별 유입 & 전환 분석  사이버대학교 이용자 분석 1. 데모 분석 2. 관심사 분석 3. 페르소나 분석
3.  사이버 대학교 현황– 1. 사이버 교육 시장 규모 및 성장 · 국내 사이버 교육 시장 규모는 약 1,700억 원대를 넘어섰으며 매년 증가세를 보이고 있음. 2016년 정규 교육 기관의 사이버 러닝 지출액은 1,718억 원으로 2015년 대비 1.4% 증가하였음. 출처 : 정보통신산업진흥원, ‘2016년 이러닝산업 실태조사’ 사이버 교육 시장 규모 한국원격대학협의회, 대학 구조개혁과 사이버대학의 미래방향, 2014 136,722 144,328 161,234 169,494 171,798 2012 2013 2014 2015 2016 정규 교육기관의 사이버 교육 시장 규모 (단위: 백만원) 1.4%
 4.  · 사이버대학교는 2001년 9개 대학 6,100명 입학정원으로 첫 학생을 모집한 이후 매년 급성장을 거듭하여 2016년 총 21개 대학 재학생 123,281명의 규모로 성장하였음. · 급성장 배경에는 경력단절 없이 경제 활동과 학위 취득을 동시에 진행할 수 있다는 점, 만학도/재교육/전직 등 다양한 교육 니즈에 적합한 새로운 교육 형태를 제공한다는 점, 학벌 보다 실질적 교육 기회와 자기 성장에 초점을 맞춰가는 유연한 사회인식이 증가한다는 점 등을 들을 수 있음. 출처 : 통계청, 고등교육기관 개황 사이버 대학교의 성장 0.5% -0.8% -1.3% 0.2% 2.2% 2% 2014 2015 2016 일반대학 VS 사이버대학 재학생 증감 비율 (단위: %) 일반대학 사이버대학 118,231 명 120,803 명 123,281 명 2,130,046 명 2,113,293 명 2,084,807 명 사이버 대학교 현황– 1. 사이버 교육 시장 규모 및 성장
5.  · 사이버대학교는 온라인으로 수업이 진행되어 시간과 공간의 제약이 적은 것은 물론, 실용적인 학과가 많아 제 2의 진로를 준비하거나 해당 분야에서 일하고 있는 사람들에게 또다른 교육의 기회를 제공함. · 진입이 쉬운 입학, 일반 대학 대비 저렴한 학비, 스마트폰으로 강의 신청 뿐 아니라 학습도 가능하는 등 실용에 초점을 두고 학생들에게 교육 서비스를 제공하는 점이 특징. · 사이버대학 뿐 아니라 전 연령 대상 교육의 흐름은 이미 온라인으로 옮겨왔으며 전 세계적으로 모든 교육제도가 온라인으로 옮겨가는 추세임. 사이버대학은 4차 산업혁명에 따른 시대 변화에 좀더 유연하게 대처하고 발전할 수 있는 고등교육 기관으로 자리잡을 것. 참고 : 중앙일보, 발길 머무는 곳이 강의실…난 사이버대학생이다!. 2016.06.30. 스마트 교육시대 사이버대학교 현황 – 2. 사이버대학교 트렌드
6.  · 2015년 기준 연령별 재학생을 보면 20대~40대까지 교육 연령 폭이 큰 편임. 2010년 이후 대학원 과정도 증가하고 재외국민 뿐 아니라 한류 열풍에 따른 외국인들의 교육 니즈도 높아지는 바, 사이버 대학교 재학생 특성을 보면 연령, 성별, 국적 등 다양한 학생층을 이루고 있음. 유연성 있는 교육 커리큘럼 · 기존 학과들을 융합한 학과나 기존 대학과정에서 파생된 교육과정, 예를 들면 디지털건축도시공학과, 한방 건강관리학과, 요가명상학과 등과 같이 새로운 교육 프로그램을 개발하는 노력을 지속적으로 하고 있음. 사이버대학교 현황 – 2. 사이버대학교 트렌드 6.30% 32.73% 24.85% 25.52% 9.39% 1.20% 10대 20대 30대 40대 50대 60대 재학생비율 출처 : 아시아투데이, 사이버대학…다양한 이색학과들 관심. 2017.06.15.
 7.  Contents  사이버대학교 현황 1. 사이버 교육 시장 규모 및 성장 2. 사이버대학교 교육 트렌드  유입 & 전환 분석 1. 월별 유입 & 전환 분석 2. 요일별 유입 & 전환 분석  사이버대학교 이용자 분석 1. 데모 분석 2. 관심사 분석 3. 페르소나 분석
8.  유입 & 전환 분석 - 1. 월별 유입 & 전환 분석 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 · 2016년 1년간 사이버대학교의 월별 전환 추이를 분석하였음. · 사이버대학교의 신입생 모집이 시작되는12월은 유입과 전환 모두 연중 가장 수치가 높은 편, 6월에는 2학기 모집을 앞두고 유입이 증가하고 전환 역시 6월과 7월이 높은 편. · 사이버 대학교의 전환은 주로 ‘원서접수’가 해당되는데, 12월, 1월은 입학생 모집이 대대적으로 이루어지는 시기이고 추가 모집이 이루어지는 2월까지 전환이 높은 편. 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016년 연간 유입 추이 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016년 연간 전환 추이
9.  출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 유입 & 전환 분석 - 2. 요일별 유입 & 전환 분석 · 2016년 사이버대학교의 연간 요일별 유입과 전환 수치를 분석해보면, 유입과 전환 모두 주말보다는 주중에 골고루 좋은 편이며, 전환은 금요일에 가장 높게 발생하였음. 월 화 수 목 금 토 일 사이버대학교 요일별 유입(2016년) 월 화 수 목 금 토 일 사이버대학교 요일별 전환(2016년)
10.  Contents  사이버대학교 현황 1. 사이버 교육 시장 규모 및 성장 2. 사이버대학교 교육 트렌드  유입 & 전환 분석 1. 월별 유입 & 전환 분석 2. 요일별 유입 & 전환 분석  사이버대학교 이용자 분석 1. 데모 분석 2. 관심사 분석 3. 페르소나 분석
11.  사이버대학교 이용자 분석- 1. 사이버대학교 vs 일반대학교 – 데모 분석 출처: 에이스 DMP 관심사 데이터, 국내 사이버 대학교 4개교, 일반대학교 2개교 앱 이용자 분석 2017년 10월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음. · 국내 사이버대학교와 일반대학교 관련 앱을 이용하는 이용자를 추정하여 데모별 선호도 분석하였음. · 일반 대학교는 20대 초반의 이용자가 확연히 두드러지는 반면, 사이버대학교는 20대 후반~30대 남성, 30대 후반~40대 여성의 선호도가 높은 편 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 남성 14세 ~18세 남성 19세 ~24세 남성 25세 ~29세 남성 30세 ~34세 남성 35세 ~39세 남성 40세 ~44세 남성 45세 ~49세 남성 50세 ~59세 남성 60세 이상 여성 14세 ~18세 여성 19세 ~24세 여성 25세 ~29세 여성 30세 ~34세 여성 35세 ~39세 여성 40세 ~44세 여성 45세 ~49세 여성 50세 ~59세 여성 60세 이상 사이버대학 일반대학
12.  사이버대학교 이용자 분석- 2. 사이버대학교 vs 일반대학교 – 관심사 분석 · 국내 사이버대학교와 일반대학교 관련 앱을 이용하는 이용자를 추정하여 데모별 선호도 분석하였음. · 사이버대학교 이용자의 관심사 분석결과를 보면, 법률정보, 공무원학원, 창업/프랜차이즈, 경매, 자격증교육 등 사회생활 관련 관심사가 상위에 올랐으며. 일반대학교에 관심있는 이용자는 대학교육, 해외지역정보, 군대 등 학생 생활 관련 관심사가 높은 것이 특징. 법률정보 공무원학원 창업/프랜차이즈 부동산 경매 자격증교육 사이버대학교 대학교육 해외지역정보 교육기관 법률정보 군대 일반대학교 출처: 에이스 DMP 관심사 데이터, 국내 사이버 대학교 4개교, 일반대학교 2개교 앱 이용자 분석 2017년 10월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음.
13.  사이버대학교 이용자 분석- 3. 사이버대학교 페르소나 분석 · 사이버대학교 이용자의 페르소나 분석결과, 2차 진로를 고민하는 청년 그룹 샐러리던트들의 가장 비중이 높았으며, 재취업을 희망하는 30대 젊줌마, 투잡 또는 창업을 준비중인 내 꿈은 백종원 그룹까지 3개 그룹으로 나타남. 샐러리던트 74.4% 젊줌마 14.6% 내 꿈은 백종원 11.0% 출처: 에이스 DMP 관심사 데이터, 국내 사이버 대학교 4개교, 일반대학교 2개교 앱 이용자 분석 2017년 10월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음.
14.  Summary · 사이버 대학교는 2001년 첫 입학생을 모집한 이후 재학생 숫자가 6천여명에서 12만명으로 약 20배 성장하였음. · 일반 대학 교육 과정 대비 학과가 실용적이고, 시간과 공간의 제약이 없어 재교육을 원하는 2040 사회인들이 주요 학생층을 이루고 있음. · 1년간 유입과 전환 추이를 분석한 결과, 전기와 후기 모집이 시작되는 12월과 6월에 유입과 전환이 가장 높으며, 특히 12월은 사이버대학 마케팅의 최절정 시즌이므로 가을부터 마케팅 전략을 준비해야할 것. · 사이버 대학교 이용자 성향을 분석한 결과 20대~40대까지 고르게 분포되어 있으며 40대의 경우 남성보다 여성 이용자들 비중이 높게 나타남. 주요 관심사는 법률, 공무원학원, 창업, 부동산, 자격증 교육이며, 페르소나의 경우 2차 진로를 고민하는 샐러리던트 그룹이 약 70%의 비중을 차지하고 있는 것으로 나타남. · 보다 정교한 이용자 성향 분석은 at@nhnent.com으로 문의해 주시기 바랍니다.
15.  OCT 2017 감사합니다. ACE Trader 광고문의 at@nhnent.com 070-4295-7708 보고서 관련 문의 yjchung@nhnent.com 070-4295-7714