[정보] 2014 종합광고비 분석

날고싶은 커피향

2014 종합광고비 분석 자료 입니다. 

내용 참고 하시기 바랍니다. 

2014 종합광고비 분석 from MezzoMedia

Transcript

1. 1 ⓒ MezzoMedia Inc. 2014년 국내 온라인/모바일 광고집행 분석 2015.02

2. 2 ⓒ MezzoMedia Inc. I. 온라인 노출형 광고 집행 분석 II. 모바일 앱/웹 광고 집행 분석 1. 기 간 : 2013년 1월 ~ 2014년 12월 2. 데이터 제공 : 리서치애드(Researchad) INDEX

3. 3 ⓒ MezzoMedia Inc. I. 온라인 노출형 광고 집행 분석 1. 기간 별 광고비 분석 2. 업종 별 광고 집행 분석 3. 광고주 별 광고 집행 분석 4. 매체 별 광고 집행 분석 ※ 페이스북 & 구글(유튜브 포함)은 집행 분석에서 제외 됨 ※ 다음카카오는 광고비 분석 시, 플랫폼 별 구분 됨(다음 / 카카오)

4. 4 ⓒ MezzoMedia Inc. 1. 기간 별 광고비 분석 ① 2014년 광고비는 전년도 대비 1.7% 감소  2014년 온라인 노출형 광고비는 총 7,083억 원으로 집계  2013년 온라인 광고비 7,209억 원 대비, 1.7% 감소한 수치 (금액으로는 125억 원 감소) 2013년 VS 2014년 온라인 노출형 광고비 비교 720,862,211 708,334,356 2013년 광고비 2014년 광고비 (단위 : 천 원)

5. 5 ⓒ MezzoMedia Inc. 1. 기간 별 광고비 분석 ② 예상치 못한 이슈로 4~6월 광고 시장 침체  전년도 대비 4월, 5월 광고비가 큰 폭으로 감소  광고 집행 예정되었던 캠페인이 ‘세월호 사고’ 이슈로, 연기되거나 광고비 축소  월드컵이 진행된 6월에도, 전년대비 낮은 광고비로 기록  ‘세월호 사고’의 여파와 ‘월드컵 대표팀 16강 탈락’이 원인으로 분석 됨 45,000,000 50,000,000 55,000,000 60,000,000 65,000,000 70,000,000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2013년 2014년 2013년 VS 2014년 월 별 온라인 노출형 광고비 비교 -1.9% 4.1% 1.2% -5.4% -10.2% -2.4% -1.1% 0.8% 5.0% -3.3% -0.8% -3.9% 61,653,835 58,427,133 57,656,368 (단위 : 천 원)

6. 6 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ① TOP3 업종 광고비 감소, 그 외 업종 상승 추이  2014년 상위 10개 업종의 광고비는 6,116억으로, 전년도 대비 1.4% 감소  2014년 TOP3 업종인 ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘서비스’, ‘유통’은 전년도 대비 11.3% 감소  ‘화장품 및 보건용품’을 제외한 6개 업종은 전년도 대비 19.0% 증가  30% 이상 증가 업종 : ‘제약 및 의료’ 31.3% / ‘교육 및 복지후생’ 35.0% / ‘가정용 전기전자’ 38.1%  ‘화장품 및 보건용품’은 28.6%로 크게 감소 2013년 VS 2014년 업종 별 온라인 광고비 비교 (상위 10개) 업종 2013년 2014년 광고비 증감률 광고비 구성비 광고비 구성비 컴퓨터 및 정보통신 135,865,253 18.8% 110,971,282 15.7% -18.3% 서비스 106,995,294 14.8% 103,288,934 14.6% -3.5% 유통 113,024,237 15.7% 101,312,032 14.3% -10.4% 금융, 보험 및 증권 80,156,958 11.1% 88,634,310 12.5% 10.6% 제약 및 의료 39,903,702 5.5% 52,412,386 7.4% 31.3% 교육 및 복지후생 27,664,154 3.8% 37,354,366 5.3% 35.0% 수송기기 30,790,459 4.3% 31,317,819 4.4% 1.7% 관공서 및 단체 26,341,754 3.7% 30,063,804 4.2% 14.1% 가정용 전기전자 20,516,741 2.8% 28,325,222 4.0% 38.1% 화장품 및 보건용품 39,141,058 5.4% 27,930,335 3.9% -28.6% (단위 : 천 원)

7. 7 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ② 온라인 노출형 광고비 1위 업종, ‘컴퓨터 및 정보통신’  1,109억 원으로 업종 1위 (전체 온라인 광고비의 15.7% 차지)  업종 세부 분류 : 온라인 게임 / 모바일게임 / PC게임 등이 속한 ‘게임’ 업종이 가장 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘게임’ 47.6% > ‘통신망/통신서비스(접속)’ 13.0% > ‘인터넷서비스’ 12.0%  2013년 비중 : ‘게임’ 48.7% > ‘통신망/통신서비스(접속)‘ 8.4% > ‘인터넷서비스’ 15.5%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 2분기 증가 후 매 분기 감소한 반면, 2014년에는 2분기 광고비 감소 후 매 분기 증가 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 게임 47.6% 통신망/통신서비 스(접속) 13.0% 인터넷서비스 12.0% 방송 7.6%통신기기 4.7%기타 15.1% 35,414,655 36,432,553 34,628,611 29,389,434 26,556,982 24,208,986 28,557,182 31,648,132 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

8. 8 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ③ 온라인 노출형 광고비 2위 업종, ‘서비스’  1,033억 원으로 업종 2위 (전체 온라인 광고비의 14.6% 차지)  업종 세부 분류 : 영화 / 연극 / 전시 등이 속한 ‘문화 및 공연’과, 패스트푸드 / 프랜차이즈 등이 속한 ‘음식/조리’가 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘문화 및 공연’ 35.2% > ‘음식/조리’ 29.3% > ‘운송’ 13.2%  2013년 비중 : ‘문화 및 공연’ 42.2% > ‘음식/조리’ 22.5% > ‘운송’ 11.5%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 매 분기 증가한 반면, 2014년에는 2분기 증가 후 매 분기 감소 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 문화 및 공연 35.2% 음식/조리 29.3% 운송 13.2% 여행/관광 /레져 6.6% 개인 서비스 6.6% 기타 9.2% 24,035,233 26,690,050 26,777,526 29,492,485 25,469,829 28,125,600 26,108,153 23,585,352 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

9. 9 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ④ 온라인 노출형 광고비 3위 업종, ‘유통’  1,013억 원으로 업종 3위 (전체 온라인 광고비의 14.3% 차지)  업종 세부 분류 : 온라인 종합쇼핑몰 / 온라인 종합 경매&공동구매’ 등이 속한 ‘종합 전자상거래’가 가장 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘종합 전자상거래’ 74.0% > ‘전문 전자상거래’ 18.3% > ‘대형유통’ 6.3%  2013년 비중 : ‘종합 전자상거래’ 73.2% > ‘전문 전자상거래’ 17.5% > ‘대형유통’ 8.7%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 매 분기 증가한 반면, 2014년에는 매 분기 감소 후 4분기 소폭 증가 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 종합 전자상거래 74.0% 전문 전자상거래 18.3%대형유통 6.3% 소형, 소매유통 1.0% 유통기타 0.3% 그밖의 특수유통 0.1% 24,324,854 25,793,370 29,902,684 33,003,329 28,983,986 27,722,384 22,126,173 22,479,489 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

10. 10 ⓒ MezzoMedia Inc. 3. 광고주 별 광고 집행 분석 ① 2014년 순위 2013년 순위 광고주 2014년 광고비 2013년 광고비 광고비 증감률 1 1 이베이코리아 22,790,329 25,641,244 -11.1% 2 3 위메프 20,410,329 16,471,778 23.9% 3 4 삼성화재 17,228,061 15,331,332 12.4% 4 18 SK플래닛 13,151,399 6,972,692 88.6% 5 5 현대캐피탈 11,810,164 14,705,501 -19.7% 6 2 삼성전자 11,346,714 17,338,095 -34.6% 7 6 삼성 10,441,936 13,301,922 -21.5% 8 11 SK텔레콤 10,223,242 9,096,798 12.4% 9 10 한국피앤지 9,277,273 9,111,017 1.8% 10 27 한국도미노피자 8,638,254 4,214,942 104.9% 2013년 VS 2014년 광고주 별 온라인 광고비 비교 (상위 10개) ‘이베이코리아’, 2013년에 이어 2014년에도 가장 많은 광고비 집행  2014년 상위 10개 광고주의 광고비 합계는 1,353억 원으로, 전체 광고비의 19.1%에 해당  ‘이베이코리아’(브랜드 : G9, 옥션, G마켓 등)는 228억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (전체 온라인 광고비의 3.2% 차지)  ‘SK플래닛’과 ‘한국도미노피자’의 광고비가 큰 폭 증가했으며, 전년도 2위였던 ‘삼성전자’는 34.6% 감소율을 보이며 6위로 하락 (단위 : 천 원)

11. 11 ⓒ MezzoMedia Inc. 3. 광고주 별 광고 집행 분석 ② 2014년에는 ‘유통’ 광고주 (이베이코리아, 위메프)가 강세  상위 10대 광고주를 살펴보았을 때, 전년도에 이어 ‘유통’ 광고주가 강세  이베이코리아 229억 원 / 위메프 204억 원 / SK플래닛 132억 원  화장품’ 광고주는 전년도 대비 54.5% 감소  ‘한국피앤지’는 93억으로 전년도와 비슷한 광고비 유지, ‘에이블씨앤씨’는 상위 10대 광고주에서 제외 됨  ‘서비스’ 광고주 ‘한국도미노피자’가 86억 원을 기록하며 상위 10대 광고주로 신규 진입 2014년 상위 10대 광고주2013년 상위 10대 광고주 순위 광고주 광고주 업종 광고비 1 이베이코리아 유통 25,641,244 2 삼성전자 컴퓨터 및 정보통신 17,338,095 3 위메프 유통 16,471,778 4 삼성화재 금융, 보험 및 증권 15,331,332 5 현대캐피탈 금융, 보험 및 증권 14,705,501 6 삼성 컴퓨터 및 정보통신 13,301,922 7 포워드벤처스엘엘씨 유통 12,380,925 8 에이블씨엔씨 화장품 및 보건용품 11,290,060 9 넥슨 컴퓨터 및 정보통신 10,114,202 10 한국피앤지 화장품 및 보건용품 9,111,017 순위 광고주 광고주 업종 광고비 1 이베이코리아 유통 22,790,329 2 위메프 유통 20,410,329 3 삼성화재 금융, 보험 및 증권 17,228,061 4 SK플래닛 유통 / 컴퓨터 및 정보통신 13,151,399 5 현대캐피탈 금융, 보험 및 증권 11,810,164 6 삼성전자 컴퓨터 및 정보통신 11,346,714 7 삼성 컴퓨터 및 정보통신 10,441,936 8 SK텔레콤 컴퓨터 및 정보통신 10,223,242 9 한국피앤지 화장품 및 보건용품 9,277,273 10 한국도미노피자 서비스 8,638,254 (단위 : 천 원)(단위 : 천 원)

12. 12 ⓒ MezzoMedia Inc. 4. 매체 별 광고 집행 분석 ① 2013년 VS 2014년 매체 카테고리 별 광고 집행 금액 포털 신문/잡지 방송 생활정보 엔터테인먼트 금융/비즈니스 커뮤니티 검색/저장 커뮤니케이션 2014년2013년 582,597,755 87,483,335 22,510,761 10,950,024 9,840,098 3,988,383 1,658,729 1,199,492 633,634 546,926,649 101,148,052 30,226,648 13,064,108 10,575,671 4,503,033 1,128,799 624,910 136,486 -6.1% 15.6% 34.3% 19.3% 7.5% 12.9% -31.9% - 47.9% - 78.5%  ‘포털’ 카테고리는 전년도 대비 6.1% 감소한 5,469억 원으로 마감  언론 매체가 속한 ‘신문/잡지’, 동영상 매체가 속한 ‘방송’ 카테고리의 광고비가 전년도 대비 크게 증가  ‘커뮤니티’, ‘검색/저장’, ‘커뮤니케이션’ 카테고리의 광고비는 큰 폭으로 감소 포털 광고비의 감소, 신문/잡지와 방송 광고비 증가 (단위 : 천 원)

13. 13 ⓒ MezzoMedia Inc. 4. 매체 별 광고 집행 분석 ② 포털 광고비 감소의 주원인 : ‘네이트’ 광고비 축소  포털 3사로 불리는 ‘네이버’, ‘다음’, ‘네이트’에 광고비의 76%가 집중 (포털 3사 온라인 광고비 : 5,450억 원)  ‘네이트’가 전년도 대비 20.3%로 크게 감소했으며, 네이버는 2.5%로 소폭 감소, 다음은 0.7% 소폭 증가  포털 카테고리의 광고비 감소 비중, ‘네이트’가 58.9% 차지 2013년 VS 2014년 포털 매체 비중2014년 포털 매체 비중 네이버 34% 다음 30% 네이트 12% 기타 24% 252,253,387 215,280,652 103,253,524 245,935,196 216,806,459 82,247,974 네이버 다음 네이트 2013년 2014년 -2.5% 0.7% -20.3% 포털 매체 비중 76% (단위 : 천 원)

14. 14 ⓒ MezzoMedia Inc. II. 모바일 앱/웹 광고 집행 분석 1. 기간 별 광고비 분석 2. 업종 별 광고 집행 분석 3. 광고주 별 광고 집행 분석 4. 플랫폼별 광고 집행 분석 ※ 페이스북 & 구글(유튜브 포함)은 집행 분석에서 제외 됨 ※ 다음카카오는 광고비 분석 시, 플랫폼 별 구분 됨(다음 / 카카오)

15. 15 ⓒ MezzoMedia Inc. 1. 기간 별 광고비 분석 ① 2013년 VS 2014년 모바일 광고비 비교 2014년 광고비는 전년도 대비 54.7% 증가  2014년 모바일 광고비는 총 1,633억 원으로 집계  이는 전년도 광고비였던 1,056억 원 대비 54.7% 증가한 수치 (금액으로는 578억 증가)  모바일 앱 광고비 : 2013년 (811억 원) > 2014년 (1,285억 원)  모바일 웹 광고비 : 2013년 (244억 원) > 2014년 (348억 원)  모바일 웹 vs 모바일 앱 광고비 비중 : 2014년 모바일 앱의 광고비 비중이 전년도 대비 2% 증가 81,111,736 128,476,712 24,443,539 34,840,339 2013년 2014년 m.app m.web m.app 77% m.web 23% m.app 79% m.web 21% 105,555,275 163,317,051 (단위 : 천 원) 2013년 2014년

16. 16 ⓒ MezzoMedia Inc. 1. 기간 별 광고비 분석 ② 2013년 VS 2014년 월 별 모바일 광고비 비교 꾸준히 성장하고 있는 모바일 광고비  전년도 대비 전반적으로, 월 별 광고비가 지속적인 증가세를 보임  4~6월 광고비가 전년도 대비 낮았던 온라인 광고와는 달리, 모바일 광고비는 100% 이상의 높은 증가율을 보임  4월 125% / 5월 149% / 6월 170% 증가 - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2013년 2014년 (단위 : 천 원) ▲46% ▲35% ▲59% ▲125% ▲149% ▲170% ▲80% ▲59% ▲31% ▲16% ▲8% ▲30% 9,312,957 17,383,462

17. 17 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ① 2013년 VS 2014년 업종 별 모바일 광고비 비교 (상위 10개) 광고비 상위 10개 업종, 모바일 광고비는 평균 51% 증가  2014년 상위 10개 업종의 광고비는 1,503억 원으로, 전년도 대비 51% 증가  2014년 광고비가 높은 업종은 ‘컴퓨터 및 정보통신’ (410억 원) > ‘유통’ (324억 원) > ‘제약 및 의료’ (224억 원) 순  ‘컴퓨터 및 정보통신’업종의 광고비는 전년도 대비 74%의 증가했으며, 전체 모바일 광고비의 25% 차지  전년도 4위였던 ‘유통’의 광고비가 158% 증가하며, 2014년에는 2위를 기록 업종 2013년 2014년 광고비 증감률 광고비 구성비 광고비 구성비 컴퓨터 및 정보통신 23,554,085 22.3% 40,976,109 25.1% 74% 유통 12,568,677 11.9% 32,376,732 19.8% 158% 제약 및 의료 16,764,517 15.9% 22,377,927 13.7% 33% 서비스 14,243,485 13.5% 20,252,399 12.4% 42% 금융, 보험 및 증권 12,112,509 11.5% 9,878,258 6.0% -18% 교육 및 복지후생 5,687,384 5.4% 8,510,178 5.2% 50% 화장품 및 보건용품 4,248,172 4.0% 6,310,258 3.9% 49% 패션/의류 2,930,696 2.8% 3,786,720 2.3% 29% 출판 1,630,831 1.5% 3,043,020 1.9% 87% 관공서 및 단체 2,702,525 2.6% 2,837,365 1.7% 5% (단위 : 천 원)

18. 18 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ② 모바일 광고비 1위 업종, ‘컴퓨터 및 정보통신’  410억 원으로 업종 1위 (전체 모바일 광고비의 25.1% 차지)  업종 세부 분류 : ‘모바일게임’, ‘온라인 게임’, ‘게임 콘텐츠’ 등의 ‘게임’이 가장 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘게임’ 59.8% > ‘인터넷서비스‘ 27.3% > ‘통신망/통신서비스(접속)’ 2.8%  2013년 비중 : ‘게임’ 51.0% > ‘인터넷서비스‘ 30.1% > ‘통신망/통신서비스(접속)’ 3.0%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 2분기 감소 후 매 분기 증가한 반면, 2014년에는 2분기 증가 후 매 분기 감소 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 게임 59.8% 인터넷서비스 27.3% 방송 3.9%통신망/통신서비 스(접속) 2.8% 소프트웨어 1.6% 기타 4.7% 3,424,565 2,823,549 7,404,932 9,901,039 9,057,888 11,498,924 11,000,170 9,419,127 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

19. 19 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ③ 모바일 광고비 2위 업종, ‘유통’  324원으로 업종 2위 (전체 모바일 광고비의 19.8% 차지)  업종 세부 분류 : ‘온라인 종합쇼핑몰’, ‘종합 경매/공동구매’ 등의 ‘종합 전자상거래’가 가장 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘종합 전자상거래’ 61.5% > ‘전문 전자상거래’ 20.8% > ‘대형유통’ 9.3%  2013년 비중 : ‘전문 전자상거래’ 40.5% > ‘종합 전자상거래’ 38.7% > ‘대형유통’ 13.9%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 2분기 감소 후 매 분기 증가한 반면, 2014년에는 3분기를 제외한 모든 분기 증가 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 종합 전자상거래 61.5% 전문 전자상거래 20.8% 대형유통 9.3% 그밖의 특수유통 4.3% 소형, 소매유통 3.8% 유통기타 0.3% 2,052,913 1,998,445 2,938,054 5,579,2655,227,450 8,013,672 7,913,533 11,222,077 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

20. 20 ⓒ MezzoMedia Inc. 2. 업종 별 광고 집행 분석 ④ 모바일 광고비 3위 업종, ‘제약 및 의료’  224억 원으로 업종 3위 (전체 모바일 광고비의 13.7% 차지)  업종 세부 분류 : ‘개인병원’, ‘한의원’ 등의 ‘게임’이 가장 높은 비중을 차지  2014년 비중 : ‘의료 및 보건기관’ 97.3% > ‘의료기기‘ 0.5% > ‘이비인후, 치과 및 안과용제’ 0.4%  2013년 비중 : ‘의료 및 보건기관’ 96.8% > ‘두피 및 피부용제‘ 1.0% > ‘생리피임 및 치질용약’ 0.6%  분기 별 광고비 추이 : 2013년에는 2분기 감소 후 매 분기 증가한 반면, 2014년에는 3분기까지 증가 후 4분기에 감소 2013년 VS 2014년 분기 별 광고비 추이2014년 업종 세부 분류 의료 및 보건기관 97% 의료기기 0.5% 이비인후, 치과 및 안과용제 0.4% 생리피임 및 치질용약 0.4% 두피 및 피부용제 0.4% 기타 1% 3,456,239 3,209,905 4,599,069 5,499,304 5,070,110 5,751,180 5,884,371 5,672,266 1Q 2Q 3Q 4Q 2013 2014 (단위 : 천 원)

21. 21 ⓒ MezzoMedia Inc. 3. 광고주 별 광고 집행 분석 ① 기업의 중요한 마케팅 전략으로 자리잡고 있는 모바일 광고  2014년 상위 10대 광고주의 광고비 합계는 286억 원 (전체 모바일 광고비의 17% 차지)  전년도 상위 10대 광고주와 비교 시, 3개 광고주를 제외하고는 모두 신규 진입  GS홈쇼핑(브랜드: GS shop, 디토 등)은 2014년에 65억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (전체 모바일 광고비의 4% 차지)  전년도 448위였던 Supercell (브랜드 : Clash of Clans, 헤이데이 등)은 공격적인 마케팅을 진행하며 4위를 기록 2014년 순위 2013년 순위 광고주 2014년 광고비 2013년 광고비 광고비 증감률 1 14 GS홈쇼핑 6,462,435 824,325 684% 2 1 이베이코리아 5,219,976 1,889,282 176% 3 5 SK플래닛 3,447,706 1,131,375 204% 4 448 Supercell 3,290,114 50,889 6,365% 5 21 포워드벤처스엘엘씨 2,166,027 617,662 250% 6 6 삼성전자 1,873,403 1,106,014 69% 7 121 네시삼십삼분 1,656,274 171,832 863% 8 4 아모레퍼시픽 1,444,064 1,373,730 5% 9 76 CJ오쇼핑 1,355,036 236,981 471% 10 44 위메프 1,341,709 380,985 252% 2013년 VS 2014년 광고주 별 모바일 광고비 비교 (상위 10개) (단위 : 천 원)

22. 22 ⓒ MezzoMedia Inc. 3. 광고주 별 광고 집행 분석 ② 모바일 광고를 주도하는 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 광고주  다양한 업종이 랭크 되었던 전년도와 달리, 2014년에는 ‘유통’, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 광고주가 강세  ‘화장품 및 보건용품’을 제외한 2013년의 상위 업종들이 2014년에는 10위권 내 진입하지 못함  진입하지 못한 업종 : 금융, 보험 및 증권 / 가정용 전기전자 / 제약 및 의료 / 서비스 2014년 상위 10대 광고주2013년 상위 10대 광고주 순위 광고주 광고주 업종 광고비 1 이베이코리아 유통 1,889,282 2 롯데카드 금융, 보험 및 증권 1,539,287 3 컴투스 컴퓨터 및 정보통신 1,458,766 4 아모레퍼시픽 화장품 및 보건용품 1,373,730 5 SK플래닛 유통 / 컴퓨터 및 정보통신 1,131,375 6 삼성전자 가정용 전기전자 1,106,014 7 쿤룬코리아 컴퓨터 및 정보통신 1,070,402 8 밝은성모안과 제약 및 의료 953,651 9 가연결혼정보 서비스 895,316 10 KT 컴퓨터 및 정보통신 893,869 순위 광고주 광고주 업종 광고비 1 GS홈쇼핑 유통 6,462,435 2 이베이코리아 유통 5,219,976 3 SK플래닛 유통 / 컴퓨터 및 정보통신 3,447,706 4 Supercell 컴퓨터 및 정보통신 3,290,114 5 포워드벤처스엘엘씨 유통 2,166,027 6 삼성전자 컴퓨터 및 정보통신 1,873,403 7 네시삼십삼분 컴퓨터 및 정보통신 1,656,274 8 아모레퍼시픽 화장품 및 보건용품 1,444,064 9 CJ오쇼핑 유통 1,355,036 10 위메프 유통 1,341,709 (단위 : 천 원)

23. 23 ⓒ MezzoMedia Inc. 4. 플랫폼 별 광고 집행 분석 ① 모바일 앱 광고비 No 1. 플랫폼은 ‘캐시슬라이드’  2,836억 원의 광고비로 모바일 앱 광고 플랫폼 1위 (전체 모바일 앱 광고비의 22.1% 차지)  2014년 모바일 앱 광고비는 ‘캐시슬라이드’ (284억 원) > ‘애드포스트’ (206억 원) > ‘애드몹’ (181억 원) > ‘카카오 플친’ (154억 원) 순  상위 10개 플랫폼 중, ‘아담’을 제외한 모든 플랫폼 광고비 증가 2013년 VS 2014년 모바일 앱 광고 플랫폼 (상위 10개) 28,363,371 20,608,175 18,075,325 15,419,049 10,893,324 8,727,988 7,609,500 6,151,478 5,807,640 2,836,063 캐시슬라이드 애드포스트 애드몹 카카오 플러스친구 아담 애드라떼 라떼스크린 카울리 인모비 MAN 2013년 2014년

24. 24 ⓒ MezzoMedia Inc. 4. 플랫폼 별 광고 집행 분석 ② 모바일 웹 광고비 No 1. 매체는 ‘다음’  97억 원의 광고비 집행으로, 전년도와 동일하게 모바일 웹 광고 1위 (전체 모바일 웹 광고비의 27.9% 차지)  2014년 모바일 웹 광고 매체 순위는, ‘다음’ (97억 원) > ‘네이버’ (96억 원) > ‘네이트’ (20억 원) > ‘판도라TV’ (19억 원) 순  2014년 순위 내 신규 진입 플랫폼은 ‘한국경제’, ‘서울신문’, ‘헝그리앱’, ‘더팩트’이며, ‘스포츠서울’, ‘조인스엠에스엔’, ‘조선일보’, ‘와이티엔’은 순위 밖으로 밀려남 2013년 VS 2014년 모바일 웹 광고 매체 (상위 10개) 9,718,229 9,568,768 2,010,190 1,780,737 1,254,081 829,103 791,040 709,320 696,468 623,179 다음 네이버 네이트 판도라TV 한국경제 연합뉴스 서울신문 헝그리앱 오마이뉴스 더팩트 2013년 2014년

25. 25 ⓒ MezzoMedia Inc. T h a n k y o u

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