마케팅 기획서

마케팅 기획서 from Chan Hee Lee

마케팅이란 고객에게 가치있는 상품과 서비스를 제공함으로써 기업의 이윤을 창출하기 위한 모든 활동입니다. 최근 4차 산업혁명 시대에서는 AI(인공지능), IoT(사물인터넷) 등 첨단 기술들이 발전하면서 기존 시장과는 다른 새로운 형태의 비즈니스 모델이 등장하고 있으며, 이에 따라 다양한 분야에서의 마케팅 전략 수립이 요구되고 있습니다. 따라서 본 과제에서는 신기술 기반의 혁신적인 아이디어를 활용한 스타트업 창업 아이템을 선정하고, 이를 효과적으로 홍보 및 판매할 수 있는 마케팅 방안을 제시하고자 합니다.

스타트업 창업 아이템으로는 어떤 것이 좋을까요?
창업아이템 선택 시 고려해야 할 사항 중 첫 번째는 ‘시장성’입니다. 아무리 좋은 사업 아이템이라 하더라도 수요가 없다면 실패할 확률이 높기 때문입니다. 두 번째로는 ‘사업화 가능성’입니다. 시제품 제작 단계 이전이라면 해당 업종 종사자 또는 전문가와의 인터뷰를 통해 객관적인 의견을 수렴하도록 하고, 시제품 제작 이후라면 관련 기관과의 상담을 통해 구체적인 사업계획을 수립하여야 합니다. 세 번째로는 ‘수익성’입니다. 수익성이 높은 사업일수록 투자 유치나 정부 지원금 확보가 용이하므로 사전에 충분한 검토가 필요합니다. 마지막으로 네 번째는 ‘성장가능성’입니다. 지속적인 성장 동력을 가지고 있어야 하며, 매출액 대비 R&D 투자 비율이 높아야 합니다. 또한 초기 자본 조달 후 후속 투자 유치 계획 역시 마련되어야 합니다.

홍보 및 판매전략 어떻게 세워야 할까요?
최근 SNS 채널을 통한 바이럴 마케팅이 활발하게 이루어지고 있습니다. 특히 인스타그램 이용자가 증가하면서 인플루언서들을 활용한 광고 방식이 주목받고 있습니다. 하지만 무작정 팔로워 숫자만을 늘리기 위해 무분별하게 계정을 생성하거나 팔로우 신청을 하는 경우 오히려 역효과가 날 수 있으므로 주의해야 합니다. 그리고 유튜브 영상 콘텐츠를 통해서도 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있습니다. 그러나 구독자 수가 많다고 해서 무조건 신뢰할 수 있는 채널은 아니므로 타깃층 분석을 통해 적합한 채널을 선정하는 것이 좋습니다.