[정보] ACETrader 마케팅-보고서_5월_레저스포츠

레저스포츠 시장 규모, 레저스포츠 트렌드, 레저스포츠 업종의 연간 유입 & 매출 분석, 관심사 분석, 매출 상위 키워드 업데이트
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ACETrader 마케팅-보고서_5월_레저스포츠 from ACE Trader

 

 1. 레저스포츠 온라인 마케팅 동향 월간 마케팅 보고서 2017. 05 NHN TX 기획팀
2.  Contents  레저스포츠 시장 현황 1. 국내 레저스포츠 시장 규모 2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일 3. 레저스포츠 트렌드 - IT 접목 융합 스포츠 - 가상 스포츠 시장의 다양화 - 애슬레저 트렌드 확산  유입 & 매출 분석 1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석 2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석 3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석  관심사 & 키워드 분석 1. Web vs Mobile 관심사 2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사 3. 매출 상위 키워드
3.  레저스포츠 시장 현황 1. 국내 스포츠 산업 시장 규모 출처 : 문화체육관광부,’ 2015 스포츠 산업 백서’ 연합뉴스 ‘정부, 2018년까지 스포츠산업시장 53조원 규모로 육성’ 2016.3.10. 기사 중앙일보 ‘한국의 스포츠 산업 43조원 규모, 미국의 8%에 불과’. 2017. 02.02. 기사 · 우리나라 스포츠 산업시장은 2014년 41조원을 넘어섰으며 관련 일자리는 27만개에 육박함. 문화체육관광부는 2018년까지 시장규모를 53조원으로, 일자리도 33만개로 늘릴 예정이라고 함. · 글로벌 기준으로 보면 미국은 569조원(2015년), 중국 221조원 (2014년)으로 국내 시장규모는 국내 시장 규모는 아직 다른 마켓에 비해 작은 편, 하지만 최근 5년 동안 국내 스포츠 산업은 매년 5%씩 성장하고 있으며 스포츠 산업 종사자와 업체도 꾸준히 증가하는 추세임. 매출액 종사자수 매출액 2014 2018 41조원 53조원 27만개 33만개
4.  2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일 1,308,107 1,200,924 1,268,172 590,985 892,750 1,252,370 1,899,092 2,093,674 2,520,543 2014 2015 2016 PC vs Mobile 레저스포츠 연도별 거래액 변화(단위:백만원) Web Mobile Total 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 2016. 01 2016. 02 2016. 03 2016. 04 2016. 05 2016. 06 2016. 07 2016. 08 2016. 09 2016. 10 2016. 11 2016. 12 2017. 01 p) 2017. 02 p) PC vs Mobile 월별 거래액(단위 : 백만원) PC Mobile · 2016년 연간 온라인 레저스포츠 거래액을 살펴보면 약 2조 5천억원으로 최근 3년간 모바일 거래액의 상승폭이 큰 편 · 2016년부터 모바일거래액과 PC 거래액간의 격차가 거의 없어졌으며, 2016년 7월 부터 모바일 거래액이 PC 거래액을 추월하였음. 출처 : 통계청 레저스포츠 시장 현황
5.  3. 레저스포츠 트렌드 IT 접목 융합 스포츠 · 스포츠 산업은 팬, 미디어 관계 관리, 경기력 향상, 경기 판정 등 다양한 분야에 각종 소프트웨어 및 데이터를 기반으로 한 IT 기술이 스포츠에 활용되고 있음. · 전문 스포츠 경기 뿐 아니라 생활 스포츠에서도 IT 기술을 활용하여 시너지를 낼 수 있는 분야, 예를 들면 어떤 운동을 어느정도 했을 때 얼마나 의료비용이 절약되는지, 어떤 증상이 있을 때 무슨 운동을 하면 어떻게 호전 되는지 등 축적된 데이터를 기반으로 하여 일상 생활에도 활용할 수 있을 것. 출처: 컴퓨터월드, ‘스포츠도It시대' 레저스포츠 시장 현황
6.  3. 레저스포츠 트렌드 가상 스포츠 시장의 다양화 · 국내 가상 스포츠 시장 규모는 10년만에 30배 이상 성장 하여 2017년에는 5조원대 시장으로 성장할 것으로 전망 · 스크린 골프의 인기에 이어 스크린 야구, 테니스, 승마 등 스크린 가상 스포츠의 폭이 커졌으며 VR과 웨어러블 산업과 연계하여 게임처럼 즐기는 스포츠가 시장 트렌드 · 날씨의 영향을 덜 받고 실외보다 체력적 부담이 덜하다는 점, 모임장소로의 활용 등의 이유로 스크린 스포츠를 즐기는 인구가 증가하였음. 출처: 조선 비즈, '골프 이어 야구로,,,스크린 스포츠 5조로 쑥쑥' 2016. 12.05. 기사 레저스포츠 시장 현황 커지는 가상 스포츠 시장 다양해지는 가상 스포츠 종목과 주요 브랜드 스크린 골프 골프존, 티업비전, 지스윙, SG골프 스크린 야구 리얼야구존, 스트라이크존, 베이스온, 레전드야구존 스크린 테니스 NS스크린테니스 스크린 승마 탑홀스, 홀스존 스크린 사격 헌팅존, 슈팅버니, 슛업 스크린 게이트볼 게이트터치, 휴먼게이트 스크린 양궁 엑스아처리 2007 2011 2013 2015 2017 4조원 2조원 0 1000억 5조원
7.  3. 레저스포츠 트렌드 스포츠와 여가의 경계를 허문 애슬레저 트렌드 확산 · 애슬레저는 애슬레틱(Athletic)과 레저(Leisure)의 합성어. 라이프스타일의 변화로 인해 운동이 일상화되고, 이에 따라 의복도 스포츠와 여가의 경계를 허물어 일상에서도 착용할 수 있는 운동복이 일상복으로 인기 · 스포츠 전문 브랜드 뿐 아니라 SPA브랜드 업체, 이너웨어 업체 까지 전 복종이 애슬레저 트렌드에 합류하는 추세. 전반적으로 패션시장이 고전하고 있는 가운데 스포츠라인은 꾸준히 성장세를 기록함. · 애슬레저 패션이 주축이 된 의류, 신발, 스포츠 용품 등의 스포츠 패션시장은 지난해 10%이상 성장하였음. 출처: 패션서울, ‘애슬레저,스포츠에서 아웃도어까지’ 2016. 04.29. 코트라 해외시장뉴스, ‘애슬레저 열풍에 성장하는 미국 스포츠웨어 산업’ 2016. 10.19. 이코노믹리뷰, ‘애슬레저, 스포츠의류가 일상을 넘본다’ 2015.12. 28. 레저스포츠 시장 현황 스포츠의류 발달과정 1세대 스포츠 운동 2세대 스포츠 등산,아웃도어+일상복 3세대 애슬레저 운동+일상복영역확대 라이프스타일 변화 한국 의류 및 스포츠의류 규모 09 10 11 12 18F13 14 15F 16F 17F 5,000 0 10,000 15,000 20,000 25,000 10,000 20,000 40,000 50,000 60,000 70,000 30,000 0 전체의류(우) 스포츠(애슬레저 포함, 좌) 여성복(좌)
8.  Contents  레저스포츠 시장 현황 1. 국내 레저스포츠 시장 규모 2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일 3. 레저스포츠 트렌드 - IT 접목 융합 스포츠 - 가상 스포츠 시장의 다양화 - 애슬레저 트렌드 확산  유입 & 매출 분석 1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석 2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석 3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석  관심사 & 키워드 분석 1. Web vs Mobile 관심사 2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사 3. 매출 상위 키워드
9.  출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 유입 & 매출 분석 1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석 · 레저스포츠 업체들의 2016년 연간 유입 추이를 분석하였음. · 휴가 시즌과 달리 몸을 움직이기 적당한 시기인 5월에 유입이 가장 높은 편이며, 겨울 스포츠를 즐길 수 있는 11월부터 12월은 1년 중 유입이 가장 높음 · 4월~6월, 11월~1월 의 유입이 가장 높은 시기 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016년 연간 유입수 추이
10.  월 화 수 목 금 토 일 레저스포츠 업종 요일별 매출(2016년) 월 화 수 목 금 토 일 레저스포츠 요일별 유입(2016년) 2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석유입 & 매출 분석 · 2016년 레저스포츠 업종의 연간 요일별 유입과 매출 수치를 분석해보면, 주중에 유입과 매출이 좋은 편이며, 특히 매출은 주말보다 주중에 많이 발생 · 주말에 여가를 즐기는 레포츠 인구의 성향에 따라 온라인몰 유입 & 매출은 주중이 좋은 편임. 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
11.  3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석유입 & 매출 분석 · 2016년 레저스포츠 업종의 연간 요일별 유입과 매출 수치를 분석해보면, 13시부터 17시까지 낮시간 동안 유입과 매출이 높으며, 밤에는 9시부터 10시 타임 유입과 매출 수치가 좋은 편 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 레저스포츠 업종 시간대별 매출(2016년) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 레저스포츠 업종 시간대별 유입(2016년) 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
12.  Contents  레저스포츠 시장 현황 1. 국내 레저스포츠 시장 규모 2. 온라인 쇼핑 거래액 비교 PC vs 모바일 3. 레저스포츠 트렌드 - IT 접목 융합 스포츠 - 가상 스포츠 시장의 다양화 - 애슬레저 트렌드 확산  유입 & 매출 분석 1. 레저스포츠 업종 연간 유입 분석 2. 레저스포츠 업종 요일별 유입 & 매출 분석 3. 레저스포츠 업종 시간대별 유입 & 매출 분석  관심사 & 키워드 분석 1. Web vs Mobile 관심사 2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사 3. 매출 상위 키워드
13.  출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 5월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 레저스포츠 관심사 & 키워드 분석 1. Web vs Mobile · 레저스포츠에 관심있는 유저들의 관심사를 Web과 Mobile로 구분하여 비교한 결과, 웹은 ‘스포츠의류’, 모바일은 ‘게임커뮤니티’ 관심사가 1위를 하였음. 상위에 랭크된 관심사 성향을 보면, 웹은 특수가전, 자동차 기종과 같이 남성 성향의 관심사가 상위에, 모바일은 ‘게임’ 관련 관심사가 상위에 랭크 되었음. 스포츠의류 특수가전 자동차기종 비즈니스컨설팅 스포츠뉴스 게임커뮤니티 스포츠뉴스 RPG게임 카지노게임 세무/회계 vs
 14.  세무/ 회계 · 레저스포츠에 관심있는 유저 중 레저스포츠에 가장 관심사 수치가 높았던 40대 남성의 관심사를 분석하였음. 스포츠 관련 관심사가 주류를 이루고 있으나, ‘비즈니스 컨설팅’, ‘세무/회계’ 등 비즈니스 관련 관심사와 ‘자동차용품’, ‘자동차브랜드’ 등 자동차 관련 관심사 그리고 각종 뉴스 및 건강을 위한 영양보조식품, 노화 등에 관심이 높은 것으로 나타났음. 2. 뉴노멀 중년 40대 남성의 관심사 출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 5월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 레저스포츠 관심사 & 키워드 분석 수상 스포츠 IT뉴스 영양 보조 식품 자동차 기종 정치/ 시사 뉴스 스포츠 용품/ 장비 자동차 용품 비즈니스 컨설팅 스포츠의류 노화 스포츠 뉴스 아웃도어/ 등산 자동차 브랜드
15.  3. 레저스포츠 업종 매출 상위 키워드 · 2016년 1년간 레저스포츠 업종의 키워드 매출을 분석해보면, 캠핑용품, 킥보드, 전동휠, 캠핑용품, 낚시용품 등의 매출이 높은 편이었으며, 종목별로 보면 캠핑, 야구, 낚시, 요가, 골프, 축구 등의 순서로 관련 키워드들의 매출 비중이 높게 나타났음. · 전동휠, 전동킥보드 등 전기를 동력으로 하는 1인용 이동수단 ‘퍼스널 모빌리티’ 제품들이 눈에 띄며, 올해도 여전히 유입 및 매출이 높은 편 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 레저스포츠 관심사 & 키워드 분석
16.  Summary · 국내 레저스포츠 시장 규모는 약 43조원, 미국, 중국과 비교하면 아직 마켓 규모는 작은편임. 하지만 최근 5년동안 매년 5%씩 성장하고 있는 추세 · 2016년 7월부터 모바일 거래액이 PC 거래액을 추월하였음. 레저 스포츠 쇼핑은 모바일로 옮겨가는 중. · 스포츠와 여가의 경계를 허문 애슬레저 트렌드가 확산되어 일상생활에 스포츠 의류, 용품 등의 활용이 더욱 증가할 것. · 레저스포츠 업종은 더운 여름 이전인 4월, 5월, 6월 시즌과 겨울 스포츠가 한창인 11월, 12월, 1월의 유입이 활발한 편임. · 레저스포츠를 가장 많이 즐기는 40대 남성들의 관심사를 살펴보면 스포츠 관심사는 물론 비즈니스, 뉴스, 건강 등으로 분석되었음. · ‘캠핑용품’, ‘킥보드’, ‘야구용품’, ‘전동휠’, ‘원터치텐트’, ‘낚시용품’ 키워드의 매출이 좋은 편, 이들 키워드들을 활용하여 검색광고 및 ACE Trader의 문맥타겟팅, 키워드 타겟팅에 활용해 볼 수 있을 것.
17.  Thankyou ACE Trader 광고문의 at@nhnent.com 070-4295-7708 보고서 관련 문의 yjchung@nhnent.com 070-4295-7714 감사합니다.