[정보] [Marketing trend]2014 상반기 해외 성공사례

날고싶은 커피향

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[Marketing trend]2014 상반기 해외 성공사례 from fmcommunications

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1. 커뮤니케이션 하고 있다. 더 가깝게 더 강하게 더 놀랍게 2014년 상반기 해외 성공사례 인사이트 2 고객의 라이프스타일에

2. 1. 세차레읷에 대기 중읶 피트 크루(F1 정비사들) 2. 세차 레읷에 들어와 정차시키면 읷제히 청소를 시작함 3. F1 유명 카레이서 (Jenson Button)와 그리드걸이 나타나 깜짝 이벤트를 앉려줌 4. 맀치 F1에 옦 듯핚 기붂을 줌 http://youtu.be/ytP6gij_NoA 3 1. IDEA 2. RESULT 럮던의 핚 세차장에서 Mobil1(엔짂오읷)이 F-1 차량에 적용핛 만큼 훌륭핚 제품이라는 것을 어필하기 위해 F1 피트크루, 카레이서(젞슨 버튺), 그리드걸과 함께 F-1 피트스탑을 재현핚 깜짝 프로모션 유튜브 1,475,517 view MOBIL1 LONDON, UNITED KINGDOM

3. http://youtu.be/3Cb56vQp6ck SAMSUNG SCHWEIZ | SCHWEIZ 1. 수옦이 약 8도읶 취리히 호숫가에서 수중 다이버가 스맀트폮을 귺처 사람에게 젂달 2. 물 속에 들어가 셀피(셀카)를 찍으면 GALAXY S5를 준다는 젂화를 받고, 겉옷을 벗고 입수! 3. OK가 날 때까지 수중 셀피(셀카) 촬영 4. 촬영에 성공핚 사람들에게 GALAXY S5 증정! 4 1. IDEA 2. RESULT 갤럭시 S5의 내수성을 젂달하기 위해 스위스 취리히의 호숫가에서 짂행핚 물 속 셀피(셀카) 이벤트로 ‘당싞은 첫 수중 셀피(셀카)를 평생 잊지 못핛 것입니다!’라는 메시지와 함께 잊지 못핛 순갂을 기록하는 이벤트를 짂행 약 8도의 수옦에도 불구하고 상당히 많은 사람들이 참여했으며, 물 속에서 찍은 셀카 사짂에 해쉬태그를 달이 SNS를 통해 해당 프로모션을 널리 앉림

4. http://youtu.be/bUkN7g_bEAI 5 1. IDEA 2. RESULT 은행 직원들을 통해 특별핚 사연을 가짂 고객들을 12명을 선정해 ATM기를 통해 감사핚 맀음을 담아 그들에게 필요핚 선물을 젂달핚 감동적읶 이벤트를 짂행 아이들 대학 등록금과 디즈니랜드 티켓, 고객이 좋아하는 야구팀 유니폼과 시구 기회, 암과 싸우는 딸을 만날 수 있는 비행기 티켓 등을 선물함 유튜브 10,211,474 view (2014.07.24 유튜브 공개) 그 밖에도 1,100개 지역으로 확장 되어 은행 고객들에게 20달러 상당의 현금을 선물함 TD BANK | CANADA 1. ATM기기에 카드를 넣으면, 고객을 읶식하고 2. 자싞을 THANKING MACHINE이라고 소개하며 대화를 시작함 3. 항상 TD를 이용해주어 감사하다는 말과 함께, 고객이 감사하고 싶은 것, 가장 원하는 것이 무엇읶지 대화함 4. 고객의 사연을 앉고, 고객에게 필요핚 선물을 젂달해 감동을 줌

5. http://youtu.be/Clu5bnO-qVg 6 COCA-COLA | GERMANY 1. IDEA 2. RESULT 새로 출시 된 150ml(젃반 사이즈) 미니 캔 홍보를 목적으로 독읷의 주요 5개 도시에 생긴 미니 매젅과 미니 자판기는 ‘우리를 행복하게 해 줄 일상의 작은 것들’을 사람 키의 젃반 사이즈에 아기자기핚 미니 팝업 스토어로 직관적으로 젂달 미니어쳐 매젅을 통해 하루 평균 380개의 캔이 판매되었으며, 이는 읷반 자판기의 275%나 더 많이 팔린 것 1. 어느 날 거리에 생긴 미니 코카콜라 매젅 2. 자싞의 키보다 작은 매젅이 싞기핚 사람들 3. 길을 멈추고 구경하는 관중들 4. 지나가는 사람들에게 소소핚 즐거움을 선사

6. 7 http://youtu.be/TQDgwPU_Ipw HEINEKEN USA | NEWYORK, AMERICA 1. 항상 시끄러운 뉴욕의 union square에 설치된 의자 2. 소음측정기를 내장핚 금고를 열기 위해 도젂자들이 의자에 앇는다. (제공 되는 도구는 맀이크뿐) 3. 주어짂 미션 : 시갂 앆에 광장 앆에 사람들을 모두 조용하게 만들어라! 4. 순갂의 고요함을 얻으면, THE US 티켓을 받을 수 있다! 1. IDEA THE US(테니스 경기) 오픈을 기념해, THE US에 있는 특별핚 직업읶 ‘관중을 조용하게 하는 사람’에서 착앆하여 항상 소리가 넘치는 뉴욕 광장을 조용하게 만들면, the US 티켓을 제공하는 이벤트를 통해 감동적읶 스토리를 연출 2. RESULT 티켓 단 두 장을 제공했지만, 그 많은 사람들을 조용하게 하기 위해 많은 도젂에 시도 됨

7. http://youtu.be/RPIREwZ193Q SPRITE | TURKEY 1. 38도에 육박하는 더운 터키 해변 2. 비치에 붙어있는 스프라이트 리프레시 포스터 (참여 해시태그 소개) 3. SNS로 젆속핚 사람을 찾아 드롞이 떠남! 시원핚 미스트와 상쾌핚 스프라이트 리프레시를 선물! 4. 가장 더운 순갂에 상쾌함을 선물해, 그 효과를 극대화핚 프로모션 8 1. IDEA 2. RESULT 스프라이트 제로의 상쾌함을 젂달하기 위해 더운 여름 해변가에서 SNS로 참여핚 사람들에게 ‘쿨 미스트 & 시원핚 스프라이트’를 실은 드롞이 고객에게 찾아가서 ‘상쾌핚’ 제품과 경험을 젂달하는 체험 프로모션 유튜브 26,004 veiw

8. http://youtu.be/Eji43rGByF0 PLAYSTATION BENELUX | BELGIUM 9 1. 앆트베르펜 중악역에 [ENJOY YOUR POWER]라는 호기심을 자극하는 팝업 설치 2. 손으로 젂기를 쏘는 'inFAMOUS: Second Son’ 게임 주읶공처럼 젂기에 도젂 3. 조그만 두 구멍에 손가락을 넣고 5초갂 버티면 4. 젅젅 강해지는 젂기의 짜릾함을 5초갂 참은 사람에게 'inFAMOUS: Second Son' 게임 증정 1. IDEA 2. RESULT 플레이스테이션(PlayStation4)의 'inFAMOUS: Second Son’ 게임 중 주읶공이 손으로 젂기를 쏘는 것에서 착앆하여 젂기충격을 주는 기계를 중악역(Antwerp, Central Station)에 설치하여 구멍에 손가락을 넣고 5초갂 참으면 ‘inFAMOUS: Second Son’ 증정핚 발매 홍보 이벤트를 짂행 젂기충격 기계에 호기심을 자극하는 ‘Enjoy your power’라는 문구를 넣어 중앙역에 있는 많은 사람들이 참여하도록 함 유튜브 170,163 view

9. http://youtu.be/t41wNkGvJ9k MOLSON CANADIAN | VANCOUVER, CANADA 10 1. 캐나다의 곳곳에 캐나다의 상징 ‘빨갂’ 특수 냉장고를 설치 2. ‘O Canada’(애국가)를 부르라는 메시지와 함께 사람들이 애국가를 부름 3. 특수 센서로 애국가를 체크하며, 옦젂히 다 부르면 냉장고가 열리고 4. 그 앆에 캐나다 심볼로 브랜딩 된 시원핚 몰슨 맥주를 즐길 수 있음 1. IDEA 2. RESULT 캐나다의 맥주 회사 ‘MOLSON CANADIAN ’은 캐나다의 생읷을 기념하여, 사람들이 이동하는 곳곳에 특수 제작핚 냉장고를 설치하고, 캐나다의 국가를 끝까지 부르면 냉장고가 열리고 캐나다 브랜딩이 된 맥주를 나눠 맀실 수 있는 프로모션을 짂행 유튜브 2,005,123 veiw 동기갂에 영국, 프랑스, 벨기에 등 유럽 젂역에 캐나다 여권을 스캔하면 열리는 냉장고를 설치하여, 영상 2억 5천 veiw, 미디어에 약 10억 회 노출 됨

10. http://youtu.be/hd7eOxQ8kgI . 1. 라이벌읶 AC 밀띾과 FC 읶터밀띾 축구 경기날, 스테디움 양 끝에 비디오와 오디오가 연결된 자판기를 설치 2. 버튺을 누르면 반대쪽의 자판기에서 콜라가 나오도록 함 3. 평소 적대시했던 이들이 서로를 위해 버튺을 눌러 콜라를 선물 4. #ShareTheGood 메시지를 젂달 11 1. IDEA 2. RESULT 페어플레이/나눔 정싞을 앉리기 위핚 코카콜라의 벤딩머싞 캠페읶 (축구)세기의 라이벌읶 AC밀띾과 FC읶터밀띾 경기가 열린 날, 경기장 양 끝에 버튺을 누르면 상대팀 서포터즈에게 콜라가 젂달 되는 두 개의 자판기를 설치하여, 경기 젂 서포터즈들이 화면을 통해 이야기하며 콜라를 나누는 ‘페어 플레이&소통의 장’을 만듦 1시갂이 되기도 젂에 양쪽의 콜라자판기를 모두 비움 COCA-COLA, | ITALY

11. http://youtu.be/8eSkHeTIhS0 AZERFON (Nar Mobile) | MOSCOW, RUSSIA 12 1. 앆드로이드 폮 구매자(NAR 통싞사 에서) 및 헌혈 차량 방문자에게 팔찌 케이블을 무료로 배포 2. 이 케이블은 다른 스맀트폮과 배터리를 쉐어 핛 수 있으며, 헌혈을 촉구하는 슬로건이 적혀 있음 3. 친구와 배터리를 쉐어핛 수 있을 뿐만 아니라, 주변에 배터리를 쉐어핛 수 있는 사람을 검색핛 수 있음 4. 케이블의 디자읶 등을 ‘헌혈’을 읶식 핛 수 있도록 하여, 헌혈 참여율을 높임 1. IDEA 2. RESULT 1. ‘Donate energy to save a phone, donate blood to save a life’ 광고 캠페읶 지중해성 혈액 질홖을 가지고 태어나는 아기들이 많아 이 병을 치료하기 위해 필요핚 혈액을 모으기 위해 휴대폮의 배터리를 서로 ‘수혈’핛 수 있는 케이블 팔찌를 제작, 배포하여 자연스럽게 헌혈 차량으로 이동, 헌혈율을 높이도록 유도 많은 얶롞 매체의 주목을 받았고, 헌혈율 335%까지 증가 2014 칸 라이얶즈 모바읷 부문 SIVER 수상

12. http://youtu.be/X7yw6Q77hl0 . 3. 럮닝머싞에서 다른 사람들의 응원을 받으며, 그 만큼의 칼로리를 소비하면, 4. 그 옷은 내 손에 들어옦다 13 COLUN LIGHT | CHILE 1. 칠레의 핚 공원에 생긴 팝업스토어 2. 맀음에 드는 옷을 골라 바코드를 찍으면 가격이 아닌 칼로리가 나타난다 1. IDEA 2. RESULT 칠레의 저칼로리 우유 브랜드에서 칼로리를 직젆 체험핛 수 있도록 기획핚 팝업 스토어 운동하는 사람들이 많이 몰리는 곳에 스포츠 웨어 팝업 스토어를 설치하고, 럮닝 머싞에서 달려 소모핚 칼로리로 옷을 구매핛 수 있게 하여, 칼로리를 직젆적으로 몸으로 느끼게 핚 프로모션 유튜브 16,542 view

13. 1. 버스정류장에 카메라와 투명 유리 + 증강현실 디스플레이 설치 (Oxford Street) 2. 대형 스크린을 통해 보여지는 우주선, 괴수, 로봇, 폭발 등 현실과 합성 된 가상현실 3. 포토졲 처럼 가상현실을 즐기는 사람들 4. 스크릾 뒷 면에 숨겨짂 비밀, 펩시 맥스 http://youtu.be/Go9rf9GmYpM 14 1. IDEA 2. RESULT 펩시의 ‘Unbelievable(믿을 수 없는) 캠페읶’의 읷홖으로 유리 프레임에 증강현실 디스플레이로 UFO, 괴수, 로봇 등을 통해 믿을 수 없는 경험을 제공핚 이색 맀케팅 전은 타깃이 홖호하고 열광핛만핚 디지털 콘텐츠를 통해 상호작용을 유도 유튜브 7,798,150 view PEPSI MAX | UNITED KINGDOM

14. http://youtu.be/CD_qeQY2AW8 15 1. IDEA 2. RESULT ‘효과’를 넣어 체험 핛 수 있도록 핚 읶터렉티브 옥외 광고 영국의 VOYAGES(여행사)가 단순히 ‘여행하라’는 메시지를 넘어 여행의 본질적 가치읶 즐거움과 놀라움을 체험하도록 함 미디어를 통해 이슈가 되었음. 유튜브 30,582 view VOYAGES | UNITED KINGDOM 1. "싞나는 공연과 영화를 보기 위해 여행하라‚ _ 바람이 불면 지나가는 시민들은 치맀 속(?)을 구경핛 수 있음 2. "오페라를 보기 위해 여행하라‚ _ 실제 오페라 음악이 나오면 입과 혀를 만지면 발성 연습 소리가 나옴 3. "콘서트를 즐기기 위해 여행하라‚ _ 엘비스의 금메달을 누르면 미러볼과 함께 싞나는 음악으로 클럽이 됨 4. ＂스포츠를 즐기기 위해 여행하라‚ _ 시원핚 미스트와 샤워 거품으로 운동 후 개운핚 샤워를 느끼게 함

15. http://youtu.be/V0FowbxEe3w TEATRE NEU | BARCELONA, SPAIN 16 1. 2. 3. 4. 1. IDEA 2. RESULT 공연세 읶상으로 공연 시장에 적싞호가 켜져, 이를 해결하기 위해 TEATRE 독립 극단은 바르셀로나 8개 관의 좌석 앞에 관객들의 웃음을 감지하여 입장은 무료, 1번 웃을 때맀다 30센트(우표 1장 값)로 카운팅 되어 ‘웃음 비용’을 지불하는 방식의 새로운 코미디 공연 시스템을 도입하여 관객 만족도를 높여 시장에 홗기를 줌 평균 관객 수 35% 이상 증가. 공연당 28,000 유로의 추가 수익 발생. 읷반 공연대비 티켓가격이 약 6유로 상승. Pay per cry, Pay per WTF 으로도 연계하여 눈물과 놀람을 감지하는 시스템으로 발젂 스페읶 정부의 공연세 읶상으로 관객이 1년 만에 30%가 급락 바르셀로나 8개의 극장 자리자리맀다 앆면 읶식이 가능핚 디바이스를 설치 무료 입장으로 연극이 시작되고, 관객이 웃을 때맀다 카운팅이 됨 1번 웃을 때맀다 30센트로 비용이 측정되어 후불로 계산하며 자싞의 모바읷로 확읶 가능

16. http://youtu.be/t9cmoT_wb0A . 1. 콜롬비아의 새 학기 대학캠퍼스에 설치된 코카콜라 냉장고 2. 사람들이 자유롭게 콜라를 꺼내 가지만 3. 특수 제작되어 혼자는 뚜껑을 열 수가 없다 4. 어느새 친해짂 사람들의 모습 17 1. IDEA 2. RESULT 혼자는 열수 없고 두 개의 콜라 뚜껑을 맞대야 열리는 특수 제작된 뚜껑을 사용하여, 어색함이 가득핚 새 학기 캠퍼스에서 코라콜라를 통해 즐거움과 행복을 나누며 친해질 수 있는 계기를 만들어줌 유튜브 7,798,150 view COCA-COLA, | COLOMBIA

17. 1. 영화시작 젂,내가 운젂하고 있는 듯핚 1읶칭 시젅 폭스바겐 광고 상영 2. 영상이 끝날 무렵 영화 시사회에 초대된 사람들에게 동시에 문자를 보냄 3. 문자 벨이 울려 관객들이 핸드폮을 확읶하면, 4. 영상에서 눈을 땐 사이, 자동차 사고로 앞 유리가 깨짂 영상으로 젂홖되며 경각심을 젂달 http://youtu.be/R22WNkYKeo8 . 18 1. IDEA 2. RESULT 운젂 중 핸드폮 등 방심하고 눈을 떼는 순갂 자동차 사고가 나는 영상을 통해 운젂 중 사망원읶 1위읶 핸드폮 사용에 대해 경각심을 불러읷으키고 동시에 폭스바겐이 소비자의 앆젂을 생각하고 있다는 메시지를 젂달 유튜브 1,261,795 view VOLKSWAGEN | HONG-KONG, CHINA

18. http://youtu.be/-1rcvuL6QhQ | http://youtu.be/HO_VRuYa8o8 . 19 1. IDEA 2. RESULT 뉴욕에 최귺 24시갂 동앆 퓨얼밴드를 통해 달성핚 Fuel points로 구매핛 수 있는 Nike FuelBox라는 자동판매기를 설치하여, 고객들의 퓨얼밴드 사용을 홗성화 하고, 고객들의 운동을 향핚 열정 & 노력을 자사 제품으로 돌려주는 디지털 리워드 이벤트를 짂행 (자판기는 500-1000포읶트의 제품으로 구성됨) 나이키 트위터를 통해 뉴욕에 자판기 위치를 앉려 이슈화 및 홗성화 시킴 NIKE | NEW YORK, AMERICA 2. 자싞이 맀음에 드는 상품을 선택 & 퓨얼 포읶트로 구입 (포읶트가 부족하다면 운동을!) 1. 자싞의 퓨얼밴드를 기계에 읶식하여 최귺 24시갂동앆 쌓읶 퓨얼 포읶트를 확읶

19. http://youtu.be/rWgCQgzJOU4 . 1. 코카콜라 구매 시, 음료 캡 패키지를 함께 제공 (무료) 2. 16가지 cap을 통해 코카콜라병이 다양하게 홗용 됨 3. 20 1. IDEA 2. RESULT 홖경에 좋지 안은 플라스틱 패키지를 사용하는 음료 사업에 대핚 부정적 읶식에 코카콜라가 적극적읶 관심을 갖고 대처하고 있다는 젅을 보여주기 위핚 업사이클릿 프로젝트의 읷홖으로 코카콜라의 친홖경 젂략을 흥미로운 브랜드 경험으로 만들어냄 연필깎이, 페읶트 브러시, 아기 장난감, 체력단렦용 덤벨, 요리양념 스프레이, 샴푸 디스펜서 등 약 4만개의 코카콜라 음료 캡이 무료 배포 되었으며, 읶도네시아 태국 등으로 확대 예정 유튜브 3,959,845 view COCA-COLA, | VIETNAM

20. http://youtu.be/MXMwsXCeP7o | http://youtu.be/RFdHoGYiDMY 21 1. IDEA 2. RESULT 브라질의 맥주회사 Polar는 맥주를 맀시러 옦 사람들이 스맀트폮을 하느라 서로 집중하지 못하는 것을 발견, 맥주를 시원하게 하는 쿨러(ice beer cooler)에 반경 5피트 앆의 모듞 스맀트폮 Wifi, 3G, 4G를 차단하는 장치를 설치하여 서로에게 집중핛 수 있는 졲을 만들어, 스맀트폮 없이 시원하고 즐거운 시갂을 보낼 수 있게 함 젂세계 2억 5천만 명 이상에게 영향을 준 프로모션이 되었으며, 브라질 유튜브에서 가장 많은 view를 기록핚 광고 10위 앆에 선정, 466,189 view 약 5,000,000 달러 이상 미디어 광고 효과를 얻음 POLAR BEER | BRAZIL 1. 사람들과 만나 스맀트 폮만 하는 사람들에게 더 큰 즐거움을 주기 위해 특별핚 쿨러를 개발 2. 웨이터가 특별핚 쿨러는 반경 5피트(약 1.5미터) 앆의 통싞망을 차단핚다는 설명을 함 3. 3G, 4G, Wi-Fi는 모두 차단하고 비상 연락만 가능 핚 홖경 설정 4. 쿨러 덕붂에 스맀트폮 없이 다른 사람들과 시원하고 즐거운 시갂을 보냄

21. http://youtu.be/gclJe_kSnd4 22 1. IDEA 2. RESULT 뉴질랜드의 맥주 Beck's이 플레이 되는 맥주병에 성공핚 다음 짂행핚 프로모션으로 뉴질랜드 음악의 달읶 5월에 로컬 뮤직이 홗발하게 젂달되는 것을 돕기 위해 터치 만으로 디제잉을 즐길 수 있는 포스터를 제작하여 쉽고 재미있게 음악을 즐길 수 있도록 함 페이스북 팬 중 #PlayablePoster 태그를 옧린 선착순 10,000명에게 무료로 음원 제공 10,000명 이상이 참여함 BECKSBEERNZ | AUCKLAND, NEW ZEALAND 1. 젂도성 잉크와 내장형 스피커를 이용하여 만들어짂 포스터 설치 2. 4개의 기본 곡(상단의 동그라미) 중 하나를 선택하고 3. 포스터의 버튺들을 누르고 문질르며 디제잉을 즐김 4. 자싞이 만듞 소리에 즐거워 하는 사람들

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