날고싶은 커피향
한국디자인진흥원에서 펼쳐낸 2015년 디자인 Trend Code 입니다.
참고 하시기 바랍니다.
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1. 2015 TREND CODE MEGA CODE MICRO CODE LIFE VALUE CODE DESIGN CODE
2. 창조경제 시대에 디자인은 창조와 융합 그리고 신시장 창출을 선도하는 핵심 경쟁력입니다. 산업과 산업 간의 경계가 허물어지고 이종 분야 간 융합이 시너지를 발휘하면서 디자인은 촉매제로서 더 욱 주목받고 있습니다. 이러한 때에 새로운 것을 더 빠르게 제공해 주길 원하는 소비자와 이를 둘 러싸고 있는 모든 요소를 이해하고 미리 대응방안을 마련하는 것이 우리 기업이 시장 선도자(First Mover)로 거듭나기 위해 요구되는 역량일 것입니다. 그러나 현실적으로 우리의 중소 · 중견기업들은 미래전략 수립에 필요한 디자인 전략정보 및 각종 정보를 자체적으로 생산할 수 있는 여건을 갖추고 있지 않습니다. 한국디자인진흥원은 이러한 업계의 현실적인 어려움을 해소하기 위해, 디자인 개발에 필요한 전 략정보를 생산 · 지원하는 ‘융합형 디자인전략예측 · 동향정보 개발사업’을 다년간 수행하고 있습 니다. 특히 올해는 기업과 제품의 미래전략 수립을 지원하기 위해 인간생활을 중심으로 한 디자 인융합 솔루션을 제공하여 중소기업 및 전문회사 실무 관계자분들이 활용할 수 있도록 했습니다. 현재도 그렇지만 앞으로 다가올 미래는 더욱 소비자 중심의 사회가 될 것입니다. 본 보고서는 디 자인의 최종적인 목적이 인간의 근원적인 삶의 행복가치를 향상하기 위해 사람과 생활을 연구하 는 것이라는 관점에서 출발하였습니다. 디자인의 역할과 방법을 융합적으로 제시하기 위해 인간 생활을 중심으로 메가 코드(Mega Code), 마이크로 코드(Micro Code), 생활가치 코드(Life Value Code), 디자인 코드(Design Code), 컨버전스 코드(Convergence Code)로, 총 5개 카테고리로 구 성됩니다. 「2015 트렌드 코드」가 우리 중소 · 중견기업들에게 미래 디자인의 방향성을 제시하고 새로운 가 치와 비전을 가진 투자 전략과 미래시장 예측을 통한 기회 발굴의 가이드로 활용될 수 있기를 기 대합니다. 감사합니다. 한국디자인진흥원장 인사말
3. CONTENTS MEGA CODE 트렌드 크게 보기 실용적인 기술과 혁신으로 불안에 대비하고, 공감과 공존을 추구하여 개개인이 행복한 세상을 구현하라 경제 자본주의 4.0, 균형경제 실용경제 기술 적정기술, 소통기술 사회 공감과 통합, 개개인의 행복 환경 자연재해 예측과 예방, 새로운 에너지원 개발 1. 과거 되돌아 보기 0 0 8 2. 현재 짚어보기 0 1 8 3. 미래 예측하기 0 3 0 MICRO CODE 트렌드 작게 보기 1. 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 054 2. 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 066 3. 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 078 4. 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 090 5. Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 104 6. 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 116 7. 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드 130
4. DESIGN CODE 트렌드 깊게 보기 1. 건강생활과 디자인 의 衣 몸과 마음을 관리하는 웨어러블 디바이스를 입혀라 267 식 食 개인 맞춤화, 안전한 식재료 선별을 가능하게 해주는 기술 융합을 반영하라 278 주 住 운송 運送 안전과 치유의 공간, 개인 맞춤화된 경험을 제공하는 디자인을 제공하라 284 전자 電子 스스로, 언제 어디서든 개개인의 건강 관리와 모니터링이 가능하며 신체활동을 지원할 수 있는 기기를 최적화하라 296 2. 일과 여가생활과 디자인 의 衣 활동성을 높일 수 있는 적정한 기술과 결합하고, 개인 맞춤화 상품을 개발하라 307 식 食 음식을 통해 소비자를 집중시키고, 즐겁게 공유하도록 하라(마케팅) 여가 생활을 위한 건강한 간편식을 개발하라 318 주 住 시간과 공간의 제약을 극복할 수 있는 스마트 업무 공간을 디자인하라 상업 공간을 위해 자연, 모듈, 새로운 경험의 요소를 적용하라 328 운송 運送 탑승자의 여가 시간의 활용 가치를 높일 수 있는 공간과 IT기기를 결합하라 338 전자 電子 인간이 익숙한 장소에서, 하나의 기기로 쉽게 일하고, 새로운 경험을 할 수 있는 기기를 제공하라 348 3. 가정생활과 디자인 의 衣 스마트 기능과 서비스를 융합하여 편리함을 극대화하라 359 식 食 안전, 리사이클을 고려하고, 주방기기의 스마트함을 극대화시켜 가족간의 공감대를 형성하도록 지원하여 행복 가치를 높여라 368 LIFE VALUE CODE 트렌드 깊게 보기 빅데이터로 인간생활 읽기 1. 건강생활 깊게 보기 일상 속 몸과 마음의 건강 예방과 관리 관심 145 실버세대 웰다이잉(Well-dying), 중장년층 안티에이징, 직장인 스트레스 해소 150 가족 건강, 안전한 먹거리, 유해 요소 차단 157 가벼운 운동, 웨어러블 기기를 활용하는 건강 관리 168 운동과 외모에 대한 스트레스, 감정 관리 181 2. 일과 여가생활 깊게 보기 직장생활 내 인간 관계 스트레스 해소, 자기계발과 즐기는 여가 관심 증가 191 2030세대(잉여세대)의 코워킹 스페이스, 실버 세대의 정신적 경제적 안정 수단 199 가족의 추억을 담는 감성 캠핑 208 휴식을 취할 수 있는 도심과 업무 공간, 가벼운 운동 215 3. 가정생활 깊게 보기 안전, 건강, 식사에 대한 관심 증가 233 자녀의 안전과 교육, 실버층을 위한 세심한 배려 디자인, 1인 가구를 위한 상품의 세분화, 새로운 가족 구성원 (반려동물) 241 홈카페와 홈메이드 상품, 안전하고 편리한 가사 노동 공간 250
5. MEGA CODE 트렌드 크게 보기 과거 되돌아 보기 현재 짚어보기 미래 예측하기 실용적인 기술과 혁신으로 불안에 대비하고, 공감과 공존을 추구하여 개개인이 행복한 세상을 구현하라 경제 _ 자본주의 4.0, 균형경제 실용경제 기술 _ 적정기술, 소통기술 사회 _ 공감과 통합, 개개인의 행복 환경 _ 자연재해 예측과 예방, 새로운 에너지원 개발
6. MEGA CODE 과거 되돌아 보기 11 2000년대 약 10년 동안의 거시환경의 흐름들을 살펴보면, 2002년을 기점으로 국내 경제는 소비중심 사회 로 전환되면서 고급문화가 확산되었고, 2005년 웹 기반의 1인 미디어 확산을 발판 삼아 평범한 개인들이 주 목받기 시작하는 시대를 맞이 함. 그러나 2008년을 기점으로 경제, 환경의 위기가 지속적으로 발발하고, 과 잉된 기술에 대한 문제의식이 생기면서, 전체 거시환경의 흐름을 인간 중심적으로 이끌어가고자 하는 움직임 이 시작되고 있음. 거시환경의 변화 소비사회, 삶의 질 추구 평범한 개인의 부상 합리적 소비, 스마트 기술 위기와 반성, 불신과 안전 공 존 2003 2005 2008 2010 2012 신용카드 확산, 소비사회로 전환 웹 검색의 시대 해외여행 증가 고급문화 확산 소비 양극화 웹기반 1인 미디어 확산 (미니홈피, 블로그) 여성소비력 증가 저성장 시대의 뉴노멀 스마트 기술, SNS 증강현실 모바일 컨버전스 집단지성 공유경제 에너지 기술 기술과잉과 적정기술 고용불안 장기화, 잉여세대 글로벌 금융위기 감성기술, 감각기술 고령화 사회, 베이비 부머 은퇴 먹거리 파동, 사회적 불안감 증폭 주 5일 근무제 도입, 여가시간 증가 (콘트라 섹슈얼) 디지털 세대 글로벌 전염병 확산 지구 온난화 문제대두 글로벌 자연재해 자원부족과 신 재생에너지 경제 기술 사회 / 인구 환경 2003년 신용카드 확산과 함께 본격적인 소비사회의 모습이 발견, 삶의 질을 향상시킬 수 있는 소비를 지향하 는 웰빙 트렌드가 국내시장에 확산되기 시작함. 웰빙 소비는 먹거리와 여가 상품을 중심으로 확산되기 시작, 특히 선진국의 상류층 문화를 접하는 기회가 증가하면서 이들의 소비문화를 모방하여 고가의 유기농/자연식 상품, 고급 스파와 휘트니스센터 들에 대한 소비가 급증함. 이 시기 국내 소비자들은 웰빙을 추구하는 것 자체 가 타인에게 경제적 여유를 드러내고, 높은 사회적 지위를 드러내게 해준다고 인식하고 있었다고 볼 수 있음. 2003 삶의 변화 삶의 변화 거시환경 변화 소비사회 삶의 질 추구 신용카드 확산, 소비사회로 전환 웹 검색의 시대 주 5일 근무제, 여가시간 증대 글로벌 전염병 (사스, 조류독감) 확산 해외여행 증가 / 고급문화 확산 웰빙 라이프의 시작 웰빙 + 고급문화 웰니스 Well-Being Life Luxury Well-Being Wellness : Well-being + Fitness 선진국에서는 90년대부터 본격적으로 확산되기 시작한‘웰빙(Well-Being)’트 렌드가 IMF를 극복하고 2002년을 기점 으로 본격적인 소비사회를 맞은 국내에 들어오게 됨. 2002~2003년은 한국인 들에게 있어‘삶의 질’향상을 추구하게 된 전환기였다고 볼 수 있음. 이미지 출처 : www.pinterest.com 이미지 출처 : www.hotelpass.com www.fansshare.com 유기농/자연식 추구, 고가의 제품&서비스 중심 육체적 건강 + 정신적 건강 2000년대 초기 웰빙 트렌드는 건강밥상(食) 과 운동으로 시작, 건강식과 지루한 운동 도 건강을 위해 희생과 인내를 감수하는 트렌드로 진화되었으며, 해외문화에 대한 경험이 많은 고소득층을 중심으로 경제적 으로 여유 있는 층이 누리는 럭셔리한 트렌 드로 자리 잡음. 웰니스(wellbeing + fitness)는 육체와 정신 을 동시에 정화하고 가꾸는 것으로 명상, 요 가, 스파와 같은 상품들이 인기를 끌게 됨. 웰니스 트렌드는 wellbeing + happiness 로 진화하여 정신적으로 행복한 웰빙 방법 에 대한 관심을 불러일으킴.
7. MEGA CODE 과거 되돌아 보기 13 2005년은 개인의 삶을 기록하고 드러낼 수 있도록 하는 기술의 발전으로 평범한 개인들이 주목받기 시작한 시점이었음. 이에 따라 웰빙도 럭셔리에서 벗어나 일상생활 상품들이 웰빙 컨셉트와 결합되어 쉽고 편하게 소 비되는 대중화 시점을 맞게 됨. 평범한 개인들이 1인 미디어를 통해 얼짱, 몸짱 스타로 주목을 받았으며, 저마 다 외모를 가꾸고 트렌디하고 스타일리시해 보이는 아이템들에 열광하는‘웰루킹(Well-Looking)’이란 개 념을 탄생시킴. 2008년은 경제/사회/환경의 위기가 복합적으로 개인과 공동체의 삶을 위협했던 시기였음. 과거의 위기는 무 조건 극복하자는 의지가 컸다면, 2008년의 위기는 인간의 삶의 방식에 대한 깊은 반성을 불러옴. 이에 따라 사 회적 웰빙의 의미가 추가된‘로하스(LOHAS)’가 웰빙의 새로운 흐름을 이어가게 됨. 환경과 인간의‘지속 가 능한’미래를 위한 친환경 소비가 부상하고, 고령화 사회로 본격적으로 진입하기 시작하면서 죽음을 통해 미 래를 준비하고 더욱 행복한 삶을 추구하는‘웰다잉(Well-Dying)’이 웰빙의 작은 변화로 등장함. 2005 삶의 변화 2008 삶의 변화 삶의 변화 거시환경 변화 위기와 반성 불신과 안전 글로벌 금융위기 글로벌 자연재해 고령화 사회, 선진국 베이비부머 은퇴 먹거리 파동, 사회적 불안감 증폭 감성기술, 감각기술 로하스 (LOHAS) / 사회적 웰빙 에코슈머 웰다잉 Eco-Sumer Well-Dying 로하스란‘Lifestyle of Health and Sustainability’의 준 말로, 건강과 지속 가능성을 추구하는 삶의 방식을 의미함. 2000년대 후반으로 갈수록 자연과 관 련된 환경적 이슈가 글로벌하게 확산되 고, 집단지성과 같은 공동체 활동이 증 가하면서, 지속 가능한 발전을 할 수 있 는 사회적 웰빙을 추구하는 로하스로 진 화하게 됨. www.time.com The Bucket List, 2009 이미지 출처 : sidcode.tistory.com 사회적 웰빙 의식이 확산되면서 단순히 건 강에 좋은 친환경, 오가닉 제품을 넘어서 서 개인의 제품소비를 통해 사회적 책임 과 윤리의식을 드러내도록 공정무역, 로 컬푸드와 같은 소비를 추구하는 소비자 가 나타남. 금융위기로 전 세계가 위기의식을 느끼고 있는 가운데, 고령세대의 은퇴 이후의 행 복한 삶과 죽음에 대한 관심이 부상하면 서, 미리 죽음을 경험해보는 서비스, 장례 서비스 등 죽음 관련 산업이 긍정적인 반 응을 얻음. 공정무역, 로컬푸드 등 윤리적 소비 행복한 죽음을 준비하고자 하는 사람들 이미지 출처 : www.treehugger.com www.vhearford.edu 삶의 변화 거시환경 변화 1인 가구 급증 웹기반 1인 미디어 확산 (미니홈피, 블로그) 여성소비력 증가 (콘트라 섹슈얼) 디지털 카메라, 휴대폰+카메라 바이오, 나노기술 지구 온난화 문제대두 소비양극화 웰빙의 대중화 웰루킹 Well-Looking 평범한 개인의 부상 남양유업 이미지 출처 : gndmall.co.kr,.ask.nate.com,.hzaaaaa.egloos.com 이미지 출처 : thesparetreatdrgandhi.homestead.com, blog. daum.net/h725 7 건강 차(茶), 건강 술 등 웰빙 상품 다양화 얼짱, 몸짱, 안티에이징 고급 트렌드였던 웰빙은 대중적인 상품과 결합하여 다양하게 즐기는 문화로 확산되기 시작함. 2005년 월스트리트저널이 선정한 10대 트렌드에서 웰빙 트 렌드는 저칼로리, 저탄수화물 바람이 맥주, 와인, 칵테일 등 여 러 분야로 확산될 것이라고 전망되기도 함. '몸짱아줌마'정다연 1인 미디어 시대가 열리면서 평범한 개인들이 인터넷상에서 얼 짱, 몸짱으로 크게 관심을 받게 됨. 이는 웰빙 트렌드와 결합되어 외적인 스펙을 가꾸고 대중화된 웰빙 상품들을 스타일리시하게 활용하는 웰루킹 열풍을 일으킴. 또한 바이오테크놀로지의 발전 이 뷰티산업으로 들어와 안티에이징 기능이 주목을 받고, 젊음을 유지하는데 도움을 주는 다양한 상품들이 파생됨.
8. MEGA CODE 과거 되돌아 보기 15 2010년은 불안한 시대를 잘 살아나가기 위한 변화를 추구하는 시기였음. 저성장이 지속되면서 실용주의, 합 리주의가 웰빙과 결합되어 실질적인 혜택으로 돌아오는 웰빙을 추구하게 됨. 또한 살기 좋은 도시 공동체를 만들어나가고자 하는‘뉴어 바니즘’운동으로 텃밭을 가꾸고 자전거를 타고, 도심 캠핑을 즐기는 새로운 삶 의 방식들이 나타나기 시작함. 2009년 국내 아이폰 상륙으로 스마트폰이 대중화됨에 따라, 시간과 장소에 구 애 없이 실시간으로 정보를 습득하고 커뮤니케이션을 즐기는 모바일 라이프가 젊은 세대들을 중심으로 급속 도로 확산됨. 2012년에 이르러서는 위기의 시대 속에서 지치고 불안한 현대인들이 휴식과 치유를 통해 정신적인 건강을 회복 하고자 하는 움직임이‘힐링(Healing)’이라는 트렌드로 부상하기 시작함. 또한 자원 부족의 문제가 심각해지고 실용적인 소비에 대한 의식이 진화하면서‘, 과소비’와‘과소유’에 대한 집착에서 벗어나‘공동소유’‘나눔 소 비’를 실천하는 사람들이 증가하게 됨. 특히 디지털 기술을 활용하여 공유 제품에 대한 정보와 경험을 더욱 쉽 고 재미있게 나눌 수 있도록 하는 방법들이 개발되어 즐거운 나눔을 실행하는 사람들이 늘고 있음. 2010 삶의 변화 2012 삶의 변화 삶의 변화 거시환경 변화 공존 공유경제 기술과잉과 적정기술 고용불안 장기화, 잉여세대 에너지 기술 자원부족과 신재생에너지 치유하고 위로하는 힐링 소유에서 공유로 Healing from owning to sharing 이미지 출처 : www.ceopartners.co.kr, www.onbao.com 이미지 출처 : http://visual.ly/how-coworking-works 힐링 여가와 건강한 생활습관 소유보다는 경험중시, 경제위기 중 누적된 스트레스와 실직 등 심리적 내상을 치유하기 위한 소비가 커지고, 정신과 치료에 대한 거부감이 완화되면서 심 리적 상실감, 공허감을 치유하기 위한 개인들의 노력이 명상, 여행 등 다양한 힐링 상품의 소비로 이어지게 됨. 몸에 대해서도 체격 개선, 질병관리, 만성피로, 운동부족, 비만, 치매 등 생활습관 개선 이 관심사로 부각됨. 특히 국내에서는 템플스테이가 힐링 상품으 로 큰 인기를 끌게 됨. 제품을 넘어서 서비스로 확산 경제적, 환경적 위기가 장기적으로 지속되면서 과잉생산, 과소비 에 대한 반성과 이에 대한 대안으로 경험소비, 공유소비가 부상하 게 됨. 한정된 자원을 공동소유 하거나, 필요할 때만 빌려 쓰는 형 태로 자동차, 일터, 집, 회원권 등 점차 다양한 제품과 서비스로 개 념이 확산되고 있음. 저성장 시대의 뉴노멀 스마트기술, SNS 디지털 세대 모바일 컨버전스 뉴어바니즘 증강현실 집단지성 자원부족과 신재생에너지 합리적 웰빙 도시 자급자족 스마트 라이프 Smart Life 삶의 변화 거시환경 변화 합리적 소비 스마트 기술 2008년 미국 발 금융위기가 전세계적 으로 경제적 충격을 안겨주며 2010년 에는 웰빙 트렌드가 보다 현실적이고 합리적인 소비성향으로 진화함. 건강의 혜택 + 합리적인 가격으로 개 인의 경제적 이익과 연관되어짐. 웰빙 이 사회적 뿐만 아니라 경제적으로도 합리적인 benefit을 준다는 합리적 인 웰빙(Green Benefit, Secondary benefit)으로 진화함. 도시 농사꾼, 자전거 , 캠핑카 모바일을 통한 실시간 자연의 요소를 도시로 끌어들여 텃밭을 가꾸 고 가든을 가꾸는 인구가 증가하고 있음. 또한 도시공간에서의 건강한 삶을 위해 자전거를 즐기는 바이커들이 지속적으로 증가하고 있 으며, 도심 속 캠핑장과 캠핑카가 새로운 여 가 트렌드로 부상하고 있음. 정보 습득, 실시간 구매 스마트폰을 통해 언제 어디서든지 인터넷 에 접속할 수 있고 실시간으로 타인과 커 뮤니케이션이 가능해지면서 실시간 정보 를 활용하여 스마트한 라이프스타일을 완 성해 나가고자 하는 사람들이 증가하게 됨. 이미지 출처 : blog.naver.com www. gardening-experts.com 이미지 출처 : www.obilemarketingwatch.com
9. MEGA CODE 과거 되돌아 보기 17 2000년대를 중심으로 현재까지 거시환경의 변화 포인트는 무엇이었고, 이로 인해 우리의 삶은 어떻게 진화 되어왔는지 살펴본 결과, 2000년대 초반 우리의 삶은‘건강’과 ‘스타일’을 추구하는‘웰빙’을 통해‘여유로 운 삶’을 표출하고자 하였으며, 2008년 위기를 기점으로 개인과 사회의‘지속 가능한 삶’을 추구하는 방향으 로 변화하게 됨. 2000년대 후반의 삶은 합리적인 소비를 추구하면서도, 잊혀졌던 인간성을 회복하고 공존을 실행하는 삶으로 변화하여 옴. 거시환경과 삶의 변화 여유로운 삶 지속 가능한 삶 삶의 변화 거시환경 변화 평범한 개인의 부상 합리적 소비, 스마트 기술 소비사회, 삶의 질 추구 위기와 반성, 불신과 안전 공 존 2003 2005 2008 2010 2012 건강한 삶 스타일리쉬한 삶 윤리적인 삶 실용적인 삶 치유하는 삶 웰빙 라이프 도입 웰빙의 대중화 사회적 웰빙, 로하스 합리적 웰빙 소유에서 공유로 웰빙+고급문화 공정무역/로컬푸드 소비, 에코슈머 웰다잉 (Well-Dying) 웰루킹 (Well-Looking) 도시 자급자족 스마트 라이프 치유하고 위로하는 '힐링' 육체적+ 정신적 건강 '웰니스'
10. MEGA CODE 트렌드 크게 보기 과거 되돌아 보기 현재 짚어보기 미래 예측하기
11. MEGA CODE 현재 짚어보기 21 OVERVIEW 경제분야의 현재 전반적인 이슈는 자본주의에 대한 위기와 반성으로 복지와 상생을 추구하는‘자본주의 4.0: 따뜻한 자본주의’라는 개념이 패러다임 변화를 이끌고 있음. 또한 경기침체가 정점을 찍고 점진적인 회복세 를 보일 것이라고 전망되는 가운데, 소득 불평등과 양극화 문제를 향후 인간생활에 가장 큰 위협요인으로 보 고 이에 대한 대응책이 마련되어야 한다는데 전문가들의 의견이 모아지고 있음. 경제 짚어보기 경제 전반 1.0 2.0 3.0 4.0 고전자본주의 케인즈수정자본주의 (1930년대이후) 영국 일간지‘타임즈’의 칼럼니스트 아나톨은 2008년 금융위기 를 기점으로 세계경제는 자본주의4.0이라는 새로운 패러다임을 마주하게 되었다고 밝힘. 자본주의4.0이란 정부와 시장 모두 잘 못될 수 있다는 사실을 인식 으로 상생하고 협력하여 잘못을 보 듬어가면서 나아가는 시대의 도래를 의미함. 그가 주장하는 자본주의 4.0의 특징은 시장의 복잡성과 불확실 성을 인정하고, 공공정책과 경제전략에서 실험 정신과 실용주의 를 강조하며, 공공부문과 민간부문을 모두 중요시하는 적응성 혼합경제를 지향하는 것임. 자유시장자본주의 (1970년대이후) 올해의 2014 다보스 경제 포럼의 주제는‘The Reshaping of the World’ 세계의 재편. 몇 년에 걸쳐 이어진 세계 금융위기에서 벗어날 수 있다는 낙관론이 나오며 저성장, 고실업을 특징으로 하는 ‘뉴노멀 경제’가 서서 히 마무리 되고 있다고 전망하며 미국 경제 회복에 대한 예측이 대두됨. 이에 따라 금융위기가 사회,정치, 기업에 미친 영향을 분석하고 앞으로 경 제를 새로 그리며 대비하자가 주요 이슈로 부상함. 그 중 소득 불평등으 로 인한 양극화 현상과 청년 실업에 대한 문제가 큰 관심사로 화두가 됨 . 경제 전반 따뜻한 자본주의 자본주의 4.0 선진국 중심 경기회복, 양극화 심화 따뜻한 자본주의 ? 이미지 출처 : www.bookdepository.co.ur, www.chosun.com 이미지 출처 : www.weforum.org ‘현재 짚어보기’에서 는 경제, 기술, 사회&인구, 환경 분야의 현재 이슈들을 도출해보고, 산업과 인간 생활 관 점에서 연관 이슈들을 분석하여, 인간 소비의 성향을 파악해 봄. 경제 전반 따뜻한 자본주의 자본주의 4.0 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 개인의 행복추구 계층과 세대간의 공감과 통합의 시대 자연 재해에 대한 예측과 예방 산업 인간소비 3D 프린팅 관련 스타트업 부상 바이오 에너지, 유기농 원료를 활용한 바이오 도시건축 환경(Ecology) + 인플레이션(Inflation)= 에코플레이션(Ecoflation) 자원고갈과 미지의 자원 개발 IT혁신으로 진화하는 자동차 산업 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테인먼트 지출 증가 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 개인의 창조활동을 돕는 메타기술의 사업화 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 인간중심 비즈니스 불필요한 소비를 줄이는 것은 고통 아닌 행복 선도자(First Mover) 전략 선진국 중심 경기회복, 양극화 심화 전기자동차, 커넥티드 카, 무인자동차 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 Internet of Everything 사회적 기업, 협동조합 실용적인 소비습관 유지, 절약과 저축이 가치 있고 행복한 것이라 지속적인 혁신과 새로운 인식 가치 창출 기술 사회&인구 환경
12. MEGA CODE 현재 짚어보기 23 기술분야의 현재 전반적인 이슈는 기술을 통해 다양한 장르와 개념들이 융합되어 공감대를 형성, 협업하여 새 로운 삶의 방식을 이끌어 내야 한다는 역할 론과 진화방향이 논의되고 있음. 모든 사물과 공간들이 지능화되고 인간화되어 서로 연결되고 교류하는 만물인터넷, 감정기술 등이 유망한 신기술로 주목 받고 있음 . 기술 짚어보기 기술 전반 현재 경제분야의 산업이슈로는 협동과 상생을 실행하는 사회적 기업, 협동조합 등이 새로운 비즈니스 모델 로 주목을 받고 있으며, 미래시장의 리더가 되기 위해서는 지속적인 혁신과 새로운 가치를 창출하는 선도자 가 되어야 한다고 요구되고 있음. 인간소비는 선진국 중산층을 중심으로 불필요한 소비를 줄이는 실용적인 소비가 경기성장 속에서도 지속될 것으로 보이며, 소비를 줄이는 것이 고통이 아닌 행복이라는 인식의 전환 이 이루어지고 있음. 인간중심 비즈니스 모델 사회적 기업, 협동조합 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 이미지 출처 : www.seouldigitalforum.org 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 이미지 출처 : article.wn.com 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 선도자(First Mover) 전략 지속적인 혁신과 새로운 가치 창출 이미지 출처 : www.pref.osaka.lg.jp 이미지 출처 : LG 경제연구소 불필요한 소비를 줄이는 것은 고통 아닌 행복 실용적 소비습관 유지, 절약과 저축이 가치 있고 행복한 것이라 인식 인간 소비 산업 기술 전반 기업활동에 있어 윤리성과 사회적 책임론이 대두되면서 개인 과 공동체의 이익을 동시에 추구하는 협동조합과 사회적 기업 이 주목 받고 있음. 일본 오사카 인근의 히가시오 사카라는 위성 도시는 전통 제조업의 하락세로 지역경제가 급락했으나, 중소 기업들이 우주개발협동조합(솔라/SOHLA)를 결성해 인공위성 을 제작하면서, 4년의 협업 끝에 소형위성을 띄우는데 성공함. 국내 기업들은 단기간에 급속한 발전을 이끌어온 효율성 중심 의 패스트 팔로워(Fast Follower)전략이 급변하는 경쟁 환경 속 에서 한계가 있음을 인식, 퍼스트 무버로의 전환이 불가피해짐. 산업간 융합으로 진입장벽이 무력화 되고, 정보력으로 발빠르게 움직이는 소비자의 변화가 시장의 판도를 변화시킴. 삼성경제연구소는‘금융위기 이후 선진국 중산층의 변화와 전망’이라는 보고서 에서 선진국 중산층은 절약 자체가 주는 만족, 가치를 추구하기 때문에 내핍형 소 비는 지속될 것이라고 전망함. 부가기능이 많은 고가제품보다 기본 기능에 충실한 합리적 가격대의 단순한 제품 선호하고, 금융위기 이후 저가 제품으로 이동하는 하향소비와 고급제품의 저가구 매 기회를 활용하려는 경향(treasure hunting)이 더욱 강화될 것이라고 설명함. 출처: 삼성경제연구소, 금융위기 이후 선진국 중산층의 변화와 전망, 보스톤 컨설팅 그룹 보고서(2011,2012) 미국 소비자 60% 합리적 가격의 단순한 제품 선호 스페인 소비자의 40% 소비를 줄이는 데서 행복 고급제품의 저가구매 기회 활용하는 TREASURE HUNTING SDF는 공감을 통해 상생적 생태계(ECO-system)를 만들어가는 협 력,협업(Collaboration)을 초협력(ECOllaboration)이라는 주제를 선 정. 경쟁보다는 유익한 생태계 모델이 주목받으며 공감을 통해 생태계 (Eco-system)를 만들어가는 협력, 협업(Collaboration)을 콜라보레 이션(ECOllaboration)이라고 칭함. 서로 다른 장르와의 협업을 통한 작품을 탄생시키며 혁신을 주도하고자 하며 초협력은 기존의 생산, 유 통, 소비의 방식을 바꿔나갈 것이라고 전망함. 2014년 CES(Consumer Electronics Show)에서 기조 연설을 한 시 스코의 CEO, 존 챔버스(John Chambers) 회장은 만물 인터넷(Internet of Everything)이 생활에 미칠 영향과 그 중요성을 강조함. 만물 인터넷 은 센서 기술, 모빌리티 기술, 빅데이터 기술, 네트워크 기술 등을 이 용해 정확하고 필요한 정보를 추출해 신속하게 사용자에게 전달하는 것이 핵심. 이는 단순히 개인의 일상 뿐 아니라 도시 전체를 관할하 는 정책에도 적용되어 전 세계 정부의 운영 전반에 새로운 기회를 제 공할 것이라고 전망함. 뇌 과학의 발전은 인간의 감정과 마음을 읽고 기록하고 활용하는 쪽 으로 진화되고 있음. MIT 미디어 랩 출신 아를린 듀카오(Arlene Ducao) 와 일리아스 코헨(Ilias Koen)은 2013년 뇌파 측정 헬멧, 마인드 라이 더를 선보임. 마인드 라이더는 EEG 센서와 알고리즘을 통해 착용자 의 감정 상태를 알려주는 헬멧으로, 뇌파 데이터 결과에 따라 LED 램 프가 각기 다른 색을 냄. 마인드 라이더는 과학자 산드라 릭터의 연 구‘소셜 사이클링 : 함께 자전거를 탈 때 안전인식 단계에 관한 연 구 (Social Cycling: Quantifying the Level of Perceived Safety when Biking in Pairs)’를 돕기 위해 마인드 라이더에 GPS 기능을 추가함. 이미지 출처 : dukodestudio.com/mindrider 경제 짚어보기 산업, 인간소비
13. MEGA CODE 현재 짚어보기 25 사회&인구 분야의 현재 전반적인 이슈의 핵심은‘행복의 추구’이며, 보여주기 식의 강요된 행복이 아닌 작더 라도 실제 생활 속에서 진솔하게 느낄 수 있는 행복의 순간을 추구함. 고령화 사회와 소득 양극화로 다양한 세 대와 계층들이 공존하게 되면서 특히 국내의 사회갈등 문제가 대두되고 있으며, 이와 함께 평화와 통합의 상 징으로 평가받고 있는 세계적인 리더들에 대한 관심도 높아지고 있음. 현재 기술분야의 산업 이슈로는 이동수단으로 정의되었던 자동차 산업이 다양한 기술과 융합되어 IT분야의 새로운 혁신산업으로 부각되고 있으며, 개인의 창조활동을 돕는 3D프린팅 관련 소프트웨어, 하드웨어들이 실 제적으로 사업화 단계를 밟고 있어 본격적인 대중화 시기를 맞을 것으로 보임. 모바일 융합 서비스로 생활 에 필수적인 활동들이 많이 이루어지면서 스마트폰과 같은 일부 모바일 제품들은 현대인의 필수재로 인식되 고 있음. 기술 짚어보기 산업, 인간소비 사회 & 인구 짚어보기 사회 & 인구 전반 인터넷, 휴대폰 관련 통신비 지출 비중 지속적 증가 스마트폰 선택재에서 필수재로… 가정에서 즐기는 엔터테인먼트 제품에 대한 지출 증가 인간소비 산업 IT혁신으로 진화하는 자동차 산업 전기자동차, 커넥티드 카, 무인자동차 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 발표한 2013년 50대 혁신기업 순위에 IT기업 들이 상위권에 진입하였으며 IT 만큼이나 자동차 기업들이 강하게 선전하 고 있는 모습이 두드러지게 보여지고 있음. 50위 순위 안에 자동차 회사 14개, 20위권 안에 9개 진입하였으며, 2010 년 50위 안에 든 자동차 회사가 8개 정도 였던 과거와 비교 하여 자동 차 기업들의 약진이 특징적임. 특히 연비규제가 강화 되어 전기차, 하이 브리드차에 대한 투자가 늘고 있으며 안전규제의 강화로 인하여 자동브 레이크 시스템, 자동차 간 통신 시스템 등의 개발이 높아진 부분이 혁신 의 역량의 특징임. 이미지 출처 : auto.naver.com/magazine 개인의 창조활동을 돕는 메타기술의 사업화 3D 프린팅 관련 스타트업 부상 메타 기술은 누구나 아이디어를 보다 손쉽게 구현/실현할 수 있게 도와 각 자의 창의력을 극대화 시킬 수 있다는 측면에서 창조경제 시대에 중심 역 할을 할 것으로 기대되며 대표적인 것이 3D 프린팅. 킥스타터에서는 몇 년 전부터 다양한 3D 프린팅 기업의 프로젝트가 등록되고, 펀딩에 성공함. 3D 프린팅 기술은 이제 대중화 시점을 눈 앞에 두고 있으며, 산업과 경영 에의 활용성이 기대되고 있음. 이미지 출처 : www.kickstarter.com 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테인먼트 지출 증가 삼성경제연구소는 금융위기 이후 선진국 중산층의 변화와 전망이라는 보 고서에서 기술 혁신이 소비자의 중산층의 지출형태를 변화시키고 있다고 언급함. 금융위기 이후에도 인터넷, 휴대폰 등의 빠른 보급에 힘입어 통 신비 지출 비중은 지속적으로 증가해 왔다고 함. 스마트폰 등 일부 전자 제품에 대한 인식이 이제 선택적 소비재에서 필수재로 전환되면서 향후 관련 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망함. 또한 외부 활동보다 가정 에 머무는 시간이 길어짐에 따라 가정용 엔터테인먼트 기기에 대한 지출 이 증가했다고 밝힘. 출처 : 삼성경제연구소, 금융위기 이후 선진국 중산층의 변화와 전망, 보스톤 컨설팅 그룹 보고서(2011,2012) 사회 전반 개인의 행복추구 GDP는 2차 세계대전 즈음부터 국가의 성공을 측정하는 표준적 기준이었 으나 최근 실제 삶의 질을 측정하는 데 적절한 기준이 되지 못한다는 의 문들이 꾸준히 제기되고 있음. 개인의 행복에 대한 측정이 주요 이슈로 떠오르는 가운데 하버드대학교 심리학과 교수인 대니엘 길버트는 일상의 행복에 대한 연구를 발표하며, 하루하루 소소한 기쁨을 맛보는 사람들이 큰 행복을 느낄 가능성이 높다 는 것을 밝혀냄. 또한 2013년 6월‘타임지’는 행복의 추구(The Pursuit of Happiness)’를 주제로 다루었으며, 행복을 찾는‘방법’과‘방향’에 대한 다양한 전문가들의 연구결과와 칼럼을 연재함. 이미지 출처 : www.hbr.org, www.time.com 계층과 세대간의 공감과 통합의 시대 전국경제인연합회가 2013년 8월 21일 한국사회 갈등의 현 주소와 관 리방안을 주제로 개최한‘제2차 국민대통합 심포지엄’에서 주제발표를 한 박준 삼성경제연구소 수석연구원은“2010년 한국의 사회갈등 수준은 OECD 국가 중 종교분쟁을 겪고 있는 터키에 이어 두 번째로 심각하다” 고 밝힘. 사회갈등으로 발생한 경제적 비용은 연간 82조∼246조원 으 로 추산되며, 한국의 사회갈등지수가 10%만 낮아지더라도 1인당 GDP가 1.8∼5.4% 높아지고, OECD 평균수준으로만 개선되더라도 7∼21% 증 가하는 효과를 가져올 수 있다고 함. 이미지 출처 : www.freedomsquare.co.kr 타임즈는 올해의 인물로 아르헨티나 부에노스 아이레스 대주교 출신 교 황 프란치스코를 선정. 프란치스코 교황을‘사람들의 교황’이라고 일컬으 며 성직자로서 겸손함과 치유의 교회를 만드는데 힘쓴 점을 선정 이유라 고 밝힘. 프란치스코 교황은 짧은 기간 동안 남녀노소, 신앙인과 비판적 신앙인을 가리지 않고 전세계에서 주목 받은 인물임. 구글은 매년 발표하는 검색어 순위인‘시대의 정신(spirit of the times)’ 에서‘넬슨 만델라’가 2013년 최다 검색어로 집계됐다고 밝힘. 구글은 블로그를 통해“2013년 검색어에서 세계의 힘과 평화의 상징 넬슨 만델 라 전 대통령 검색은 13년 초에도 이미 많았으며, 그가 세상을 떠난 뒤 전 세계 사람들이 만델라와 그의 업적을 알아보기 위해 구글을 찾았다” 고 설명함. 이미지 출처 : www.time.com, www.tbsbook.com
14. MEGA CODE 현재 짚어보기 27 환경 분야의 현재 전반적인 이슈는 예측 불가능했던 자연현상들에 대한 예측력을 향상시키는 것이며, 특히 빅 데이터 기술, 센서기술 등이 융합되어 미래의 위험을 감지하고 대처해 나가는데 활용되고 있음. 지구환경의 오 염과 파괴로 자원 확보 문제가 국가간의 전쟁으로 까지 표현되고 있는 가운데, 상상과 미지의 영역이었던 우 주공간이나 심해의 자원을 확보하기 위한 노력들이 좀 더 현실화 되어 가고 있음 . 현재 사회&인구 분야의 산업이슈는 신성장동력으로도 관심 받고 있는 첨단 융합 산업들이 사회적 문제를 해 결하고 약자의 삶의 질을 향상시키는 다양한 프로젝트들을 수행하며 첨단 기술에 대한 사회적 거부감을 완 화시키고 있음. 또한 과거의 위기 속에서 사회적 시스템과 안전 망에 불만족을 느낀 개인들이 위기상황에서 언제든지 위로 받고 회복될 수 있도록 개인의 건강과 가족/가정의 안정을 챙기는 것이 소비생활의 우선 가치 로 자리잡게 됨. 인간 소비 산업 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단 산업 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 발표한 2013년 50대 혁신기업 순위에 IT기 업들이 상위권에 진입하였으며 IT 만큼이나 자동차 기업들이 강하게 선 전하고 있는 모습이 두드러지게 보여지고 있음. 50위 순위 안에 자동차 회사 14개, 20위권 안에 9개 진입하였으며, 2010년 50위 안에 든 자동차 회사가 8개 정도 였던 과거와 비교 하여 자동차 기업들의 약진이 특징적임. 특히 연비규제가 강화 되어 전기차, 하이브리드차에 대한 투자가 늘고 있으며 안전규제의 강화로 인하여 자 동브레이크 시스템, 자동차 간 통신 시스템 등의 개발이 높아진 부분이 혁신의 역량의 특징임. 이미지 출처 : www.ted.com 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 발표한 2013년 50대 혁신기업 순위에 IT기업들이 상위권에 진입하였으며 IT 만큼이나 자동차 기업들이 강하게 선전하고 있는 모습이 두드러지게 보여지고 있음. 50위 순위 안에 자동차 회사 14개, 20위권 안에 9개 진입하였으며, 2010년 50위 안에 든 자동차 회사가 8개 정도 였던 과거와 비교 하여 자동차 기업들의 약진이 특징적임. 특히 연비규제가 강화 되어 전기차, 하이브리드차에 대한 투자가 늘고 있으며 안전규제의 강화로 인하여 자동브레이크 시스템, 자동차 간 통신 시스템 등의 개발이 높아진 부분이 혁신의 역량의 특징임. 사회 전반 자연 재해에 대한 예측과 예방 이미지 출처 : www.unisdr.org 이미지 출처 : article.joins.com 국제적 전략기구(UNISDR)’는 세계자연재해 감소의 날을 맞아 자연재해 대응에 대한 장애인들의 취약성과 대책 마련의 중요 성을 갖기 위해 전 세계적인 캠페인을 진행함. 설문을 통한 결과 현재 세계인구 중 15%가 장애를 가지고 있으며 그 중 20%만이 재해시에 대처 하는 방안을 제대로 알고 있었으며 30%는 재난 에 대해 개인적으로 준비가 되어있다고함. 재해 발생시 가장 필 요한 부분은 재난에 대한 정보, 대피계획, 재해에 대해 미리 전달 해 준다면 큰 피해를 막을 수 있다고 설문에 답함 . 재해 대책으로 세계적으로 빅데이터를 활용한 재난예측 프로그 램을 개발하는데 집중하고 있음. 단기적으로는 SNS와 같은 실 시간 자료를‘휴먼 센서’로 활용하여 특정 지역에서 일상적으로 발생되는 트위터 멘션에서 재난 징조로 분류되는 키워드의 발 생 빈도가 높다면 즉각 선 조치가 이뤄지도록 경보를 내리고 있 음. 장기 분석 시스템에는 과거에서 현재에 이르기까지 관련 뉴 스, 논문, 보고서를 수집하고 이를 분류체계에 따라 DB화 하고 이후 이를 거시환경분석법인 STEEP 분류를 위한 자동분류모델 을 구축하는 환경 스캐닝에 적용한다고 함. 자원고갈과 미지의 자원개발 지구환경의 오염과 자원고갈이 회복 불가능한 상태로 미래자 원 고갈에 대한 시점이 앞당겨지면서, 미지의 세계로 여겨졌 던 우주와 해양에 대한 기대와 실질적인 개발이 착수되고 있음. 나사(NASA)가 혁신적이고 발전적인 컨셉 프로그램으로 선정한 스파이더팹은 3D 프린팅 방식으로 우주에서 건축물을 만드는 건축용 로봇. 스파이더팹은 3D 프린팅의 구조물을 짜듯이 우주 공간에서 직접 건축물을 제조하는 것으로 지상에서 재료만 쏘 아올려서 공급해주면 우주에 필요한 건축을 우주에서 해결할 수 있게 됨. 로봇이 스스로 재료를 가지고 3D 프린팅 방식으로 구 조를 제작하기 때문에 인간이 들어가기 힘든 심해나 지하에서 의 건축도 가능해지는 것임. Spaiderfab, Tethers Unlimited, 이미지 출처 : tethers.com/ 사회 & 인구 짚어보기 산업, 인간소비 환경 짚어보기 환경 전반
15. MEGA CODE 현재 짚어보기 29 현재 환경분야의 산업 이슈는 하나의 생태계처럼 순환적이고 유연하고 자급자족 할 수 있는 도시공간을 구축 하는 바이오 도시 건축이 부상하고 있는 것이며, 유기농 식자재들이 새로운 건축소재로 조명 받고 있음. 모든 산업이 개방되고 글로벌화 되어있는 현대 사회에서 자연재해와 급격한 기후변화는 삶의 터전을 위협할 뿐만 아니라, 원자재 가격을 상승시켜 물가 상승으로 이어지는 경제적 위협요인까지 되어가고 있음. SUMMARY 거시환경에 대한 현재 이슈들을 짚어본 결과, 경제/기술/사회&인구/환경의 전반적인 이슈로는 서로 다른 대상 들이 공감하고 협력하여, 인간중심의 사회 시스템과 생태계 개념들을 만들어가고 있으며, 양극화 문제나 자연 재해, 자원고갈과 같은 위험에 미리 대비하기 위한 행동들이 본격적으로 실행되고 있음 . 산업 관점에서는 99%의 사회 구성원들이 공존할 수 있는 비즈니스 모델과 사회적 활동들이 지속적으로 요 구되고 있으며, 개인의 창조활동을 지원해주는 다양한 제품과 서비스들이 점차 증대될 것으로 보임. 또한 자 동차와 건축과 같이 기존의 산업들이 IT, 바이오 기술과 융합되어 미래의 새로운 패러다임으로 변화하고 있 는 시점이기도 함. 인간소비 관점에서는 개인의 행복가치(건강, 가족, 안정)와 연계된 소비가 중심을 이루면서, 다른 소비를 실용 적으로 줄여나가는 소비성향이 두드러질 것으로 보이며, 필수재로 인식되는 모바일 기기와 연계된 제품과 서 비스들에 대한 구매율도 점차 증가될 가능성을 보이고 있음. 이는 과거의 위기와 반성을 통해 개인의 안전과 합리적 대안들을 추구하며, 소외 받는 존재들을 위로하고 같 이 일어서는 공존을 이야기하는 것에서 발전하여, 이제는 좀더 역동적인 가치를 창출하고 적극적으로 행복을 추구 하는 실행 중심적인 개념으로 변화하고 있음을 볼 수 있음. 인간 소비 산업 바이오 에너지, 유기농 원료를 통한 바이오 도시건축 Hy-Fi, The Living, 이미지 출처 : thelivingnewyork.com/hy-fi.htm/ 미국 뉴욕의 스튜디오 더리빙은 뉴욕 현대미술관(moma.org)과 모마 PS1(momaps1.org)이 공동으로 주최하는 젊은 건축가 프로 그램(YAP/Young Architects Program)의 2014년 수상작으로 하이-파이(thelivingnewyork.com/hy-fi.htm)를 선보임. 컴퓨터 공 학과 생물학적 기술을 통합한 바이오 디자인의 새로운 방법으로 자연적으로 탄소가 순환 하는 구조. 친환경 접착제을 사용하고 옥수 수 줄기, 버섯으로 만든 100 % 유기농 벽돌이라 버섯이 자라나면서 구조물이 형성됨. 또한 윗 부분은 반사하는 거울 성질의 블록으 로 만들 예정임. 위쪽으로 따뜻한 공기를 빼내고, 아래쪽은 시원하게 유지시키는 구조라 여름에 야외에서도 시원한 그늘 역할을 함. 타워를 허물게 될 때는 폐기물을 남기지 않고 100% 퇴비로 활용할 수 있다고 함 . 환경(Ecology) + 인플레이션(Inflation) = 에코플레이션(ECOflation) 세계자원연구소의 보고서에 따르면 향후 10년간‘에코플레이션’이 소비재 가격의 상승 세를 이끄는 가장 큰 요인 중의 하나가 될 것이라고 함 . 에코플레이션(Ecoflation)은 환경(Ecology)과 인플레이션(Inflation)의 합성어로 가뭄, 산 불, 태풍과 같은 재해의 발생으로 기업의 제조원가가 상승하여 소비재 가격이 인상되는 것을 뜻함. 2011년 일본에서 발생한 대지진으로 인한 산업설비 파괴로 화학제품 공급 이 차질을 빚어 세계 화학제품 가격이 급등하였던 것처럼, 자연재해는 지역인들의 삶의 터전을 위협함과 동시에 멀리 떨어진 소비자의 생활까지 위협하게 됨. 이미지 출처 : es.123rf.com 경제 전반 산업 인간소비 기술 사회&인구 자본주의 4.0 선진국 중심 경기회복, 양극화 심화 ECOllaboration 개인맞춤과 미래 스마트 시티 를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 공감과 협력을 추구하는 인간중심의 세상구축 미래의 위험대비 (경제, 환경적 위험) 인간중심 비즈니스 사회적 기업, 협동조합 선도자(First Mover) 전략 지속적인 혁신과 새로운 가치 창출 전기자동차, 커넥티드 카, 무인자동차 개인의 창조활동을 돕는 메타기술의 사업화 3D 프린팅 관련 스타트업 부상 99%를 위한 산업혁신 (사회적기업/협동조합, 약자를 위한 첨단 제품) 개인의 가치창출 개발 기존산업들의 융합과 진화 (자동차, 건축산업의 기술적 진화) 불필요한 소비를 줄이는 것은 고통 아닌 행복 실용적인 소비습관 유지, 절약과 저축이 가치 있고 행복한 것이라 인식 개인의 행복가치 (건강, 가족, 안정) 불확실한 위험에 대비한 실용주의 환경 짚어보기 산업, 인간소비 따뜻한 자본주의 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' 개인의 행복추구 계층과 세대간의 공감과 IT혁신으로 진화하는 자동차 산업 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테인먼트 지출 증가 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향
16. MEGA CODE 트렌드 크게 보기 과거 되돌아 보기 현재 짚어보기 미래 예측하기
17. 33 MEGA CODE 미래 예측하기 _ 건강생활 OVERVIEW 거시환경 이슈들을 토대로, 글로벌 브랜드와 국내외 트렌드 예측 관련 기관들에서 예측하고 미래 생활 트렌드 발표자료를 종합하여 3가지 생활 별로 미래의 삶의 어떻게 변화할지 방향성을 예측해 봄. 미래 인간생활은 건 강생활, 일과 여가생활, 가정생활의 3가지 생활 상을 예측해 보게 되며, 이 방향성들은 추후 3가지 인간생활을 중심으로‘미래 인간생활 행복가치 및 디자인 트렌드 예측’하는데 중요한 Input으로 작용하게 됨. 전반 산업 인간 소비 미래 인간생활 변화 배경 미래 인간생활 라이프씬 거시환경 이슈 현재 짚어보기 에서 도출된 경제/기술/사회&인구/환경 이슈 주요 글로벌 기업에서 예측하는 미래 생활 및 컨셉 디자인 미래 인간생활 예측 미래 건강생활 미래 일과 여가 생활 미래 가정생활 추후 '미래 인간생활 행복가치 및 디자인 트렌드 예측' 단계 Input 인간생활 분류 별 미래방향성 도출 일상생활 속 개인 맞춤 헬스 케어 유전자 치료와 환자의 행복을 고려하는 질병 치료 지능형 보안과 안전 지능적으로 개인 맞춤화되는 교육과정과 커리어 관리 소셜 워킹, 소셜 워크아웃 새로운 경험 중심의 여가활동 유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경구축 실용적인 공간활용과 스마트한 가사활동 소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동 국내외 트렌드 연구기관 발표 미래 트렌드 미래 건강생활의 예측 방향성 첫 번째인‘일상생활 속 개인 맞춤 헬스 케어’는 건강생활이 치료 중심이 아닌 일상 속 예방과 관리 중심으로 진화하는 것으로, 개인을 둘러싼 일상 공간들이 센서화되고 서로 연결되어 개 인의 건강을 실시간으로 측정하고 최적의 상태로 끌어올려 주도록 시스템화되는 것을 의미함. 미래 건강생활 01 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 미래 건강생활 방향성 01 일상생활 속 개인 맞춤 헬스 케어 개인의 건강과 안전을 통해 일상의 행복을 추구하고자 하는 욕구가 커지고, 사물 인터넷, 웨어러블 테크, 바이 오 테크가 서로 융합되어 발전하면서 일상생활 곳곳에 개인의 건강을 체크하고 관리해주는 기능들이 들어와 헬스케어 생활 생태계를 구축해 나가게 됨. 일상용품, 개인 모바일 기기들이 다양한 센서를 통해 개인의 몸, 주 변 환경, 접하는 모든 것들의 상태를 실시간으로 모니터링하여 데이터화 시키고, 최적의 몸 상태를 만들 수 있 도록 목표를 설정하고 동기를 부여해 줌. The World of Sensors The Goal Wrist 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 개인의 행복추구 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업
18. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 건강생활 35 ‘일상생활 속 개인 맞춤 헬스 케어’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬(Scene)들을 살펴보면, 건강 모니 터링 센서가 삽입된 미래의 일상용품과 아침에 일어나 걷고 씻고 먹는 아주 사소한 행위들을 건강 데이터로 측정할 수 있는 공간 시스템을 통해 관리하게 됨. 또한 데이터를 활용하여 정확한 운동량과 생활습관을 파악 하고 더 나아가 최적화된 건강 상태를 만들기 위해 맞춤화된 건강관리 프로그램을 실행하게 됨. 미래 건강생활 방향성 01 일상생활 속 개인 맞춤 헬스 케어 Future Life Scene 01 The World of Sensors 자료 : Healthworks Collective (지멘스 후원 연구기관) 글로벌 기업 Simense Health가 운영하는 Healthworks Collective에서는 헬스 케어와 관련하여 근 미래 생활 상을 ‘The World of Sensors’라는 제목으로 개재함. 가까운 미래에 센서 기술이 진화하면, 칫솔, 바닥 매트와 같은 일상 공간과 용품들에 센서가 삽입되어 굳이 병원에 가지 않아도 개인의 건강 상태를 실시간으로 모니 터링할 수 있게 됨. 이 외에도 심박수, 혈압 등을 모니터링 하는 패치를 몸에 붙이면 상태에 따라 약이 필요한 상황을 알려 주고 이 모든 데이터들은 개인 모바일로 전송되어 관리할 수 있게 됨. Future Life Scene 02 The Goal Wrist 개인의 신체적, 정신적 상태를 모니터링하고 기록하는 것을 넘어서서 운동선수와 같이 최적의 건강 상태를 유지할 수 있도록 개인 별 헬스 케어 프로그램을 기획하고 실행하는 것이 일반화 됨. 웨어러블 기술의 발전은 개인 모바일 기기 를 통해 언제 어디서든지 건강 상태를 기록하고 관리 하게 도와주며, 소셜 네트워킹과 연계되어 각자의 건강 스코어와 목표를 공유하면서 서로 의지하고 경쟁하면서 성공적인 건 강관리를 실행하게 됨. 자료 0: Zenith Optimedia, 2014 Emerging Top10 Trends 미래 건강생활의 예측 방향성 두 번째인‘유전자 치료와 환자의 행복을 고려하는 질병 치료’는 질병 치료가 완전히 개인 맞춤화되고, 인간 중심적, 감성적으로 진화될 것임을 예측한 것임. 유전자 기술과 함께 빅데이 터 기술, 클라우드 기술 등이 결합되어 유전자 치료가 대중화 시점을 맞게 될 것이며, 인간 중심적인 기술로 의 진화에 발맞춰 의학기술도 치료과정에서 환자에 대한 배려를 넘어선 행복을 디자인해주는 단계로 진화하 게 될 것임. 미래 건강생활 02 전반 산업 인간소비 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 개인의 행복추구 미래 건강생활 방향성 02 유전자 치료와 환자의 행복을 고려하는 질병 치료 거시환경 이슈 바이오 테크가 진화하면서 개인의 유전자 정보를 활용한 치료가 대중화 시점을 맞게 될 것임. 유전자 치료는 완전히 개인화된 질병 치료가 가능해짐을 의미함. 또한 단순한 질병의 치료를 넘어서서 ‘환자의 삶의 질, 행복한 삶’을 고려하는 인간 중심의 치료 개념이 확산 되어, 환자의 심리와 감성까지 복합적으로 관리해주는 질병 치료 프로그램이 실행되게 됨 . Personalized Cancer Treatment Game Therapy 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업
19. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 건강생활 37 ‘유전자 치료와 환자의 행복을 고려하는 질병 치료’ 에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬(Scene) 들을 살 펴보면, 유전자 정보를 활용한 암 치료가 대중화된 미래사회에서 개인들은 유전자 정보를 통해 분석된 진단 과 예측 치를 가지고 생애 주기 별로 암에 대한 예방과 치료를 어떻게 실행해야 하는지에 대한 맞춤형 진료 를 받게 됨. 또한 장기적으로 질병과 싸워야 하는 환자들은 치료 게임을 통해 질병을 극복하지 의지를 향상시 키고 즐거운 경험을 하게 됨. 미래 건강생활 방향성 02 유전자 치료와 환자의 행복을 고려하는 질병 치료 Future Life Scene 01 Personalized Cancer Treatment 자료 : IBM, 5 in 5(5년 내 일어날 수 있는 미래 생활상) IBM이 라이프 스타일 트렌드와 기술을 바탕으로 향후 5년 내 일어날 수 있는 미래 생활상을 예측한 연간 리포 트, 5 in 5 중 ‘Personalized Cancer Treatment’는 암 환자의 치료를 위해 빅 데이터가 중요하게 사용되는 라 이프씬(Scene)을 보여줌. 유전자 배열(Genome Sequencing) 정보를 이용한 진료가 늘어나고 있지만 가격 이 높고 시간이 매우 오래 걸려 소수의 환자만 혜택을 받을 수 있었지만 5년 후 인지 시스템이 클라우드에 연 결되고 맞춤형 진료가 가능해지면서 신속하게 환자 개개인에 맞는 치료 계획을 세울 수 있게 됨. 의사와 환자 모두 유전자 정보로의 접근이 쉬워져 빠른 처방과 진료로 암 환자의 수명이 연장될 것임 . Future Life Scene 02 Game Therapy 글로벌 트렌드 연구기관 PSFK에서 발표한 미래 건강생활 트렌드 중 ‘Game Therapy’는 과거 질병의 치료는 단순히 병 자체에 중심 을 두고 치료법을 개발하였다면, 미래에는 환자의 의지력과 정신 건 강을 함께 고려하는 인간 중심의 치료가 실행되는 것을 보여줌. 환 자가 자기 체내를 배경으로 한 게임 환경에 몰입되어 프로그램 상에 서 실제 치료제를 무기로 사용하여 자신이 걸린 질병 세포나 균들과 싸우게 되는 내용을 담은 게임을 치료의 한 방법 으로 실행하게 되 면 특히 의지력이 약한 어린아이나 고령세대들이 질병 치료에 몰입 도를 향상시킬 수 있음. 자료 : www.psfk.com/보고서 ‘The Future of Health’ 미래 건강생활의 예측 방향성 세 번째인‘지능형 보안과 안전’은 직관적으로 개인의 생체정보나 사용 맥락을 읽어 지능적으로 개인 정보를 보호해주고, 재해와 범죄 등 의 위험을 미리 예측하고 알려주는 지능형 사회 안 전 망이 안전을 지켜주게 되는 미래 생활 상을 의미함. 미래 건강생활 03 전반 산업 인간소비 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 자연 재해에 대한 예측과 예방 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테인먼트 지출 증가 미래 건강생활 방향성 03 지능형 보안과 안전 거시환경 이슈 개인의 행복추구 갑작스러운 자연재해와 환경적 위험이 일상화되고, 개인 정보 침해로 인한 피해가 정신건강의 큰 유해요소가 되면서, 개인 정보 보안과 예측력을 갖춘 사회 안전 망 구축이 미래 건강생활의 큰 과제가 되어가고 있음. 직관 적으로 개인의 생체정보나 사용 맥락을 읽어 지능적으로 개인 정보를 보호해주고, 재해와 범죄 등 의 위험을 미리 예측하고 알려주는 지능형 사회 안전 망이 개인과 공동체의 안전을 지켜주게 됨 . Digital Security_Always Aware Intelligence Safety Network
20. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 건강생활 39 ‘지능형 보안과 안전’ 에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬 (Scene)들을 살펴보면, 사용자의 생체 정보나 사용 패턴, 과거 이력, 주변 상황과 맥락 등을 인지하고 있어 항상 깨어있는(Always Aware)보안을 실현하게 되며, 각 사물에 내장되어 있는 센서가 주변 환경을 스캐닝 하여 위험 정보(사건, 사고, 범죄, 재난, 재해 등)와 환경정보(날씨, 교통, 주변 오염 정도 등)을 수집하여 개인과 관련 기관에 전송해주어 위험을 관리하게 해줌. Future Life Scene 01 Digital Security Always Aware Future Life Scene 02 Intelligence Safety Network 미래 건강생활 방향성 03 지능형 보안과 안전 자료 : IBM, 5 in 5(5년 내 일어날 수 있는 미래 생활상) IBM의 미래 생활 예측 보고서 5 in 5 중 ‘Digital Security’ 는 5년 후에는 사용자의 패턴을 인지하고 있어 항 상 깨어있는(Always Aware) 보안을 실현하게 되는 라이프 씬(Scene)을 보여줌. 예를 들어 스마트 폰을 음 식점에 두고 나왔을 때 다른 사람이 가져가 사용한다면 일상적인 터치 패턴과 다름을 깨닫고 계정이 자동으 로 잠김. 또한 사용자의 패턴뿐 아니라 과거 이력, 주변 상황과 맥락 등을 고려해 보안 여부를 실행할 수 있음. 국내 융합연구기관인 기술 인문 융합창작소에서 발간한 미래 트렌드 보고서 내용 중 ‘Intelligence Safety Network’ 는 미래사회의 지능형 사회 안전망을 예측하고 있음. CCTV와 각 사물에 내장되어 있는 센서가 주변 환경을 스 캐닝 하여 위험 정보(사건, 사고, 범죄, 재난, 재해 등)와 환 경정보(날씨, 교통, 주변 오염 정도 등)을 모아 경찰서, 사 설 보안 업체, 개인에게 전송함. 위급한 위험 상황이 발생 하면 지능 CCTV가 즉각적으로 피해 예상 지역의 사람과 건물로 위급 상황 정보를 제공, 위험으로부터 대처하도록 도와주어 인명 피해를 최소화하게 됨. 자료 : 기술인문융합창작소 ‘기술인문융합 가치창출을 위한 Foresight & Envisioning 2020’ 미래 건강생활의 예측 방향성 세 번째인‘지능형 보안과 안전’은 직관적으로 개인의 생체정보나 사용 맥락을 읽어 지능적으로 개인 정보를 보호해주고, 재해와 범죄 등 의 위험을 미리 예측하고 알려주는 지능형 사회 안 전 망이 안전을 지켜주게 되는 미래 생활 상을 의미함. 미래 일과 여가생활 01 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 개인의 행복추구 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테이먼트 지출 증가 미래 일과 여가생활 방향성 01 지능적으로 개인 맞춤화되는 교육과정과 커리어 관리 99%의 학생들이 소외됨 없이 행복한 교육을 받게 하는 인간 중심의 교육관이 확산되면서 나이나 학년이 아 닌 개별적인 능력에 따라 맞춤화된 교육을 추구하고자 하는 니즈가 커지고 있음. 디지털 기술과 인공지능 기 술의 발전으로 개별의 특성과 수준에 따라 지능적으로 학습에 대한 동기를 부여하고 관리할 수 있는 프로그 램을 제공해 줌. 일터에서는 빅테이터 분석을 통해 직원들의 직무능력 외에 잠재적인 능력을 발견하고 활용할 수 있는 인사 관리 시대가 열릴 것이며, 진로 선택과 취업에 있어서도 개인의 성향과 능력에 최적화된 직장 선 택을 돕는 매칭 프로그램들이 확산될 것임. Personalized Cancer Treatment Career Matchmaking
21. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 일과 여가생활 41 ‘지능적으로 개인 맞춤화되는 교육과정과 커리어 관리’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬들을 살펴보면, 클라우드 기반으로 데이터를 수집해 특정 학습자가 학습 과정을 제대로 소화하고 있는지 파악하고 도우며, 개 인별 학습 방식에서 목표와 흥미를 발견해 그에 맞는 콘텐츠를 추천하고 개인화된 커리큘럼이 실행될 수 있 음. 직장 선택에 있어서는 단순히 업무 적합성만 평가하는 것 이상으로 개인의 성격 및 성향이 기업문화와 잘 맞는지 문화적인 측면까지 데이터화하여 매칭 결과를 받아 볼 수 있음. 미래 건강생활 방향성 03 미래 일과 여가생활 방향성 01 지능적으로 개인 맞춤화되는 교육과정과 커리어 관리 Future Life Scene 01 Personalized Learning IBM의 미래 생활 예측 보고서 5 in 5 중 ‘Personalized Learning’ 은 교육산업에서 디지털화와 인지 시스템 (Cognitive System)이 결합되어 학습자의 개인별 수준에 맞춘 커리큘럼을 이용한 교육과 동기부여가 가능해 지는 것임. 클라우드 기반으로 데이터를 수집해 특정 학습자가 학습 과정을 제대로 소화하고 있는지 파악하 고 도우며, 개인별 학습 방식에서 목표와 흥미를 발견해 그에 맞는 콘텐츠를 추천하고 개인화된 커리큘럼을 제공하게 됨. 이 때 제공되는 콘텐츠는 질문과 답변이 자유로이 이루어지는 인터랙티브한 형태이며 게임화 (Gamification) 요소가 들어 있어 학습 내용을 잘 이해하고 재미있게 받아들이도록 해줌. Future Life Scene 02 Career Matchmaking 자료 : IBM, 5 in 5(5년 내 일어날 수 있는 미래 생활상) 글로벌 트렌드 연구기관 PSFK에서 발표한 미래 건강 생 활 트렌드 중 ‘Career Matchmaking’은 소셜 데이터와 다양한 맥락적 정보들이 분석 가능 해지면서 미래의 일터 에서는 개인과 조직을 좀 더 정확하고 다양한 관점에서 평 가하는 것이 가능해지는 것을 의미함. 이를 활용하면 기업이 비즈니스 파트너를 관리하고, 개인 이 취업을 준비할 때 직무적으로나, 문화적으로나 사전에 적합한 매칭이 가능해 짐. 자료 : www.psfk.com/보고서 ‘The Future of Work’ 미래 일과 여가생활의 예측 방향성 두 번째인‘소셜 워킹, 소셜 워크아웃’은 서로 다른 개인들이 협업하고 같 이 즐기는 것이 좀 더 생산적이고 적극적으로 확산되는 것으로, 도시민들의 짧은 여가 시간을 활용한 액티브 한 소셜 스포츠 활동들이 증가하며, 생산성 높은 협업을 돕기 위해 일하는 공간과 환경이 스마트하게 변화하 는 것을 의미함. 미래 일과 여가생활 02 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 미래 일과 여가생활 방향성 02 소셜 워킹, 소셜 워크아웃 따뜻한 자본주의 자본주의 4.0 소셜 네트워킹이 확산되고 진화하면서 온라인, 오프라인의 소셜 활동에 대한 관심이 더욱 증가하게 됨. 과도 한 업무와 복잡한 생활 속에서 받는 스트레스 또한 업무 후의 시간을 좀 더 액티브하게 즐길 수 있는 도심의 여가 활동을 부상시킴. 도심의 곳곳에서 액티브한 스포츠를 틈틈이 즐기고 다른 사람들과 같이 땀 흘리며 소통하는 것이 짧은 시간에 깊은 공감대를 형성하게 됨. 이러한 적극적인 여가 활동은 개인의 창의적이고 몰입적인 업무활동에도 도움을 주게 되어 다양한 기업들의 오피스 공간과 공공시설에 변화를 불러오게 될 것임. Communal Workout Co-Creation Spaces 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 계층과 세대간의 공감과 통합의 시대 인간중심 비지니스 사회적 기업, 협동조합 개인의 창조활동을 돕는 메타기술의 사업화 3D 프린팅 관련 스타트업 부상 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향
22. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 일과 여가생활 43 ‘소셜 워킹, 소셜 워크아웃’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬 (Scene)들을 살펴보면, 지하철역이나 오피 스 건물의 로비, 공원 등의 도심공간에 액티브한 스포츠 시설이 융합되어 도시민들이 짬짬이 소셜 스포츠 활 동을 즐기게 되며, 개인 단위나 작은 그룹 단위로 일하는 유연한 업무 조직들이 증가하여 업무공간을 공동소 유하고 다양한 시설을 통해 서로 소통하여 창의적인 협업을 실행하게 됨. 미래 건강생활 방향성 03 Future Life Scene 01 Communal Workout Future Life Scene 02 Co-Creation Spaces 미래 일과 여가생활 방향성 02 소셜 워킹, 소셜 워크아웃 자료 : www. trendhunter.com , Life Pro Tend IBM의 미래 생활 예측 보고서 5 in 5 중 ‘Personalized Learning’ 은 교육산업에서 디지털화와 인지 시스템 (Cognitive System)이 결합되어 학습자의 개인별 수준에 맞춘 커리큘럼을 이용한 교육과 동기부여가 가능해 지는 것임. 클라우드 기반으로 데이터를 수집해 특정 학습자가 학습 과정을 제대로 소화하고 있는지 파악하 고 도우며, 개인별 학습 방식에서 목표와 흥미를 발견해 그에 맞는 콘텐츠를 추천하고 개인화된 커리큘럼을 제공하게 됨. 이 때 제공되는 콘텐츠는 질문과 답변이 자유로이 이루어지는 인터랙티브한 형태이며 게임화 (Gamification) 요소가 들어 있어 학습 내용을 잘 이해하고 재미있게 받아들이도록 해줌. 기업 내 직원들 간의 협업, 1인 기업인들 간의 협업 등 최근 일과 관련되어 확산되어 가고 있는 협업에 대한 트 렌드는 네트워킹 기술이 발전하고, 고령화 사회로 진입하 면서 다양한 세대들이 더 많은 일을 필요로 하게 됨에 따 라 앞으로 더욱 확산될 것으로 보임. 이에 따라 다양한 사 람들이 좀 더 쉽게 생산적으로 Co-Work 할 수 있는 업 무공간에 대한 요구가 증대될 것임. 예를 들어 공간 중앙 에 안에서 이루어지고 있는 업무들의 흐름을 보여주는 디지털 돔이 설치되어 정보가 공유된다면 지속적인 협업 을 도모할 수 있음. 자료 : www.psfk.com/보고서 ‘The Future of Work’ 미래 일과 여가생활의 예측 방향성 세 번째인‘새로운 경험 중심의 여가활동’는 소유보다는 경험 중심의 소 비사회로 진화하는 것으로, 행복한 경험을 통해 자기만의 라이프 스토리를 축적하고 타인과 공유하게 됨. 남 들과 다른 여행 경험이나 아날로그 감성을 자극하는 소소한 창작활동들을 중심으로 경험 소비가 확산될 것 으로 예측됨. 미래 일과 여가생활 03 따뜻한 자본주의 자본주의 4.0 불필요한 소비를 줄이는 것은 고통 아닌 행복 실용적인 소비습관 유지, 절약과 저축이 가치 있고 행복한 것이라 인식 미래 일과 여가생활 방향성 03 새로운 경험 중심의 여가활동 진정 가치 있는 것은 생활의 이야깃거리와 추억거리를 제공해주는 행복한 경험에 있다는 가치관이 확산됨에 따라 여가 활동과 관련된 소비는 얼마나 새롭고 특별한 경험을 제공해 주는가가 선택의 기준이 되게 됨. 여행 은 대표적인 경험 상품으로서 자기만의 여행 스토리를 만들고 각자의 스토리를 서로 나누는 과정에서 소비 의 가치가 증폭되게 됨. 또한 디지털 기기에 일상을 모두 소진하고 있는 현대인들에는 아날로그의 자연친화적인 여가활동은 일상에 신선한 경험으로 받아들여지게 될 것임. 이는 기술에 의존하지 않고 소소하더라도 직접 무엇을 만들고 직접 만나 소통하는 커뮤니티 활동의 확산될 것으로 보임. Experience Quest Digital Detox 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 계층과 세대간의 공감과 통합의 시대 인간중심 비지니스 사회적 기업, 협동조합 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 개인의 행복추구
23. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 일과 여가생활 45 ‘새로운 경험 중심의 여가활동’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬 (Scene )들을 살펴보면, 과거 천편일률 적인 단체 관광의 주요 고객이었던 고령세대들은 인생에 풍부한 스토리를 담기 위해 좀 더 특별하고 테마가 있는 여행을 선택하게 될 것이며, 직장인들을 중심으로 확산되고 있는 힐링 여가는 도심의 문화공간, 커뮤니 티와 결합되어 아날로그 적인 창작활동을 통해 새로운 활력을 되찾는 적극적인 여가활동으로 진화될 수 있음. Future Life Scene 01 Experience Quest Future Life Scene 02 Digital Detox 미래 일과 여가생활 방향성 03 새로운 경험 중심의 여가활동 자료 : Zenith Optimedia, 2014 Emerging Top10 Trends 소유에서 경험으로 소비의 가치가 이동하면서 새로운 경험에 대한 욕구가 여가생활을 중심으로 확산될 것임. 사람들은 흔한 여행상품이나 어디에나 있는 체인점 형식의 소비에 더 이상 매력을 느끼지 못하게 되고, 특별 하고 개인적인 경험을 제공해주는 좀 더 로컬 지향적이고, 진솔한 스토리가 담겨 있는 여행 경험을 추구하게 될 것임. 또한 개인들의 각자의 방법으로 특별한 경험을 서로 공유하는 활동을 통해 경험의 가치는 더욱 증 대되게 됨. 미국의 경영전문 월간지 Fastcompany가 최근 트렌드 분석 업체인 Sparks and Honey의 테리 영 대표와 함께 2025 년에 떠오를 것으로 예상되는 흥미로운 신종 직업 8가지를 발표함. 그 중 ‘디지털 해독 전문가(DIGITAL DETOX SPE-CIALIST)’ 는 디지털 과부하가 점점 심해지는 사회에서 사 람들에게 디지털과 단절된 시간과 공간을 제공해 줄 것임. 인터넷이나 스마트 기기 같은 첨단기기 없이 일정기간 요가, 하이킹, 미술, 유기농식, 빵 굽기 같은 아날로그적이고 친환 경적인 새로운 경험을 제공해 줄 것임. 자료 : www.fastcompany.com & Sparks and Honey, ‘Future jobs available in 2025‘ 미래 가정생활의 예측 방향성 첫 번째인‘유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경 구축’은 개인의 건 강을 해치는 스트레스와 환경적 위험요소들이 증가하고, 급작스러운 기후변화와 재해가 삶의 터전을 위협하 게 되면서 안전지향적인 집과 가정환경을 추구하게 되는 것을 의미함. 미래 가정생활 01 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 미래 가정생활 방향성 01 유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경구축 가정의 외부환경이 오염물질, 재해 등 수많은 위험요소에 노출되고, 경제적/사회적 위기를 겪으면서 개인과 가 족의 안전을 지켜주는 편안한 안식처로서의 집의 기능이 더욱 부각되게 됨 . 실제 집안 환경은 조금만 관리가 소홀해도 건강에 더 유해한 공간이 될 수 있다는 문제점이 드러나면서 집 자 체가 자동적으로 유해한 물질을 감지해 내고 정화시켜주는 기능을 갖게 됨. 안전한 먹거리를 위해 주방시스 템이 식품의 주문-배달- 보관을 통합적으로 관리하게 해주며, 자연친화적이면서도 재해와 기후변화에 강한 건축 방법이 중요시 됨. Home Purification Weatherproof Housing Food Safety_Fresh Connect 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 바이오 에너지, 유기농 원료를 활용한 바이오 도시건축 공감을 통한 생태계 구축 '초협력' ECOllaboration 자연 재해에 대한 예측과 예방
24. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 가정생활 47 ‘유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경 구축’ 에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬들을 살펴보 면, 미래의 집을 구성하는 다양한 시설과 제품들에 집안의 공기를 자동적으로 체크하고 정화시키는 기능이 결합되어 가족구성원들이 같이 사용하고 같이 활동하는 공간과 제품을 중심으로 오염물질들을 차단하고 정 화시키게 되며, 전통적이면서도 친환경적인 건축을 재발견하여 기후변화와 자연재해로부터 안전한 집 짓기 를 추구하게 됨. 미래 가정생활 방향성 01 유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경구축 Future Life Scene 01 Home Purification 글로벌 가전 브랜드인 일렉트로룩스의 디자인 랩에서 2014 디자인 컴피티션의 주제는 ‘건강한 집’이라고 발 표함. 도시가 계속 커져 갈수록 집에 대한 중요성이 부각되어가고 있으며, 집은 몸과 마음을 쉴 수 있는 유일 한 공간으로 부각이 되고 있음을 언급하며, 건강한 집의 3가지 주제 중 한 가지를 ‘공기 정화’로 설정함. 2014 CES에서 삼성전자 또한 미래의 가정이 갖춰야 할 세 가지 핵심 요소 중 한 가지로 외부 환경과 유해물질로 부터 안전하게 가족들을 보호하는 것이라고 설명함. 미세먼지 문제가 심각해지고, 내부 공간에서 이루어지는 활동들이 다양해지면서 미래의 집을 구성하는 다양한 시설과 제품들에 집안의 공기를 자동적으로 체크하고 정화시키는 기능이 결합될 것임. 특히 가족 구성원들이 같이 사용하고 활동하는 공간과 제품을 중심으로 각 종 세균과 오염물질들을 차단하고 정화시켜 질병과 전염병의 위험으로부터 보호해주는 기능을 갖게 될 것임. Future Life Scene 02 Weatherproof Housing 자료 : Electrolux Design Lab, 2014 Design Competition 갑작스러운 기후변화는 홍수, 폭풍, 폭설들을 몰고 오면 서 개인의 삶의 터전을 위협함에 따라 기후 변화에 대응 하는 안전한 집에 대한 요구는 미래에 더욱 커질 것임. 특 히 고도화된 첨단 기술을 사용하지 않고도 전통적인 건 축 방법을 재발견하여 자연친화적이면서도 안전한 집을 짓는 것이 99%의 가정에 안전을 제공해 줄 수 있는 중요 한 요소가 될 것임. 자료 : www. trendhunter.com , Design Pro Tend 안전한 먹거리를 위해 주방시스템이 식품의 주문-배달-보관을 통합적으로 관리할 수 있도록 진화됨. 사용 자가 스마트폰을 이용해서 각 마켓의 신선한 재료들을 장바구니에 담으면 집으로 배송이 되고, 이를 배달자 가 아파트 로비 선반 위에 올려놓으면, 사용자가 집에 들어가면서 가지고 가는 것과 같은 방식이 적용될 것임. 미래 가정생활 방향성 01 유해한 환경에 대한 안식처로써 안전한 가정 환경구축 Future Life Scene 03 Food Safety_ Fresh Connect 자료 : Alessandro Finetto & Whirlpool 디자이너 알레산드로 피네토(Alessandro Finetto)는 가전 전문 업체 월풀에 미래의 라이프스타일 제품에 관 한 컨셉 디자인 프로젝트를 제시함. 컨셉은 식품의 신선함을 그대로 유지하고, 집까지 배달해주는 서비스와 이를 위한 냉장고 역할을 하는 선반이며 지속 가능한 라이프 스타일을 위한 새로운 네트워크를 도입함. 사용 자가 스마트폰을 이용해서 각 마켓의 신선한 재료들을 장바구니에 담으면 집으로 배송이 되고, 이를 배달자 가 아파트 로비 선반 위에 올려놓으면, 사용자가 집에 들어가면서 가지고 가는 방식임. 아파트 로비의 선반은 신선도를 유지할 수 있게 하는 기능을 탑재한 선반으로, 특수 포장된 프레시 봉투에 담겨 식품의 상태를 그 대로 유지할 수 있음.
25. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 가정생활 49 미래 가정생활의 예측 방향성 두 번째인‘실용적인 공간 활용과 스마트한 가사활동’은 불필요한 것을 덜어내 고 최적화된 공간에서 스마트한 가정생활을 꾸리는 것을 의미함. 집 안의 인테리어와 살림살이들은 멀티 기 능화 되고 특히 개인의 생활패턴과 맥락을 읽어 낭비와 부족함이 없이 맞춤화된 가정환경을 구축하는 것이 중요해 짐. 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 개인의 행복추구 미래 가정생활 방향성 02 실용적인 공간활용과 스마트한 가사활동 세계적으로 도시화 현상이 점점 심해지면서 좀 더 실용적이고 효율적인 삶의 공간에 대한 니즈가 높아지게 됨. 불필요한 것을 덜어 내고 최적화된 공간에서 스마트한 가정생활을 꾸리는 것이 개인의 행복을 더욱 증진 시켜주는 요인이 됨. 집 안의 인테리어와 살림 살이 들은 멀티 기능화 되고 모듈화될 것이며, 특히 개인의 생 활패턴과 맥락을 읽어 낭비와 부족함이 없이 맞춤화된 가정환경을 구축하는 것이 미래 가정생활에 가장 주 요한 포인트가 될 것임. Micro Compact Home 미래 가정생활 02 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 사회적 약자의 삶의 질을 향상시키는 첨단산업의 혁신 고령화 세대를 위한 헬스케어 산업의 융합화, 신체적 장애를 해결하는 로봇산업 불필요한 소비를 줄이는 것은 고통 아닌 행복 실용적인 소비습관 유지, 절약과 저축이 가치 있고 행복한 것이라 인식 자원고갈과 미지의 자원개발 ‘실용적인 공간 활용과 스마트한 가사 활동’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬들을 살펴보면, 통합형 빨 래 시스템으로 빨래는 물론 건조, 보관 기능까지 종합적으로 실행할 수 있으며, 건조까지 마친 세탁물을 언제 든지 꺼내어 입거나, 여행 시 바로 가방에 쌀 수 있도록 캡슐 형태로 포개어 보관하게 됨. 또한 조립 방식, 모 듈 방식의 건축방법을 활용하여 빠르고 간편하게 필요에 따라 추가하거나 들어내는 형식으로 그때마다 주거 자의 공간에 대한 니즈를 충족시켜 줄 것임. 미래 가정생활 방향성 02 실용적인 공간활용과 스마트한 가사활동 Future Life Scene 01 Micro Compact Home 1 GE 어플라이언스(geappliances.com)는 ‘홈 2025 : GE가 바라본 미래의 집’ 을 선보임. GE가 생각하는 미래 의 가정은 도시적이고, 검소하며 자연 친화적으로 생활하며, 지금보다 좁은 공간에서 생활하게 됨. 따라서 홈 2025에 등장하는 가전들은 편안하고 즐거운 삶을 위해 사용자 편의 중심으로 통합된 모습을 보여줌. 도마는 식기세척기의 뚜껑을 겸하고 있고, 슬라이딩 매쉬 디바이버는 차가운 상태로 계속 유지할 수 있으며, 손쉽게 접근할 수 있음. 통합형 세탁 시스템은 빨래는 물론 건조, 보관 기능까지 통합됨. 건조까지 마친 세탁물을 언 제든지 꺼내어 입거나, 여행 시 바로 가방에 쌀 수 있도록 캡슐 형태로 포개어 보관함 . Micro Compact Home 2 자료 : WHIRPOOL 2020 YOUR FUTURE IN FOCUS /GE, 홈2025 향후 2020년이 되면 전체 인구의 50%이상이 도심에 살게 됨. 미래 도시민들에게는 작은 면적에서 최적화된 가정을 꾸리는 것 이 중요해질 것임. 공간 효율성을 높여주는 멀티 기능의 가구들 과 환경에 따라 유연하게 변화하는 주거 환경이 필수적이게 됨. 이에 따라 조립 방식, 모듈 방식의 건축 방법을 활용하여 빠르고 간편한 소형건축이 부상할 것이며, 유닛으로 이루어진 공간들을 필요에 따라 추가하거나 들어 내는 형식으로 그때마다 주거자의 공간에 대한 니즈를 충족시켜 줄 것임. 자료 : www.psfk.com/보고서 ‘The Future of City
26. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 가정생활 51 미래 가정생활의 예측 방향성 세 번째인‘소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동’은 미래의 집안 활 동들은 소통 지향적이고 엔터테인먼트적으로 진화하는 것을 의미함. 가족의 공용 공간인 거실과 부엌은 기술을 통해 소통과 엔터테인먼트 공간으로 거듭나게 되어, 대가족에게는 세대공감의 장으로, 1인 가구에게는 타인과의 교류를 증진시켜주는 소통의 장으로서 역할을 하게 됨. 미래 가정생활 03 개인맞춤과 미래 스마트 시티를 만들어가는 '만물 인터넷' Internet of Everything 미래 가정생활 방향성 03 소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동 과거 집안에서 이루어지는 활동들이 정적이고 고립된 활동들이었다면, 미래의 집안 활동들은 소통 지향적이 고 엔터테인먼트적인 측면이 강화 됨. 가족의 공용 공간인 거실과 부엌은 기술을 통해 소통과 엔터테인먼트 공간으로 거듭나게 되어, 대가족에게는 세대공감의 장으로, 1인 가구에게는 타인과의 교류를 증진시켜주는 소 통의 장으로서 역할을 하게 됨. 또한 만들고 즐기고 경험하는 것을 지원하는 가정생활은 개인들의 좀 더 창의 적인 생산활동으로 이어질 수 있음. Digital Security_Always Aware The Immersive Theatre Ambient Furniture 거시환경 이슈 전반 산업 인간소비 개인의 행복추구 개인의 창조활동을 돕는 메타기술의 사업화 3D 프린팅 관련 스타트업 부상 건강, 가족, 집, 안정을 추구하는 가치지향적 소비성향 필수재로 전환된 스마트폰, 홈 엔터테인먼트 지출 증가 인간의 감정과 마음을 읽고 전달하는 기술 계층과 세대간의 공감과 통합의 시대 ‘소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동’에서 예측해 볼 수 있는 주요 라이프 씬 (Scene)들을 살펴 보면, 키친 시스템이 지능화된 기술을 입어 소셜 네트워크와 블루투스 오디오가 내장된 냉장고를 통해 사람과 소통할 수 있음. 홈 와이파이를 통해 냉장고, 세탁기 등 가전제품들이 모바일 기기와 연결되며, 사용자가 원하 는 방식으로 가전과 소통할 수 있게 됨. 미래 가정생활 방향성 03 소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동 Future Life Scene 01 Happy Cooking Experience 자료 : WHIRPOOL 2020 YOUR FUTURE IN FOCUS /GE, 홈2025 CES 2014에서 월풀 2020 유어 퓨처 인 포커스(WHIRPOOL 2020 YOUR FUTURE IN FOCUS)라는 테마로 사물 인터넷(Internet of Things) 기술이 적용된 주방 모습 을 선보임. 사물 인터넷 기술이 생활 전반에 적용되고 있는 상황 속에서 월풀이 선보 인 미래 주방 모습은 단순히 편리함을 위해 기술을 적용시킨 것이 아니라, 사용자의 즐거운 경험과 감동에 초점을 맞춤. 인터랙티브 쿡탑을 통한 소셜 네트워크와 블루 투스 오디오가 내장된 냉장고는 주방을 단순히 요리하는 공간이 아니라 사람과 소통 하고, 즐기는 공간으로 변화시킴. 홈 와이파이를 통해 냉장고, 세탁기 등 가전제품들이 모바일 기기와 연결되며, 사용 자가 원하는 방식으로 가전과 소통할 수 있음. 블루투스 오디오가 내장된 냉장고는 모바일 기기나 라디오와 연결되어 사용자가 듣고 싶은 음악을 틀어줌.
27. MEGA CODE 미래 예측하기 _ 가정생활 53 두 번재 라이프씬 (Scene)을 살펴보면, 가족들의 공용 공간인 거실은 점점 홈 엔테테인먼트 기능이 강해질 것으로 보임. TV와 다양한 모바일 기기가 연결되어 보다 큰 스크린을 통해 게임을 즐기고, 운동을 하고, 영화 를 보는 등 각자의 취향에 맞는 다양한 콘텐츠를 즐기게 됨. 또한 일상생할 속 가구와 소품들이 스마트 기능 을 입어 사물인터넷화될 것임. 미래 가정생활 방향성 03 소통하며 즐기는 홈 쿠킹 & 홈 엔터테인먼트 활동 Future Life Scene 02 The Immersive Theatre 가족들의 공용 공간인 거실은 점점 홈 엔테테인먼트 기능이 강해질 것으로 보임. TV와 다양한 모바일 기기가 연결되어 큰 스크린을 통해 게임을 즐기고, 운동을 하고, 영화를 보는 등 각자의 취향에 맞는 다양한 콘텐츠를 즐기게 됨. 스마트 TV가 출시되면서 얼굴 인식 등으로 사용자의 시청 패턴에 맞게 콘텐츠를 지원해 줌으로써 가족 구성원 각자가 맞춤화된 서비스를 즐기게 됨. Future Life Scene 03 Ambient Furniture 자료 : Zenith Optimedia, 2014 Emerging Top10 Trends MIT 미디어 랩의 데이빗 로즈의 앰비언트 퍼니처 는 일상생활에서 사용되는 각종 가구와 소품에 스 마트 기능을 넣는 프로젝트 커피 테이블 주변에서 사람들이 대화를 나눌 경우 테이블이 대화 내용을 파악하고 관련된 페이스북 콘텐츠를 테이블 속 모 니터로 보여줌. 판도라 체어는 사람이 의자에 앉는 순간 판도라 서비스의 음악을 재생하며 등받이를 뒤로 기울이면 느린 음악이 앞으로 기울이면 빠른 템포의 음악이 재생됨. 자료 : MIT Media Lag, David Rose , Ambient Furniture SUMMARY 거시환경의 이슈를 토대로 글로벌 브랜드들과 국내외 트렌드 기관들이 예측하고 있는 미래생활 상을 종합 분 석 하여 3가지 생활에 대한 미래 방향성을 예측해 본 결과, 3가지 생활 모두에서 개인 맞춤과 개인의 행복 추 구가 공통적인 미래 생활의 키워드로 도출됨. 건강생활은 안전하고 편리하고 정확한 치료와 관리를 추구하게 되는 반면, 일과 여가생활은 유연하고 독특하고 좀 더 창의적인 활동을 추구하게 된다는 점에서 차이를 보임. 안전하고, 실용적이고, 즐거움을 추구하는 가정생활은 건강생활과 맞물려‘안전’에 대한 가치가 중요해 질 것 으로 보이며, 여가생활을 중심으로 추구되었던 즐거운 경험과 소통의 가치를 가정 안에서도 추구하게 될 것 으로 보임.
28. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
29. MICRO CODE 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, Magnetic Marketing STORE+ART 아트 접목을 통한 무형의 가치 부여 DIGITAL EXPERIENCE 디지털 체험을 통한 브랜드 가치 더하기 POP UP FOR CLOSER CONNECTION 소비자와 친밀하게 소통하기 YOU ARE A REAL HERO 모두가 주인공, 모두가 공감하는 리얼 VMD 출처 : www.Coolhunting.com 인터넷, 모바일 쇼핑 확산에 따른 옴니 채널 리테일링, 쇼루밍족 등장 등 소비자들의 구매 경로 및 행태가 다 양하게 확대되고 있다. 이에 따라 오프라인 매장의 역할도 함께 진화하고 있다. 단순히 판매를 위한 공간이 아 니라 브랜드 스토리텔링 전달을 통한 이미지 제고, 예술과 접목한 패션 아이템과 인테리어로 문화적 가치 부 여, 체험 및 경험을 통해 고객과의 소통과 교류를 시도하고, 더 나아가 사회적 가치를 실현하는 공간으로 나아 가고 있다. 또한 소비자와의 접점을 넓히고 참여를 유도하기 위해 다양하고 기발한 형태의 팝업 스토어도 부 각되고 있는데, 상품 홍보뿐만 아니라 고객들과의 거리감을 줄이고 재미와 즐거움을 전달하면서, 새로운 쇼핑 환경을 제안하는 방식을 택하고 있다. 소비자들의 발길을 사로잡기 위해 다양한 형태로 진화하는 오프라인 매장의 모습을 살펴보자. STORE+ART 아트 접목을 통한 무형의 가치 부여 젊고 자유로운 감성의 서브컬처 확대 현상이 현대 미술 작가, 스트리트 아티스트와의 협업으로 진화하며 대중들과의 친밀감 형성 57 패스트패션의 홍수 속에서 단순한 소비재로 전락하기보다는 브랜드만의 가치를 만들어나가기 위한 노력의 일환으로 아티스트와의 다양한 협업을 통해 차별화된 제품과 인테리어를 선보이고 있다. 작가의 작품들을 매 장 내에 전시하거나 아트 작품을 활용한 제품을 출시함으로써 아트 마케팅을 통한 브랜딩 강화에도 힘을 쓰 고 있다. 끊임없이 예술과 패션의 접목을 시도하는 것으로 유명한 미우치아 프라다는 6명의 스트리트 아티스 트와의 협업을 통해 14S/S 컬렉션을 진행함과 동시에 뉴욕에 위치한 도버 스트리트 마켓의 인테리어를 그들 의 작품들로 가득 메웠다. 프랑스 디자이너 브랜드 이자벨 마랑은 2006년부터 프랑스 아티스트 아놀드 고롱 과 지속적인 협업을 통해 매장별로 컨셉은 유지하면서 다른 오브제를 활용하여 브랜드만의 참신한 인테리어 를 선보이고 있다. 출처 : www.ftape.com, www.prada.com 출처 : arnoldgoron.com PRADA 14 S/S 컬렉션 광고 & Dover Street Market 인테리어 Arnold Goron의 작품을 전시한 Isabel Marant 매장 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, MAGNETIC MARKETING 고객 유인 마케팅
30. MICRO CODE 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, Magnetic Marketing 59 STORE+ART 아트 접목을 통한 무형의 가치 부여 젊고 자유로운 감성의 서브컬처 확대 현상이 현대 미술 작가, 스트리트 아티스트와의 협업으로 진화하며 대중들과의 친밀감 형성 패션과 아트의 경계가 흐려지고, 문화적 가치를 추구하고자 하는 움직임은 특히 럭셔리 브랜드에서 두드러지 게 나타나고 있다. Hermes에서는 Analogia Project로 유명한 아티스트 Andrea Mancuso & Emilia Serra 와 협업하여 밀란 매장의 쇼윈도를 장식했다. Jean Renoir 장 르누아르의 영화 “Partie de Campagne(시골 에서의 하루)”에서 영감을 받은 스토리를 표현하고 있다. Dior Homme의 로스앤젤레스 매장은 Matt Keegan & Aaron Curry의 작품을 활용하여, 미니멀하면서도 아방가르드 한 브랜드 컨셉을 잘 보여주고 있다. 또한 Louis Vuitton은 파리 샹제리제 거리에 있는 복합문화공간 Espace Culturel Louis Vuitton (에스파스 루이비 통)에서 전시했던 Romanian Scenes를 홍보하기 위해, 작가 Mihut Boscu Kafchin의 퓨처리스틱한 로봇 형 상의 작품을 윈도우에 전시하기도 했다. DIGITAL EXPERIENCE 디지털 체험을 통한 브랜드 가치 더하기 디지털 기술을 이용한 브랜드 스토리 전달 & 리테일 경험 극대화 상품의 가치를 소비자가 직접적으로 느낄 수 있도록 해주는 디지털 경험 공간 최근 오프라인 매장은 상품 판매보다 다양한 테크놀로지를 접목하여 쇼핑 경험에 초점을 맞추고 있다. 상하 이에 오픈한 미국의 스포츠 웨어 브랜드 Under Armour 매장은 비주얼 테크놀로지를 통해 브랜드 스토리텔 링 전달에 큰 비중을 두고 있다. 입점 고객들은 매장 입구의 터널을 지나 270도로 부착된 비디오 스크린을 통 해 동영상을 접하게 된다. 스포츠 스타의 훈련 모습과 인터뷰 영상이 상영되고, 갤러리와 같은 형식의 본 매장에서는 브랜드의 주요 상 품들을 전시하고 있다. 또한 제품이 지닌 특징이나 기능을 전달하기 위해, 디지털 기술을 사용하기도 한다. 스 위스 브랜드 Victorinox는 디지털 이미지를 통해 디테일 요소를 효과적으로 연출했다. 착용자가 소중하게 여기는 물건뿐만 아니라 착용자를 완벽하게 보호하는 제품의 기능성을 부각시키기 위해 엑스레이로 투과되는 것 같은 영상을 윈도우 디스플레이로 제안하고 있다. Hermes, Milan Under Armour, Shangai Victorinox, Protect What You Love Window Display Dior Homme, LA Louis Vuitton, Paris 출처 : wgsn.com 출처 : wgsn.com 출처 : thefashionisto.com, wgsn.com 출처 : retaildesignblog.net
31. MICRO CODE 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, Magnetic Marketing DIGITAL EXPERIENCE 디지털 체험을 통한 브랜드 가치 더하기 디지털 기술을 이용한 이색 체험 및 흥미 유발 나이키는 새로운 런닝화 Free Hyperfeel을 출시하면서, 일상의 자연스러운 움직임을 디지털 기술과 아트를 접목하여 새롭게 비주얼화하는 팝업 스토어를 오픈했다. 방문객들에게 새로운 경험을 제공하는 이 공간은 뉴 욕 맨해튼에 설치 되었다. 방문객은 신경 센서를 착용한 뒤, 미로와 같은 공간을 맨발로 걸으면서 돌, 모래, 잔 디 등 다양하게 조성된 바닥에 따라 변화하는 자신의 뇌파 소리를 들을 수 있다. 또한 체험자들의 뇌파 데이터 를 수집하여 예술작품으로 비주얼화시켰다. 이와 같이 새로운 제품의 기능과 컨셉을 홍보하기 위해서, 기억에 남는 체험을 할 수 있는 스토어 구성을 통해 감성을 자극하고 흥미를 유발하도록 하고 있다. POP UP FOR CLOSER CONNECTION 소비자와 친밀하게 소통하기 팝업 스토어의 진화! 소비자가 편안하게 브랜드 체험을 할 수 있도록 문턱을 낮추다 61 팝업 스토어 역시 소비자들과의 접점 마련을 위해 다양한 형태로 변화하고 있다. 일반 대중들이 쉽게 접하기 어려웠던 럭셔리 브랜드의 문화를 자유롭게 이용할 수 있도록 한 Hermes의 팝업 스토어가 그 예이다. 신상품 및 어플리케이션 런칭을 기념하기 위해 뉴욕의 콜럼버스 서클에 오픈한 이 공간은 브랜드의 대표적 인 실크 제품들과 액세서리만을 모아서 판매하는 작은 부스 형태로 보다 친근한 모습으로 디자인되었다. 또 한 미니어처 골프와 같은 미니 게임존과 빈티지 포토 부스 등을 설치하여 기존 대중들이 쉽게 접하기 어려웠 던 브랜드의 문화를 자유롭게 접할 수 있도록 체험 공간을 마련했으며, 가족들이 함께 쇼핑하며 즐길 수 있는 놀이 공간을 제안하였다. Hermes, Silk Bar 출처 : nikeinc.com 출처 : ny.racked.com, rockshic.com, refinery29.com Nike, The Art + Science of Feeling
32. MICRO CODE 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, Magnetic Marketing 스포츠 브랜드에서는 소비자의 적극적인 참여 유발을 위한 팝업 스토어로 건강에 대한 중요성을 일깨우기 도 한다. 아디다스는 런닝화 Boost 모델의 홍보를 위해서, 두바이의 쇼핑몰에 런닝머신을 설치했다. 운동 소모 에너지 등급에 따라 런닝 머신 앞에 설치된 자동판매기에서 리워드 아이템이 지급되도록 했다. 참여자로 하여금 목표 를 세우게 하고, 더 많은 칼로리를 소모 시, 더 큰 보상을 받을 수 있게끔 동기 부여를 함으로써, 런닝화 시착 프 로모션을 넘어 런닝 경험을 통한 적극적인 참여와 운동 및 건강 증진에 대한 중요성도 일깨워준다 . Adidas, Treadmill 출처 : luerzersarchive.com, hotcow.co.uk 팝업 스토어의 진화! 소비자가 참여하고, 도전하며, 보상받는 프로모션 팝업 스토어 소비자와 더욱 가깝게 소통하기 위해 소비자를 찾아가는 이동 형태의 팝업으로 재미와 흥미를 유발하기도 한다. House Of Holland에서는 50년대 빈티지 아이스크림 트럭을 이용해서 2013년 8월 한 달 간 런던부터 맨체 스터까지 여행하며 캡슐 컬렉션과 한정 상품을 판매하는 이색 이벤트를 진행하였다. 비비드 한 컬러와 팝적인 프린트를 사용하는 브랜드의 키치한 컨셉과 잘 어울리는 아이스크림을 모티브로 선택하여 효과를 극대화했다. 이동하는 플래그십 스토어 (Roving Flagship)로 불리는 이 팝업 스토어를 통해 소비자들에게 더 가까이 다가 서고, 교류하는 기회를 마련하고 있다. House Of Holland, Ice Cream Van 출처 : dariostyling.com 팝업 스토어의 진화! 지역을 이동하며 소비자를 찾아가는 무빙 팝업 스토어 63 POP UP FOR CLOSER CONNECTION 소비자와 친밀하게 소통하기
33. MICRO CODE 오프파인 매장들의 마케팅 경쟁, Magnetic Marketing 65 YOU ARE A REAL HERO 모두가 주인공, 모두가 공감하는 리얼 VMD 세상에 완벽한 신체를 가진 사람은 없다! 2013년 12월, 스위스의 명품 매장 쇼윈도에 색다른 마네킹이 진열되었다 . 스위스의 자선단체 Pro Infirmis(프로 인퍼미스)에서는 세계 장애인의 날을 기념하여 장애인들의 체형을 본뜬 마네킹을 선보였다. 장애인들의 지원을 받아 그들의 체형을 측정한 뒤, 똑같은 모습의 마네킹을 제작하여 취 리히의 유명 쇼핑가에 전시되었다. 제작 과정과 전시 내용은 동영상으로 제작되어 유튜브에 게시되었다. 프 로 인퍼미스 측에서는 이번 프로젝트를 통해서 장애를 가진 사람들에 대한 인식을 새롭게 함과 동시에, 실제 몸매와 너무 다른 이상적이고 비현실적인 마네킹과 이미지에 사로잡혀있는 패션업계에 대한 경종도 울리고 싶었다고 한다. Pro Infirmis. Because Who is Perfect? Get Closer! 출처 : publicsounds.com ,proinfirmis.ch Because Who is Perfect? Get Closer! 지금까지 살펴본 진화하는 리테일 공간의 중심에는 소비자들에게 색다른 ‘경험’을 제공하여 더욱 친밀하게 ‘소통’ 하고자 하는 모습이 있었다. 더욱 쉽게 다가갈 수 있는 서브컬처, 젊은 감각의 아티스트와 협업을 통한 새로운 아트를 경험할 수 있었고, 디지털 기술을 이용하여 상품의 가치나 브랜드 스토리 텔링을 직접적으로 체험함으 로써 소비자들에게 즐거움과 이색적인 경험을 할 수 있게 했다. 또 소비자를 찾아가는 무빙 팝업, 소비자가 참여할 수 있는 다양한 마케팅, 프로모션과 접목한 팝업 스토어로 소비자들과 새로운 소통의 장을 마련하고 있었다. 온라인, 모바일 등 다양한 유통 채널이 발달한 현대 사회에 서 이제 오프라인 매장은 판매를 위한 공간뿐만 아니라 소비자들의 기억에 남는 이색 경험을 제공하는 컨셉 추얼한 공간으로 진화하고 있다. 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 MAGNETIC MARKETING 고객 유인 마케팅 Store + Art Digital Experience Pop up for Closer Connection You are a Real Hero 아트 접목을 통한 무형의 가치 부여 디지털 체험을 통한 브랜드 가치 더하기 소비자와 친밀하게 소통하기 모두가 주인공, 모두가 공감하는 리얼 VMD
34. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
35. MICRO CODE 소·식·통(梳 ·食 ·通) 하는 사회 소 · 식 · 통(疏 · 食 · 通)하는 사회 식구(食口)란 한솥밥을 먹는 사람들이라는 의미에서 알 수 있듯이 식사를 한다는 것은 인간에게 단순히 허기 를 채운다는 의미만은 아닐 것이다. 식사와 관련된 행위들을 살펴보면 나라 별로 문화 별로 방법도 다르고 의 미도 다르지만, 많은 부분이 다른 사람들과의 관계(關係)맺기와 연결되어 있다는 것을 알 수 있다. 그 어느 때보다 빠르고 다양한 소통의 수단들이 발달 되어 있는 지금, 우리는 아이러니하게도 진정한 소통에 목말라하고 있다. 그래서 이렇게 ‘같이 먹는 것’ ‘같이 먹는 것을 나누는 것’에 주목하고 있는지도 모른다. 인 간생활을 둘러싸고 있는 작은 환경들 속에서 보여지는 먹으면서 소통하기, ‘소·식 ·통’ 현상들을 살펴 보 도록 하자. 69 EAT ALONE 혼자 먹기의 외로움 SHARING MY MAKING STORY LETS EAT TOGETHER LOCAL SHARING EAT TOGETHER and … 나만의 레시피 공유하기 같이 먹기 먹는 걸로 소통하는 지역공동체 같이 먹고 놀고 소비하고 NEW EATING EXPERIENCE 새로운 차원의 식사경험 추구 EAT ALONE 혼자 먹기의 외로움 혼자 살고, 혼자 일하고, 혼자 놀기 좋은 세상~ 그래도 혼자 먹기는 외롭다!! 1인 가구가 증가하고, 우리의 삶은 급격히 개인화되어 왔다. 혼자 영화를 보고, 혼자 쇼핑을 하고, 혼자 여행을 가는 것이 그리 이상해 보이지 않으며, 이제는 혼자 일하는 1인 기업들도 충분히 일하기 좋은 세상이 되었다 . 하지만 최근 미디어 속의 콘텐츠들을 살펴보면 유독 혼자 먹는 것에 대한 이야기가 많다. 지난해 ‘먹방’이라는 신조어가 많이 회자되었는데, 혼자 살거나 혼자 먹는 것이 익숙지 않은 사람들에게는 자신이 먹는 것을 영상 으로 찍어 올리고, 또 남이 먹는 것을 보면서 위안을 받는 사람들의 모습이 도통 이해하기 힘든 현상이기도 했 다. 일반적으로 혼자 사는 사람들이 먹방을 보며 대리만족을 느끼는 이유는 혼자 하는 식사가 그리 즐겁지 않 기 때문일 것이다. 얼마 전 방영을 시작한 tvN 드라마 ‘식샤를 합시다’ 는 싱글로 살아가고 있는 남녀들이 함께 모여 식사를 하게 되며 일어나는 에피소드를 보여준다. 이들의 식사장면은 실로 여타 요리 프로그램이나 맛집 프로그램에 못지않은 먹방을 보여준다. 아프리카TV 먹방 bi, 디바의 방송 tvN 드라마 식샤를 합시다 코카콜라 Let’s Eat Together 프로모션
36. MICRO CODE 소·식·통(梳 ·食 ·通) 하는 사회 71 SHARING MY MAKING STORY 나만의 레시피 공유하기 쉽고 편하게 즐기는 음식들…내 맘대로 만들고, 공유한다!! 과거의 요리책들이 명품 요리사, 살림 달인들의 요리법 소개가 주를 이루었다면, 개인 블로그와 같은 1인 미 디어가 활성화되면서 평범한 개인들이 본인들 상황에 맞춰, 내 맘대로 만드는 음식과 레시피에 대한 것들이 사람들의 공감을 자극하고 있다. 지난해 6편의 에피소드를 공개하며 주목 받고 있는 웹 드라마 ‘출출한 여자’ 는 올해로 누적 조회수 150만 관 람을 돌파하였다. 싱글의 삶과 일, 연애와 이별, 결혼 등에 대한 다양한 소재를 담은 에피소드를 담고 있지만 주요 컨셉은 30대 싱글 여성의 푸드 라이프스타일을 표현한다. 이 드라마가 성공하고 있는 중요한 요소로 꼽 히는 것은 바로 매 회 흥미로운 요리의 제목을 붙여서 레시피를 제공하고 있는 것이다. 일본에서 인기를 끌고 있는 드라마 ‘하나씨의 간단요리’ 또한 ‘출출한 여자’와 유사한 형식을 띈다. 장기 출장으로 집을 비운 남편으 로 혼자 집에 남게 된 조금은 게으른 가정주부가 주인공으로 등장, 손쉽게 식사 때우기 위한 다양한 요리들을 레시피와 함께 만들어 나아가는 모습을 토크쇼나 메이킹 다큐멘터리 처럼 보여준다 . 국내에도 간편한 야식이나 식사메뉴를 내맘대로 레시피를 구성해 공유하는 프로그램들이 상당히 많아지고 있다. 거기에 웹툰으로 가장 인기를 끌고 있는 ‘역전! 야매요리’는 지극히 평범한 요리실력과 강한 실험정신 을 갖고 있는 작가가 가정식과 간편요리들에 대해 자기만의 색깔로 레시피 스토리를 구성하여 연재하고 있다. 네이버 웹 드라마 출출한 여자 일본 TBS 드라마 하나씨의 간단요리 네이버 인기웹툰, 역전! 야매요리 LET'S EAT TOGETHER 같이 먹기 소셜 미디어를 통해 식사 파트너를 연결해주는 소셜 다이닝의 등장 소셜 다이닝의 어원은 고대 그리스의 ‘심포지온(Symposion)’이며 향연을 의미하고 있다. 현대의 강연이라고 이야기 하는 심포지엄은 함께 모여 식사와 술을 나누는 문화를 지칭하는 말로써 오래된 전통이자 문화이다. 소 셜 다이닝은 SNS와 식탁을 매개체로 하여 다양한 사람을 만나 식탁을 공유한다라고 할 수 있다. SNS가 활성 화되면서 온라인 상의 인적 네트워크는 폭발적으로 증가했지만, 역으로 실제 만나서 관계를 맺는 것에는 더 어 려움을 느끼는 사람들이 많아졌다. 이제는 SNS의 장점인 다양한 사람과의 관계 맺기를 시작으로 실제 오프라 인에서 모여서 같은 음식을 먹고 이야기를 나누는 이상적인 만남들을 만들어가고 있는 것이다 . 최근 소셜 다이닝은 다양한 컨셉으로 진화되고 있는데 국내의 ‘Talkparty’ 라는 소셜다이닝은 매번 강연을 하 는 게스트를 초청하여 같이 밥을 먹으면서 지식을 배운다는 컨셉으로 인기를 끌고 있다. 상) 독일의 소셜다이닝 Unser Dinner, 하) 미국의 대표적인 소셜다이닝 그룹위더스(grub with us) 소셜 다이닝 톡파티 ‘Talkparty’
37. MICRO CODE 소·식·통(梳 ·食 ·通) 하는 사회 73 LOCAL SHARING 먹는 걸로 소통하는 지역공동체 소셜 다이닝의 진화, 지역 공동체의 같이 먹기 소셜다이닝이 점차 진화하면서 다양한 형태의 서비스로 발전하고 있는데, 잇위드(eatwith.com)는 여행자와 여행지 주민들 간 음식을 통해 새로운 관계를 형성해주는 소셜 네트워킹 플랫폼이다. 여행객과 교류를 원하 는 지역 주민들은 호스트로 등록을 하면 되는데, 자기소개와 어떤 음식을 얼마에 제공할 것인지를 상세히 서 술해야 한다. 여행객은 이들의 설명과 리뷰를 본 후 방문지를 선택하게 된다. 여행객은 지역 주민의 가정집 을 방문해 그들이 직접 해주는 음식을 함께 먹음으로써 일반 레스토랑에서는 느낄 수 없는 편안함과 친밀감 을 느낄 수 있다. 잇트로(eatro.com)는 이웃 간 집에서 만든 음식을 거래할 수 있는 사이트로 먼저, 음식을 사고 싶은 사람은 사 이트를 통해 주변 이웃들의 홈메이드 음식을 검색하고, 시간과 픽업 장소를 정한 후 결제하는 방식. 음식을 팔 고 싶은 사람들은 자신이 만들 음식 리스트와 가격을 기재하면 되는데, 사람과 음식에 대한 신뢰를 위해 요리 사들은 사전 인터뷰와 음식 리뷰를 거쳐 메뉴를 선발한다고 한다. 여행자와 여행지 주민들 간 음식을 통해 연결해주는 소셜 네트워킹 플랫폼 EatWith 이웃 간 집에서 만든 음식을 거래할 수 있는 사이트, 잇트로( eatro.com) EAT TOGETHER and ... 같이 먹고 놀고 소비하고 행복한 같이 먹기를 유도하고, 경험하게 하는 브랜드 프로모션 행복한 경험을 주는 브랜드라는 철학으로 일관적인 브랜드 프로모션을 진행하고 있는 코카콜라에서는 얼마 전 ‘Let’s eat together’라는 캠페인을 진행하였다. TV 앞에서 혼자 음식을 먹는 사람들이 많다는 것에 착안 하여, 지금 혼자 음식을 먹지 말고 함께 누군가와 행복한 시간을 갖도록 해라! 라는 의미의 캠페인을 진행하 게 되었다고 한다. 트위터를 통해 해쉬태크로 Letseattogether를 입력해서 트윗을 하면 코카콜라의 TV 광고 시간에 함께 보여지 는 방식이었는데, 이 프로모션은 사람들의 큰 공감을 얻어 15% 이상 트윗이 증가하게 되었다고 한다 . 또한 나폴리에서 작은 광장에 유명한 쉐프가 빨간 코카콜라 트럭을 몰고와 요리를 해서 지나가던 사람들이 식 탁에 앉아 같이 식사를 하는 게릴라 이벤트를 진행하기도 하였다. 코카콜라 프로모션 ‘Let’s eat together’ 트위터 프로모션 코카콜라 프로모션 ‘Let’s eat together’ 게릴라 이벤트
38. MICRO CODE 소·식·통(梳 ·食 ·通) 하는 사회 75 EAT TOGETHER and ... 같이 먹고 놀고 소비하고 먹고 마시기와 다양한 상업공간들의 결합 먹고 소통하는 것이 이슈가 되면서 다양한 제품을 판매하는 상업 공간들이 공간 구성과 서비스 구성을 달리하 고 있다. 오스트레일리아의 한 남성복 매장은 남성정장을 파는 매장 안에 칵테일바를 구성하였다. 매장에 오 는 남성들은 가볍게 칵테일을 마시며 즐거운 기분으로 장시간 쇼핑을 즐기게 된다. 스페인의 ‘la pizzateca’라 는 서점 또한 피자와 책을 세트메뉴로 구성하여 판매한다. Supperclub은 런던, 암스테르담, LA, 이스탄불 등 의 세계 유명 도시에 체인점을 가지고 있는데, 이곳의 키워드는 자유이며 여기에 맞는 음식과 음악, 공연, 예술 등으로 매일 독특한 분위기를 기획한다. 단지 레스토랑이 아니라 창조적 자유(creative freedom)를 느끼고 경험하는 문화 공간이라 할 수 있다. 남성용 셔츠매장 + 칵테일바 Shirts Bar 피자와 책을 같이 파는 la pizzateca 매일 다른 퍼포먼스 쇼와 어울리는 음식을 파는 Superclub NEW EATING EXPERIENCE 새로운 차원의 식사경험 추구 독특한 식사경험을 통한 강한 공감대 형성 이제는 단순히 같이 먹으면서 관계를 맺는 것을 넘어서서 독특하고 즐겁고 새로운 식사경험을 통해 먹고 즐기 는 시간을 더욱 풍부하게 만들고자 하는 움직임들이 나타나고 있다. 그냥 맛있는 음식을 같이 먹었다는 것을 넘어서서 새로운 경험에 대해 자연스럽게 공감대를 형성하고 많은 이야기를 나누게 되는 것이다 . 런던의 일렉트릭 시네마(electriccinema.co.uk) 극장은 독특한 영화 상영 실험을 진행했다. ‘에디블 시네마’ 라는 제목의 이 실험에서는 영화 상영관에 들어오는 관객에게 몇 가지의 패키지를 제공했다. 이 상자는 곧바 로 열 수 없으며 영화가 상영되는 도중 스크린 위쪽에서 숫자가 적힌 플래카드가 내려올 때 열어야 한다. 상자 속에는 특별히 제작된 음식이 들어있다. 에디블 시네마의 첫 상영작은 기예르모 델 토로(Guillermo Del Toro) 감독의 영화, ‘판의 미로’였다. 관객들은 주인공 소녀가 숲속을 걷는 장면에서 솔잎 향이 밴 팝콘을 먹게 되 며, 매우 극적인 괴물과의 조우 장면에서는 소녀가 먹는 포도와 유사하게 만들어진 포도 요리를 맛보게 된다. Edible Cinema [Pan’s Labyrinth] by Electric Cinema
39. MICRO CODE 소·식·통(梳 ·食 ·通) 하는 사회 77 지금까지 살펴본 진화하는 리테일 공간의 중심에는 소비자들에게 색다른 ‘경험’을 제공하여 더욱 친밀하게 ‘소통’ 하고자 하는 모습이 있었다. 더욱 쉽게 다가갈 수 있는 서브컬처, 젊은 감각의 아티스트와 협업을 통한 새로운 아트를 경험할 수 있었고, 디지털 기술을 이용하여 상품의 가치나 브랜드 스토리 텔링을 직접적으로 체험함으 로써 소비자들에게 즐거움과 이색적인 경험을 할 수 있게 했다. 또 소비자를 찾아가는 무빙 팝업, 소비자가 참 여할 수 있는 다양한 마케팅, 프로모션과 접목한 팝업 스토어로 소비자들과 새로운 소통의 장을 마련하고 있었 다. 온라인, 모바일 등 다양한 유통 채널이 발달한 현대 사회에서 이제 오프라인 매장은 판매를 위한 공간뿐만 아니라 소비자들의 기억에 남는 이색 경험을 제공하는 컨셉추얼한 공간으로 진화하고 있다 . 만드는 스토리 공유 먹는 경험 공유 먹고, 만들기 공유 + 브랜드 경험 감각적인 식사경험 + 풍부한 소통 소・식・통 소식통 = 소통(疏通) + 식(食)
40. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
41. MICRO CODE 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다, Let’s Get Together 81 LET'S GET TOGETHER 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 출처 : grungygentleman.com Get Together for Uniqueness 도심 속에서 즐기는 그들만의 페스티벌 Get Together for Creation 창조를 위한 아티스트 커뮤니티 Get Together for Better Living 느린 삶을 위한 커뮤니티 Get Together for Challenge 익스트림 스포츠 도전하기 Get Together for Charity 글로벌 자선 달리기 특정한 주제 아래 그들만의 문화를 즐기고 공유하는 형태의 페스티벌, 이벤트, 커뮤니티가 확산되고 있다. 이 들은 자율성을 기본으로 관심사가 비슷한 사람들끼리 모여 공유하고 소통하는 장을 마련한다. 음악이나 예술 을 주제로 한 각종 페스티벌이나 커뮤니티부터 스트리트 문화 및 매니아 층을 기반으로 하는 새로운 페스티 벌, 익스트림 스포츠나 마라톤처럼 건강과 알찬 여가 생활을 즐길 수 있도록 하는 다양한 형태의 이벤트 문화 가 활성화되고 있다. 도심 혹은 야외, 오지까지 다양한 공간을 넘나들고, 낮부터 나이트 라이프까지 다양한 컨셉으로 이목을 집중 시킨다. 깨어있는 이노베이터들이 만들어가는 창의적이고 색다른 모임 문화, 페스티벌 등 새롭게 형성되는 그 들의 문화에 대해 소개한다. Get Together for Uniqueness 도심 속에서 즐기는 그들만의 페스티벌 ‘TWEED RUN’ Classic Culture + Bicycle 클래식하게 즐기는 도심 속 자전거 타기 ‘트위드런’이란 영국을 대표하는 트위드 소재의 옷을 입고 자전거를 타면서 영국의 클래식과 헤리티지를 알리 는 행사이다. “A Metropolitan bicycle ride a bit of style” 을 모토로 2009년 시작되었고, 영국 런던에서 시 작하여 매년 뉴욕, 도쿄, 헬싱키에서 개최되고 있으며, 세계적으로 확산되어 가고 있는 추세이다. 2009년 250 명의 참가자로 시작되었으나, 2011년에는 500명의 참가자 신청이 40분만에 마감될 정도로 급성장하고 있다. 클래식한 트위드 소재의 옷을 입고, 도심을 누비며, 코스의 중간 지점에서는 티타임을 함께 가지고, 비슷한 관 심사를 가진 사람들과 이를 공유하기도 한다. 참가자들은 트위드와 자전거라는 두 매개체를 통해 의상을 준비 하고 자전거를 타면서 복잡한 일상을 잊고 100년 전 런던을 추억하고 즐긴다. 이처럼 새로운 페스티벌을 통해 서 행사에 참여한 사람들과 이를 지켜보는 사람들 모두 현대 도심에서는 느끼지 못했던 유니크한 경험을 즐 길 수 있는 장을 마련하고 있다. TWEED RUN 출처 : tweedrun.com / parkandcube.com / blog.brooksengland.com
42. MICRO CODE 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다, Let’s Get Together Night Life + Running 댄스파티와 러닝 대회가 믹스된 색다른 나이트 라이프 색다른 밤 문화를 경험할 수 있는 이색 야간 러닝 대회가 미국의 각 주에서 지속적으로 개최되고 있다. Run to Rave와 Electric Run이 대표적인 행사이다. 야간 5km 달리기가 끝난 후, 어둠 속에서 수천 개의 환상적인 조명과 댄스파티가 시작되어 화려한 광경을 선사한다. 레이스가 끝난 피니시 라인에서 열리는 대규모 댄스 파 티에서 참가자들은 형광색의 의상과 액세서리들을 착용하고, 곳곳에 비치된 형광 페인트를 뿌리거나 바를 수 있다. 참가자 중 가장 네온 룩을 잘 표현한 베스트 드레서에게 상금이 수여되고, 수익금의 일부는 근육성 질 환을 가진 사람들에게 기부된다. Electric Run은 2014년 5월, 서울에서도 개최될 예정이다. 이처럼 운동과 결 합한 건전한 문화를 통해 남녀노소 다양한 계층이 함께 즐길 수 있는 형태의 레저 문화가 관심을 끌고 있다. 83 출처 : runtorave.com / catchcarri.com 출처 : electricrun.co.uk / mytricloset.com Run to Rave, USA Electric Run, USA Street Culture + Art Festival 새로운 스트리트 문화를 제안하는 페스티벌 프랑스의 스트리트 매거진 Be-Street에서 주최하는 ‘Be Street Weekend Urban Festival’은 예술과 음악, 패션이 믹스된 2일간의 스트리트 컬처 이벤트이다. 2013년 처음 개최되었으며, 스트리트 패션 브랜드의 팝업 매장, 그리고 국제적인 그래피티, 아티스트를 포함한 예술가들과 밴드 DJ들이 참여한다. 아티스트들의 퍼포먼 스와 범퍼카 등의 게임, 대규모 공연과 함께, 스케이트 보드 경연 대회 등의 서브 컬처 이벤트들이 어우러져 더 욱 혁신적이고 새로운 스트리트 문화를 제안한다. 출처 : be-street.com/weeknd/ Be Street Weeknd Urban Festival Get Together for Uniqueness 도심 속에서 즐기는 그들만의 페스티벌
43. MICRO CODE 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다, Let’s Get Together Get Together for Creation 창조를 위한 아티스트 커뮤니티 Art Community Camp 크리에이터들을 위한 자연 속의 새로운 무빙 캠프 Cabin Time Art Camp는 작가, 뮤지션, 디자이너, 포토그래퍼, 과학자 등의 크리에이터들이 모여 새로운 커 뮤니티를 형성하고 예술활동을 하며 이동하는 아트 레지던시이다. 1년에 2회, 여름과 겨울 시즌에 참가자들을 모집하여 아트 캠프를 개최한다. 이들은 지역의 자연 요소들을 최대한 활용함으로써 환경에 대한 책임을 원칙 으로 삼고, 도시보다는 시골이나 오지 등을 이동하며 자연과 어우러진 아름답고 새로운 장소에서 서핑, 수영, 낚시 등 주변 자연을 즐기며 창조적인 작업을 진행하고 있다. 85 출처 : cabin-time.com / thescoutmag.com Cabin Time Art Camp Get Together for Better Living 느린 삶을 위한 커뮤니티 Slow, Together, Simple Life를 지향하는 커뮤니티 음식과 간소한 삶을 모토로 하는 문화 잡지 Kinfolk(킨포크)에서는 도시별로 음식을 만드는 워크샵을 진행하 고, 레시피를 공유하며 함께 음식을 나눠 먹는 이벤트를 진행한다. 지역 고유의 유기농 식재료를 사용하여, 친 환경적이고 균형 잡힌 삶을 지향한다. 또한 이 같은 일상적인 모습을 담은 내추럴한 이미지들은 화보로 촬영 되어 홈페이지와 매거진에 실린다. 친족이나 가족 일가를 뜻하는 단어 Kinfolk를 매거진의 명칭으로 2011년 창간하여, 느린 삶의 기쁨을 재발견 하고, ‘홀로’보다는 ‘함께’, ‘복잡함’보다는 ‘단순함’을 지향하는 라이프 스타일을 보여주고자 했다. 작가, 포토 그래퍼, 화가, 바리스타, 뮤지션, 칼럼리스트, 블로거, 요리사 등 창의적인 소규모 커뮤니티와 새로운 음식을 만 드는 것에 흥미를 가진 사람들의 모임을 만들어 나가고, 그들의 이야기와 음식을 담은 식탁을 소개하고 있다. 친환경적이고 느린 삶을 지향하는 사람들이 모여서 더 나은 미래의 삶을 공유하기 위한 발판을 다지고 있다. 출처 : kinfolk.com Kinfolk Magazine & Kinfolk Food Workshop
44. MICRO CODE 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다, Let’s Get Together Get Together for Challenge 익스트림 스포츠 도전하기 Extreme Sports Competition 도전을 통해 활기찬 라이프 스타일 변화를 추구하는 스파르탄 레이스 아웃도어, 건강 등에 대한 관심이 고조되면서, 몇 해 전부터 나이키, 아디다스 등 스포츠 브랜드에서 각종 마라 톤 대회뿐만 아니라 익스트림 스포츠 경기 개최를 주도하고 있다. 대표적인 익스트림 스포츠 경기로 Reebok Spartan Race (리복 스파르탄 장애물 경기)가 최근 각광받고 있다. 2001년, 극한의 정신으로 무장한 마라톤 선수, 등산가, 해병대 등의 익스트림 매니아 8명에 의해 시작되었으며, 2010년 미국 북동부에서 처음으로 이 벤트가 개최되었다. 지쳐 있는 삶에서 벗어나 야외 활동을 통해 활기찬 라이프스타일 변화에 초점을 맞춘 스 포츠이다. 2012년 미국의 대표적인 아웃도어 잡지인 Outside Magazine에서 최고의 장애물 레이스로 선정 되기도 했다. 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 슬로바키아, 체코 공화국, 독일, 프랑스, 호주 등에서 진행되고 있다. 87 출처 : spartanrace.com / kr-kr.spartanrace.com Spartan Race Extreme Sports Competition 등산과 러닝의 결합, 트레일 러닝을 통한 한계 극복 하기 트레일은 등산과 러닝이 결합된 신개념 스포츠이다. 트레일 러닝 대회는 미국, 유럽 등지에서 유명하며, 아시 아에서는 일본이 활성화되어 있다. 대표적인 대회로 노스페이스에서 주최하는 UTMB (Ultra-Trail du Mont- Blanc)와 일본 후지산에서 개최되는 Ultra-trail Mt.Fuji를 꼽을 수 있다. 프랑스 샤모니부터 몽블랑까지 달리는 이 대회는 개인, 단체 참가전이 있으며, 거리도 100km, 119km, 168km, 300km 4가지 코스로 다양하다. 46시 간 안에 168km 레이스를 완주 하는 형식이며, 익스트림한 경기임을 감안하여, 기존의 트레일이나 장거리 오 지 레이스에 참가한 경험이 있어야만 경기 참여가 가능하다. 경기 레이스는 산을 오르는 것이 전부가 아니라, 인근 도심 지역까지 포함한 전체 구역에서 대회가 개최된다. 이와 같은 신개념 스포츠 이벤트가 증가하는 것 은 것은 건강과 레저 생활에 대한 관심이 고조되면서, 스포츠와 아웃도어 활동을 통해 보다 알찬 여가 활동을 원하는 방향으로 사람들의 라이프 스타일이 변화하고 있음을 보여준다. 출처 : ultratrailmtfuji.com / petzl.com UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc), France UTMF (Ultra-Trail Mt.FUJI), Japan
45. MICRO CODE 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다, Let’s Get Together Get Together for Charity 글로벌 자선 달리기 전 세계가 함께하는 모두를 위한 글로벌 레이스 달릴 수 없는 사람들을 위한 자선 달리기 자선 재단인 윙스 포 라이프에서 주관하는 세계 최대 규모의 국제 자선 달리기 대회인 Wing for Life World Run은 전 세계 37개 지역에서 참가자 전원이 같은 시각에 출발하여 달리는 새로운 형식의 글로벌 러닝 대회 이다. 달리지 못하는 이들을 위해 전 세계 참가자들이 연합하여 달리는 자선 행사로서, 대회 수익금 전액은 척 수 손상 치료법 연구를 위해 윙스포 라이프 재단에 기탁된다. 2014년 5월 4일 UTC 기준으로 오전 10시(한국 시간 오후 7시) 에 37개국의 참여자들이 동시에 출발한다. 참가자들은 일정 거리를 결승선을 향해 달리는 것이 아니라 결승선이 추격해오는 신개념의 레이스 방식으로 독특한 러닝 경험을 제공한다. 레이스가 시작된 30분 후, 결승선 차량이 각 코스에서 출발하여 참가자들을 추격하는 방식이다. 추격 차량이 참가자를 추월하는 순간 그 주자의 레이스는 종결되어 셔틀을 타고 출발 지역으로 돌아와 대회 종료 이벤트를 즐기게 된다. 독특하고 재미있는 스포츠 이벤트뿐만 아니라 달릴 수 없는 이들을 위한 자선 레이스로서의 의의를 가지는 이벤트이다. 83 출처 : wingsforlifeworldrun.com / redbullillume.com / redbull.com / runningmagazine.ca Wings for Life World Run 이색적이고 독특한 방식으로 함께 즐기는 문화, 이벤트, 커뮤니티, 페스티벌 등에 대하여 살펴보았다. 이를 통해 참신한 아이디어로 자신들 만의 새로운 문화를 형성하고 키워나가며, 공통의 관심사를 만들어나가고자 하는 이 노 베이터들의 활약이 눈에 띄는 것을 발견할 수 있었다. 비주류였던 서브 컬처를 중심으로 하는 페스티벌이 부 각되는 모습을 볼 수 있었고, 또 한편으로는 전통과 클래식함을 지속적으로 이어나가기 위한 새로운 이벤트로 신선함을 더하는 흐름도 부각되고 있다. 또한 스포츠와 관련된 다양한 행사들이 눈에 띄게 증가하고 있는 것을 알 수 있었다. 단순한 마라톤이나 걷기 대회를 넘어, 나이트 라이프와 결합한 이색적인 러닝 대회부터 익스트림 스포츠 경기를 통해 참가자들이 자신의 한계를 극복하고 더욱 활기찬 라이프 스타일을 즐길 수 있도록 장려하 는 다양한 이벤트들이 부상하고 있으며, 함께하는 자선 달리기를 통해서 사회적 가치를 실현하는 뜻 깊은 문화 행사로 발전해나가는 것이 중요해지고 있다. Let’s Get Together 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Uniqueness 도심 속에서 즐기는 그들만의 페스티벌 Creation 창조를 위한 아티스트 커뮤니티 Better Living 느린 삶을 위한 커뮤니티 Challenge 익스트림 스포츠 도전하기 Charity 글로벌 자선 달리기 89
46. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
47. MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 93 3D-Reapperance 과거의 재현, 재탄생 원작의 기법과 재료를 복제하여, 원작과 가장 가까운 예술작품 구현 3D 프린팅 기술은 최근 미술품 복제로까지 영역을 넓혀가고 있다. 기존의 평면적 방식은 아무리 고해상도로 출력하더라도 작품의 진수를 살릴 수 없는 데 반해, 3D 프린팅 복제품은 원작의 울퉁불퉁한 질감을 그대로 살 릴 수 있어 원작과 가장 가깝게 재현될 수 있다는 점에서 높이 평가되고 있다. 네덜란드의 델프트 공대와 일본의 후지 필름이 협력해 렘브란트의 ‘유대인 신부’를 3D 프린팅 기술로 복제하 는 작업을 진행하였는데, 3D 프린팅을 통해 그림의 입체적인 세밀함까지 구현해냈다. 단순히 원작의 색감 재 현에만 그치지 않고, 작품 표면의 입체감과 붓놀림, 그림의 앞면과 뒷면 및 액자까지 원작의 형태를 완벽히 구 현하였다. 디자이너 Rob, Nick Carter와 ‘월드워 Z’, ‘라이프 오브 파이’ 등의 영화에서 영상을 담당했던 MPC 가 협력하여 후지필름에서 개발한 3D 프린팅 기술을 사용해 빈센트 반고흐의 가장 유명한 작품인 ‘해바라기 (Sunflowers)’를 브론즈로 표현하였다. 델프트 공대의 프로젝트가 앞서 2D 기법에 요철을 준 정도로만 표현되 었다면, 이 작품은 완전한 입체의 형태를 갖춘 작품을 만든다는 점에서 3D프린팅의 강점을 극대화하고 있다. 출처 : www.timzaman.com 출처 : www.robandnick.com 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 3D-Reapperance 과거의 재현, 재탄생 Unlimited Possibilities 무한한 가능성 Customized Option 개인의 선택이 상품으로 Small Play Creation 일상 속 놀이의 작은 변화 A little Consideration, Big Change 작은 배려, 큰 변화 출처 : www.emergingobjects.com The Jewish Bride, tim zaman Sunflowers, Rob and Nick Carter 세상을 바꾸고 제조업의 혁명을 일으킬 것으로 예측되는 3D프린팅. 3D 프린팅이 상용화된 지 불과 2~3년 만에 이미 연간 22억 달러 규모의 산업으로 성장했으며, 골드먼 삭스는 “2021년에는 3D 프린팅의 매출액이 108억 달러에 달할 것”이라고 언급했다. 3D 프린팅을 이용한 제품 생산의 주체가 다양해지고, 유통방식의 변 화와 과정의 간소화 등으로 인해 새로운 유통채널의 출현이 예상되고 있는 가운데, 업계에서는 실제 제품을 양산하는 3D프린터 장비제조업 보다 3D스캐닝이나 소재 개발, 설계도 디자인 등 관련 소프트웨어 시장 영역 을 확대해 나가고 있는 추세이다. 이렇듯 3D프린팅이 전세계적으로 이슈화되기 시작하고 활용 방안과 지원에 대한 다양한 논의가 오가고 있는 가운데, 일상 속 3D프린팅을 통한 작은 변화들이 시시각각 재조명되고 있다 . 2014년 지금, 다양한 시도와 실험이 이루어지고 있는 건축, 가구, 패션, 식품, 의료, 예술 등 현실 속에 제품과 마케팅 속 3D 프린팅의 다양한 모습들을 살펴보자.
48. MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 기술과 감성이 결합된 작품의 재구성… 현재와 과거의 공존을 꿈꾸다 3D프린팅으로 친환경 건물을 짓다 95 건설 공정과 기술, 그리고 비용상의 제약에서 벗어나지 못했던 건축물 디자인이 3D 모델링과 프린터 기술을 통해 그 영역을 확장하려는 움직임을 보이고 있으며, 더불어 친환경 소재를 이용한 3D 건축 프린팅 기술도 지 속적으로 개발되고 있다. 네덜란드 건축설계업체 ‘더스(Dus)’는 암스테르담에 집 한 채를 3D프린터로 건축하 는 ‘3D Canal House’ 프로젝트를 추진하고 있다. Kamer Maker는 약 65m 높이로 설계되어 실제 크기의 건 물 자재들을 복제하여 조립되었다. 3D 프린터 건축은 주변의 폐기물을 건축 자재로 재활용할 수 있기 때문에 환경 친화적이며 건축자재를 옮기는데 들어가는 물류 비용도 크게 줄일 수 있을 것으로 예상된다 . ‘Saltygloo’는 Emerging Objects 스튜디오가 캐나다 북부 및 그린란드와 알래스카 일부 지역에 사는 이뉴잇 족의 이글루에서 영감을 얻어, 샌프란시스코 만에서 수확한 소금으로 제작한 3D 프린팅 건축물이다. 3D 프린 팅 최초로 저렴하고 단단한 경량의 친환경 소재인 소금을 이용하여 중동 사막의 오랜 전통처럼 내려오는 소 금 블록 건축물을 재현하였는데, 각각의 패널들은 소금 결정체처럼 랜덤하게 회전하여 하나의 큰 건축물을 이 루는 독특한 구조로 되어있다. 최근 3D 프린팅을 이용한 최첨단 기술에 감성요소를 결합하고, 다양한 소재로 빈티지한 디자인을 표현하여, 현재와 과거의 공존을 추구하는 예술작품들이 늘어나고 있다. 디자이너 Justin Wolter는 스마트폰 HTC One 에 전기가 없이도 자연적으로 증폭하는 스피커를 선보였는데, 아주 오래된 오디오 증폭장치구조에서 영감을 얻어 스피커의 내부를 맞춤 설계하였으며, 풍부한 음색을 위해 베이스 노트와 저주파에 더욱 신경을 썼다. 특 히 제품에 인간적인 감성을 불어넣기 위해 제품의 마무리를 손으로 직접 했으며, 제품이 완성된 이후 데이터 파일을 삭제하여 한정제품으로서의 희소성을 더하였다. 디자이너 Adam Lister는 3D 프린팅 아티스트 Issac Budman과 함께 협업하여, 문화와 예술이 아이코닉화된 “8 Bits, 3 Dimensions” 프로젝트를 진행하였다. Adam Lister의 8비트 디지털 그래픽 회화 작품을 3D 프린팅을 통해 입체감을 가진 조형 작품으로 재구성하 여, 세기의 명화 및 유명 캐릭터들을 색다른 모습으로 재탄생 시켰다. 또한 파스텔톤의 색감을 살리기 위해 사 암(Sandstone)을 사용하여 작품의 질감을 표현하였다. Unlimited Possibilities 무한한 가능성 3D-Reapperance 과거의 재현, 재탄생 3D Canal House , KamerMaker 출처 : www.gramohorn.com 출처 : www.3dprintcanalhouse.com 출처 : www.8bits3dimensions.com 출처 : www.emergingobjects.com Gramohorn II, Justin Wolter 8 Bits, 3 Dimensions, Adam Lister & Issac Budman Saltygloo, Emerging Objects
49. 인간의 상상과 자연의 감성이 묻어나는 혁신적인 디자인의 탄생 3D 프린팅을 활용한 상품의 작고 정교한 옵션 맞춤화 97 세상에서 단 하나밖에 없는 나만의 제품을 원하는 소비자에게 3D 프린팅은 가장 최적의 대안으로 여겨지고 있으며, 이를 반영하듯 해외에서는 이미 3D 프린팅 기술을 활용한 다양한 마케팅이 꾸준히 진행되고 있다. Adidas Originals가 Stan Smith 발매 50주년과 2014년 모델 출시를 기념해 영국 런던에 대형 팝업 스토어를 오픈했다. 13.5*7.5m 크기의 대형 스니커즈 패키지 디자인으로 설계된 팝업스토어는 새롭게 발매된 스탠스 미스 리미티드에디션(Limited Edition)을 구매할 수 있을 뿐 아니라, 현장에 비치된 디바이스와 ‘Stan Yourself’ 앱을 이용하여 자신의 얼굴이 새겨진 나만의 시그니처 스티커를 만들 수 있으며, 3D 프린팅을 이용하여 나만 의 아디다스 Lace locks을 제작해주는 이벤트도 진행하였다. 이번 아디다스 프로모션은 3D 프린팅 기술이 상 용화되고 있는 시점에서 3D 프린팅이 마케팅에 사용된 좋은 사례이다. 최근에 국내에서도 3D 프린팅을 활용한 프로모션이 주목을 받았다. 뚜레쥬르가 크리스마스 시즌에 맞춰 국내 처음으로 3D 프린팅 기술을 접목시켜 만든 ‘뚜레쥬르 피규어 케이크’ 이벤트가 그것이다. 참가자의 모습을 3D 프린팅 피규어로 제작, 이를 크리스마스 케이크에 장식해 선물하는 이벤트로, 세상에 하나뿐인 맞춤 케이크와 피규어를 소장할 수 있어 고객들의 큰 호응을 받았다. 3D 프린터를 통해 최근 공상과학 소설에나 나올법한 상황들을 현실로 이끌어내고 있으며, 산업의 다양한 분 야에서 실험적 으로 적용되고 있다. Eric Klarenbeek은 Wageningen 대학과의 공동작업의 일환으로 살아있 는 천연유기물질인 ‘균사체’로 만들어진 3D 프린팅 의자를 개발하였다. 버섯이 짚이나 밀집에서 가장 빨리 자 란다는 것을 깨닫고, 밀짚 파우더와 물, 균사체를 혼합하여 3D 프린터로 출력하였는데, 바이오 플라스틱의 얇 은 층은 다른 제품에 비해 단단하고 가벼우며, 튼튼한 것이 장점이다. 유행을 선도해야 하는 패션업계에도 3D 프린팅 기술이 접목되면서 혁신적이고 창의적인 디자인들이 새롭게 시도되고 있다. 최근 Victoria’s Secret은 신제품을 발표하는 패션쇼를 열고 섬세한 윤곽의 눈송이가 3D로 프린트 된 “눈의 여왕”을 선보였다. 프린트된 날개는 스와로브스키의 크리스탈로 코팅 된 것으로 오로라에서 영감을 받은 것이라고 한다 . 사람의 체형과 치수를 컴퓨터에 입력시켜 프린터와 연결해 만드는 방식으로 제작되어, 본인에게 딱 맞는 의상 을 입을 수 있다는 점에서 혁신적이라는 평가를 받기도 하였다. Customized Option 개인의 선택이 곧 상품으로 Mycelium chair, Eric Klarenbeek 3D Systems Cube printers, adidas 출처 : www.dezeen.com 출처 : www.cubify.com 출처 : www.designboom.com 출처 : www.tlj.co.kr 2013 Victoria's Secret Fashion Show, Victoria’s secret 뚜레쥬르 피규어 케이크, 뚜레쥬르 MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Unlimited Possibilities 무한한 가능성
50. 주문생산이 일반화되는 시대가 오고 있다 3D 프린터로 가능해진 작은 창작활동들 99 3D 프린팅은 인간의 취미활동까지도 변화시키고 있다. 개개인의 머릿속에 있는 디자인을 손쉽고 빠르게 현실 속에 실재하는 제품으로 만들어주기 때문이다. 사용자가 원하는 모양을 픽셀화하여 제작, 공유하는 3D프린팅 소셜앱 ‘LEBLOX’가 그 예로, 조만간 런칭 될 이 제품은 파리에 기반을 둔 기술 디렉터 Mathieu Lecoupeur 와 크리에이티브 디렉터 Soy Phompraseuth가 1년 반의 공을 들여 개발하였다. ‘LEBLOX’는 2010년 단편영 화인 ‘Pixels’에 등장하는 8비트 비디오게임캐릭터에서 영감을 얻었으며, 별도의 아날로그 템플릿 없이도 공 유 프로그램을 통해 개인 스마트폰으로도 작업이 가능하다. 사진을 찍거나 이미지를 선택하여 픽셀화된 버전 으로 변환한 후 3D프린팅을 주문할 수 있다. 작년 12월 국내 개봉한 ‘호빗:스마우그의 폐허’가 색다른 서비스 를 진행해 애호가들의 눈길을 끌었다. 영화 제작사인 워너브라더스와 마이크로소프트가 영화 속에 등장하는 ‘에 레보르 키(The Key of Erebor)’를 무료로 다운받아 3D 프린터로 뽑을 수 있는 다운로드 서비스를 진행하였 다. 마이크로소프트와 워너브라더스는 이번 캠페인을 “세계에서 처음으로 3D 프린터를 이용한 프로모션”으 로 기획했다고 한다. 3D 프린팅 기술을 통해 일반적인 피규어 제품을 구매하는 것 보다 훨씬 저렴한 비용으로 나만의 기념품을 소유할 수 있는 새로운 대안이 제시되고 있다. 3D 프린팅 기술로 개인에게 최적화된 제품들이 속속 개발되고 있으며, 소비자가 필요한 상품을 스스로 만들 어내는 시대가 가속화될 것으로 전망되고 있는 가운데, 나이키가 올해 초 미국에서 열린 미국 내셔널풋볼리그 (NFL)를 위해 3D 프린팅으로 미식축구화 ‘Vapor Carbon Elite Cleat’를 만들었다. 나이키 팀의 디자이너들 과 스포츠 전문가들이 함께 팀을 이뤄 선수 개개인에게 최적화된 디자인을 고안했으며, 2013 NFL 스카우트 중 상위 10위 선수 중 7명에게 맞춘 3D 프린팅 클리트를 만들 수 있었다. 3D 프린팅은 이전보다 빠른 속도로 다양한 모양의 신발을 개발하는 데 도움을 주는데, 전통적인 프로토타이핑 방식으로 스파이크와 밑창을 따로 만들고 새 신발을 만드는 데 필요한 시간은 3년 정도가 소요되지만, 3D 프린팅을 사용하면 불과 몇 분만에 완 전한 기능의 플레이트와 트랙션 시스템의 프로토타입을 만들 수 있다. Flying Machine은 최근 3D 프린팅으로 티타늄소재의 컨셉 자전거 3DP-F1을 개발하였다. 그들은 자전거 를 위한 티타늄 부품을 생산할 수 있는 유일한 3D 프린팅 연구기관인 CSIRO(연방 과학 산업 연구기구)와 협 업하여 제품을 개발하였으며, 제품의 모든 프레임은 소비자의 다양한 니즈를 반영한 맞춤형 프레임으로 각각 주문, 생산이 가능하다. Small Play Creation 일상 속 놀이의 작은 변화 Customized Option 개인의 선택이 곧 상품으로 출처 : nikeinc.com 출처 : leblox.tumblr.com 출처 : flyingmachine.com.au 출처 : www.thehobbit.com Vapor Carbon Elite Cleat, Nike 3DP-F1, Flying Machine LEBLOX, Mathieu Lecoupeur & Soy Phompraseuth 3D Printing & The Hobbit, Microsoft & Warner Bros MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다
51. 즐거운 창작놀이 3D Cooking Entertainment 신체적 장애를 극복하게 해주는 환자맞춤형 디자인 혁신 101 3D 프린터의 진화는 어디까지일까. 한층 정교해진 3D 프린팅 기술이 의료분야로 확산되어 환자 개개인에 맞 춤형 골격을 제공하며 의료 혁명까지 주도하고 있다. 선천적으로 두 개의 엄지와 손가락 없는 손바닥을 가진 소녀에게 온라인 3D 프린팅 커뮤니티인 E-Nable의 멤버인 Frankie Flood가 집에 있는 3D프린트를 이용하 여 아이가 좋아하는 핑크와 옐로우, 그리고 오렌지 색상의 부품을 출력하여 작은 소녀의 손에 편하게 착용될 수 있는 의수제품을 디자인했다. 지난 2월에 여러 테스트를 거쳐 3D 프린팅된 의수가 완성되었으며, 손목의 움직임에 따라 자유자재로 물건들을 집을 수 있게 되었다. ‘Shea의 손’이라 불리는 이 제품을 디자인한 Flood 는 그가 작업한 과정과 생각들을 문서화 하고 있으며, 필요한 사람들을 위해 블로그를 통해 디자인을 무료로 배포하고 있다. 영국 의료진이 세계 최초로 3D 프린터를 이용한 안면 재건 수술에 성공했다. 영국 스완지의 모리슨병원과 카디프 대학의 공동 의료진은 광대뼈와 턱뼈, 코뼈 등이 골절된 29살 남성 환자에게 3D 프린터 로 제작한 얼굴뼈를 이식해 안면 재건에 성공했다. CT를 이용해 얼굴 형태를 3차원으로 정밀하게 측정, 플라 스틱과 티타늄을 원료로 3D 프린터로 만든 얼굴뼈를 조합해 이식하였는데, 3D 프린팅 기술을 안면 재건 수술 에 응용한 건 이번이 처음이다. 단순히 장난감이나 소품 인쇄에 그치던 3D 프린터가 최근 먹는 음식까지 원하는 형태로 척척 찍어내며 일상 으로 빠르게 진입하고 있다. 지난 ‘2014 CES’에 과자나 케잌에 사용되는 슈가 아트를 출력할 수 있는 3D 푸 드 프린터 ‘Chefjet’이 출시되어 많은 화제를 불러일으켰다. 이 3D 푸드 프린터는 3D 프린터 전문기업 ‘3D Systems’와 초콜릿으로 유명한 기업 ‘허쉬’가 공동으로 개발하였는데, 다양한 색상이나 모양의 과자도 자유 자재로 만들어낼 수 있으며 사용자가 당과 요소도 선택할 수 있다. 과자를 만들어내는 방식은 일반 3D 프린터 와 동일하게 재료를 적층시켜서 만들어낸다. 또한 오레오 쿠키 제조사인 미국 식품회사 몬델레즈 인터내셔널은 최근 3D 프린터 ‘오레오 트렌딩 벤딩 머 신’ 시제품을 미국 텍사스의 음악축제 ‘사우스바이사우스웨스트(SXSW)’에서 공개했다. 사용자가 오레오쿠 키의 바나나 향, 민트 향, 라임 향 등 12가지 맛과 컬러를 직접 고르면 3D 프린터가 2분 만에 만들어 주는데, 4가지 다른 모양을 선택하는 기능을 사용하여 4000가지 조합이 가능하며, 실시간 트위터 데이터를 분석해 ‘ 나만의 쿠키’를 만들 수 있다. 3D 프린터의 ‘실시간’ 특성이 소셜 네트워크(SNS)와 만나 새로운 가치를 만들 어 낸 것이다. A Little Consideration, Big Change 작은 배려, 큰 변화 Small Play Creation 일상 속 놀이의 작은 변화 출처 : www.3dsystems.com 출처 : enablingthefuture.org 출처 : www.3dprint.com 출처 : www.bbc.co.uk ChefJet, Hershey & 3D Systems Oreo Cookies, Mondelez International A Hand For Shea, Frankie Flood '3D 프린팅' 안면 복원 수술, Centre for Applied Reconstructive Technologies in Surgery (Cartis) MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다
52. A Little Consideration, Big Change 작은 배려, 큰 변화 소외계층을 위해 사회적 가치가 있는 활동 도구로 활용되는 3D 프린팅 기술 소외계층 아이들에게 색다른 교육의 기회를 제공하는 프로모션들이 전세계 각국에서 빠르게 확산되고 있다. ‘스파크트럭(SparkTruck)’는 미국 전역의 어린 학생들의 교육 시스템을 구축하기 위한 움직이는 프로그램 (Educational build-mobile)의 일환으로, 프로토타이핑 장비(3D 프린터, 레이저 컷팅기, 비닐 컷팅기, 재봉틀 , 도자 오븐 등의 최첨단 장비와 공구)등을 가지고 이동 도서관처럼 도움이 필요한 아이들에게로 이동하여, 아 이들 스스로 자신들의 적성과 흥미를 찾을 수 있도록 도와주는 역할을 제공한다. 스탠포드 대학 디자인스쿨 학생들이 모여 시작한 이 프로젝트는 8-12세의 초등학생들을 대상으로 진행된다. Yahoo! JAPAN이 지난 9 월 런칭한 “Hands On Search”은 음성검색과 3D 프린터가 결합된 기계를 통해 “만지고, 느끼게 할 수 있는 새로운 차원의 검색”을 통해 눈이 제대로 보이지 않는 시각장애 아동들이 세상을 탐구하는 특별한 경험을 가 능하게 했다. Hakuhodo Kettle과 야후가 함께 제작한 이 제품은 앞을 볼 수 없는 아이들이 기계 앞에서 자 신이 궁금해하는 사물이나 동물들을 말로 이야기하면 3D 프린팅을 통해 손바닥 크기만한 조형물을 바로 받 을 수 있어, 눈으로 직접보지 못하는 다양한 물체들을 손으로 만지고 느낄 수 있게 만들어 준다. 데이터베이스 에 없어 제작되지 못한 것은 광고를 통해 일반 개인과 기업으로부터 기증받아 신청 아동에게 보내지게 된다. 출처 : www.sparktruck.org 출처 : http://sawareru.jp 103 SparkTruck, SparkTruck Team Hands On Search, Yahoo! JAPAN 이색적이고 독특한 방식으로 함께 즐기는 문화, 이벤트, 커뮤니티, 페스티벌 등에 대하여 살펴보았다. 이를 통 해 참신한 아이디어로 자신들 만의 새로운 문화를 형성하고 키워나가며, 공통의 관심사를 만들어나가고자 하 는 이노 베이터들의 활약이 눈에 띄는 것을 발견할 수 있었다. 비주류였던 서브 컬처를 중심으로 하는 페스티 벌이 부각되는 모습을 볼 수 있었고, 또 한편으로는 전통과 클래식함을 지속적으로 이어나가기 위한 새로운 이벤트로 신선함을 더하는 흐름도 부각되고 있다. 또한 스포츠와 관련된 다양한 행사들이 눈에 띄게 증가하고 있는 것을 알 수 있었다. 단순한 마라톤이나 걷기 대회를 넘어, 나이트 라이프와 결합한 이색적인 러닝 대회부 터 익스트림 스포츠 경기를 통해 참가자들이 자신의 한계를 극복하고 더욱 활기찬 라이프 스타일을 즐길 수 있도록 장려하는 다양한 이벤트들이 부상하고 있으며, 함께하는 자선 달리기를 통해서 사회적 가치를 실현하 는 뜻 깊은 문화 행사로 발전해나가는 것이 중요해지고 있다. 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 3D-Reapperance 아트 접목을 통한 무형의 가치 부여 Unlimited Possibilities 디지털 체험을 통한 브랜드 가치 더하기 Customized Option 개인의 선택이 곧 상품으로 Small Play Creation 일상 속 놀이의 작은 변화 A little Consideration, Big Change 작은 배려, 큰 변화 MICRO CODE 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다
53. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
54. 107 Maison & Objet 2014 올해의 디자이너 TOM DIXON 가장 기본적인 소재와 형태를 통한 기계적이면서도 따뜻함을 전달하는 디자인 PHILIPPE NIGRO 모듈과 융합을 통한 기능성과 공간 효율성 추구 DIMORE STUDIO 빛과 그림자가 공존하는 인상적인 공간 디자인 출처 : Tom Dixon(좌)_kingscliffdesignhistory.wordpress.com, Philippe Nigro(우)_baccarat-highlights.com, Dimore Studio(우)_ maison-objet.com MICRO CODE Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 1년에 2회, 파리에서 개최되는 세계 최대 홈 인테리어 디자인 박람회 Maison & Objet(메종&오브제)에서는 매 시즌마다 주목받는 디자이너 3인을 선정하고 있다. 2014년 상반기에는 금속 소재를 사용하여 아이코닉 한 디 자인을 하는 영국 출신 디자이너 Tom Dixon(톰 딕슨), 비대칭적이고 다양한 조합을 통해 창조적인 디자인을 추구하는 프랑스 출신 가구 디자이너 Philippe Nigro(필립 니그로), 빛과 그림자가 공존하고 클래식하면서도 초현실적인 공간을 디자인하는 Dimore Studio(디모어 스튜디오)가 선정됐다. 이들은 화려함보다는 심플한 디자인 속에 고급스러움을 표현하고, 일상의 다양한 오브제와 액세서리 제품까 지 활동 영역을 확대하고 있으며, 타 영역과의 협업을 통해 신선함을 더하고 있다 . 올 시즌 주목할 디자이너들의 작품세계를 통해 현 시대에 되짚어 봐야 할 디자인 트렌드를 살펴보자. TOM DIXON 가장 기본적인 소재와 형태를 통한 기계적이면서도 따뜻함 전달하는 디자인 유용성과 과학, 수학, 소재, 제조 과정 등이 뒤섞인 인더스트리얼 디자인의 유틸리티 컬렉션 빈티지와 모던의 새로운 접점에 대한 탁월한 해석을 보여줌. 1959년 튀지니 태생의 톰 딕슨은 첼시의 아트 스쿨을 그만두고, 용접을 독학으로 공부하며 가구 제작 분야에 뛰어들었다. 1980년대에 용접 고철 가구를 만드는 재능 있는 독학 디자이너로 명망을 얻었으며, 그 후 이태리 가구 디자인 회사 Cappellini(카펠리니)를 통해 그의 대표 작품 “S 체어”를 생산하였다. 영국 최대 가구회사 ‘헤 비타트’의 디렉터로도 활동한 그는 특히 소재와 공법에 관심이 많아서 디자인 소재로 금속을 즐겨 사용한다. Mirror Ball, Copper Shade, Wingback Chair, Beat Light 등 아이코닉 한 디자인을 창조하고 있으며, 의자 와 조명 디자인에 탁월한 역량을 발휘한다. 이번 메종 & 오브제 전시에서는 자연과 물리학, 공학적인 것에서 영감 받아 새롭게 론칭한 리빙 액세서리 컬렉션을 선보였으며, 그 동안 선보여 온 작품 세계를 한 권의 책으로 엮은 인스피레이션 북 Dixionary (딕셔너리)를 출간했다. 출처 : tomdixon.net S Chair (1987) Copper Shade (2005) 2014 Living Accessories Collection Tom Dixon Inspiratipn Book 'Dixionary'
55. MICRO CODE Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 TOM DIXON 가장 기본적인 소재와 형태를 통한 기계적이면서도 따뜻함 전달하는 디자인 파리의 대형 쇼핑몰에 오픈한 Eclectic Restauran 고급스러우면서도 편안함을 주는 인테리어로 쇼핑몰 내 휴식 공간 역할 톰 딕슨은 최근 오픈한 Eclectic Restaurant의 인테리어 디자인을 담당했다. 파리에서는 처음으로 그가 디자 인한 공간을 선보이는 곳이기도 하다. 반복되는 육각 패널의 벌집 구조 벽면과 Copper, 가죽 소재를 사용하 여 모던하면서도 따뜻한 느낌의 인테리어를 선보였다. 이 곳은 파리 15구에 위치한 대형 쇼핑몰인 브그르넬 1층에 위치하고 있는데, 편안하고 안락한 인테리어로 쇼핑몰을 오가면서 고객들이 편안하게 쉴 수 있는 휴식 공간 역할을 할 것으로 기대된다. 109 출처 : tomdixon.net, restauranteclectic.fr Eclectic Restaurant, Paris Everything you can pack neatly in a bag for a week away! 아디다스와 협업을 통해 이동성, 모듈성, 기능성을 극대화한 캡슐 컬렉션 론칭 2014년 1월, 파리 컨셉 스토어 merci(메르시)와 스포츠 패션 브랜드 아디다스와의 협업을 통해 휴대 및 기능 성을 살린 캡슐 컬렉션을 출시했다. ‘Everything you can pack neatly in a bag for a week away’를 컨셉 으로 이동성, 모듈성, 역동성을 살린 제품들을 선보였는데, 세련된 여행자와 우주인이라는 두 가지 아이디어에 서 시작하여 여행의 유용성에 초점을 맞추었다. 디자이너 자신이 밀라노에서 묵을 곳을 찾지 못해 공원에서 노숙해야 했던 경험에서 영감을 얻었다고 한다. 침 낭으로 변하는 점퍼, 모듈 방식으로 코트, 재킷, 바지, 스커트 쇼츠로 변환 및 분리가 가능한 5 in 1 오버롤까지 혁신성이 돋보이는 아이템들은 스포츠 및 기능성 웨어에 유용하게 적용될 것이다. 출처 : tomdixon.net ,designcatwalk.com Adidas x Tom Dixon 14S/S Capsule Collection
56. MICRO CODE Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 PHIL NIGRO 모듈과 융합을 통한 기능성과 공간 효율성 추구 구조적, 비대칭적인 형태로 창조적인 제품 디자인 공간 활용의 효율성을 높이고, 사용자의 취향에 따라 변화시킨다! 1975년 프랑스에서 출생한 필립 니그로는 아트 및 제품 디자인을 공부하고, 현재 이태리와 프랑스에서 활동 중이다. 1999년부터 독자적인 디자인 활동을 시작했으며, 2005년 VIA(Valorisation of Innovation in Fur-nishing) 로부터 후원을 받아 다양한 프로젝트를 진행할 기회를 얻었으며, 여기서 탄생한 제품이 ‘Spiral Shelf( 나선형 선반)’,과 모듈의 조합으로 구성되는 ‘Intersections Sofa’이다. Intersections은 후에 가구 회사 Ligne Roset에 의해 ‘Confluence’로 이름을 바꿔 생산되었다. 2009년 Twin Chair를 디자인하였고, 이 모델은 퐁피 두 센터의 컬렉션으로 지정되었다. 111 출처 : philippenigro.com, maison-objet.com Twin Chairs VIA grants 2009 Spiral Shelf (2005) Twis low chair, Felicerossi 2007 Confluences Sofa (2009) 에르메스의 새로운 홈 컬렉션 Les Nécessaires d’Hermès(레 네세세르 데르메스) 디자인 실용성이 돋보이는 고급스러운 가구 컬렉션 제안 필립 니그로는 2013년 패션 브랜드 에르메스와의 협업을 통해 풍성해진 홈 컬렉션을 제안했다. 패션과 결합 한 8가지 캡슐 퍼니처 컬렉션을 선보였으며, 2013년 밀라노 국제 가구 박람회에서 첫 선을 보여 화제를 모았 다. 에르메스의 고급스러움과 필립 니그로만의 모듈과 조합, 기능성을 살린 구조적인 디자인이 만나 실용성이 돋보이는 우아한 가구 컬렉션을 선보였다. 수납장, 파티션, 의자, 테이블 웨어를 디자인하였으며, 새롭게 선보 인 다양한 패턴의 벽지와 패브릭은 말, 동물, 식물 바다 등의 에르메스 시그니처 테마를 활용했다. 에르메스의 특화된 부드러운 가죽 소재와 패브릭, 가죽 공예 기술을 적용하고, 고급 수종인 월넛과 Brass 철물을 사용하여 심플하면서도 우아함을 표현하는 컬렉션을 선보였다. 출처 : philippenigro.com, maison-objet.com, wallpaper.com Les Nécessaires d'Hermès 컬렉션
57. MICRO CODE Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 DIMORE STUDIO 빛과 그림자가 공존하는 인상적인 공간 디자인 클래식하면서도 초현실적인 분위기의 인테리어 개성 강한 디자인 컨셉으로 차별화 + 조명을 통한 따뜻하고 친숙한 공간 조성 Emiliano Salci(에밀리아노 살시)와 Britt Moran(브리트 모란)이 설립한 디자인 스튜디오 디모어. 아트 디렉터와 그래픽 디자이너인 이들은 상하이 호텔 프로젝트 진행을 통해 Dimore Studio라는 이름 아래 서 로 협업하기 시작했다. 빛과 어둠, 부드러움과 강인함 등의 대비되는 요소들 사이의 균형을 맞추며 인상적인 공간을 디자인 한다. 독자적인 디자인 컨셉을 고수하면서, 따뜻함과 친숙함, 기능성을 부각시킨 모던한 디자인 으로 주목 받고 있으며, 보테가 베네타와 에르메스 매장의 인테리어 디자인을 맡기도 했다. 디자이너들이 가 장 선호하는 프로젝트는 파리에서 처음 맡았던 Café Burlot (카페 부를로). 야자수가 그려진 벽지와 동양적인 분위기의 소품을 매치하여 이국적인 분위기로 연출했다. 113 출처 : dimorestudio.eu, maison-objet.com LAMPADA 047 / PARAVENTO 055 / Surrealistic Interior Concept Map Cafe Burlot, Paris 클래식하면서도 초현실적인 분위기의 인테리어 개성 강한 디자인 컨셉으로 차별화 + 조명을 통한 따뜻하고 친숙한 공간 조성 특히 주거 공간을 디자인할 때에는 공간 주인만의 독특한 개성과 어우러지는 디자인으로 소비자에게 맞춤형 공간을 디자인하여 차별화를 추구하면서도 따뜻하고 안락한 공간을 창조해내고 있다. 대표적인 작품으로 밀 라노에 위치한 레스토랑 카루소는 다양한 조명과 거울을 통해 빛과 그림자의 대비 효과를 부각시키고 있다. 또 한 밀라노에 위치한 레지던스의 인테리어는 마치 갤러리와 같은 공간을 조성하면서도 빈티지한 가구들로 편 안하고 따뜻한 공간 분위기를 강조하고 있다. 출처 : dariostyling.com Restaurant Caruso, Milan / Residential Interior Design, Milan
58. 115 MICRO CODE Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 지금까지 메종 & 오브제에서 선정한 디자이너 3인에 대해 살펴보았다. 이들은 자신의 전공 분야뿐만 아니라 타 영역과 다양한 융합, 협업 등을 통해서 인간 생활의 전반에 걸쳐 편안함과 안락함을 주는 디자인과 기능성 에 초점을 맞춘 효율적인 디자인에 힘쓰고 있다는 것을 알 수 있다. 일상적인 리빙 제품에 미적 가치를 부여 하고, 기능성을 향상시킨 패션 제품들을 출시하며, 공간의 효율성을 높이는 가구와 제품 디자인을 통해서 삶 의 질을 더욱 향상시키고 있다. 각자 자신만의 디자인 컨셉을 고수하면서도 효율적인 디자인 개발에 주력하는 이들을 통해, 실용성과 심미성 의 균형을 잃지 않는 디자인 개발에 주목해야 할 것이다. Tom Dixon 기능적이면서도 따뜻 함을 전달하는 디자인 Philippe Nigro Dimore Studio 모듈과 융합을 통해 기능성과 공간 효율성 추구 빛과 그림자가 공존하는 인상적인 공간 디자인 Maison & Objet 2014 올해의 디자이너
59. MICRO CODE 트렌드 작게 보기 오프라인 매장들의 마케팅 경쟁 Magnetic Marketing 소 · 식 · 통(疏·食·通)하는 사회 성향이 비슷한 이노베이터들이 뭉친다 Let’s Get Together 3D PRINTING 조용한 이노베이션, 생활을 바꾸다 Maison & Obiet 2014, 올해의 디자이너 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 건강생활 트렌드
60. 119 Category Insurance Alcohol Real Estate Airlines Insurance Alcohol Home Appliances Health Care Airlines Consumer Electronics Alcohol Home Appliances Real Estate Real Estate Home Appliances Technology Apparel Technology Food & Dairy Technology Alcohol Alcohol Health Care Cars Alcohol MICRO CODE 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 TOP 100 Most Valuable Chinese Brands 2014 Category Telecom Providers Financial Institutions Technology Financial Institutions Technology Financial Institutions Financial Institutions Oil & Gas Oil & Gas Insurance Insurance Alcohol Telecom Providers Financial Institutions Food & Dairy Financial Institutions Telecom Providers Airlines Financial Institutions Insurance Food & Dairy Health Care Food & Dairy Technology Real Estate Brand China Mobile ICBC Tencent China Construction Bank Baidu Agricultural Bank of China Bank of China PetroChina Sinopec China Life Ping An Moutai China Telecom China Merchants Bank Yili Bank of Communications China Unicom Air China China Minsheng Bank CPIC Mengniu Yunnan Baiyao Shuanghui Lenovo Vanke Brand PICC Yanghe Poly Real Estate China Eastern Airlines New China Life Tsingtao Beer Gree Tong Ren Tang China Southern Airlines Suning ChangYu Haier Country Garden Evergrande Real Estate Midea Sina Belle 360 Bright NetEase Wu Liang Ye Luzhou Laojiao CR Sanjiu BYD Snow Beer Source: BrandZ¢â /M illw ard Brow n O ptim or 25 Category Education Alcohol Personal Care Travel Agency Financial Instit Real Estate Airlines Jewelry Retailer Apparel Alcohol Apparel Home Appliances Real Estate Food & Dairy Alcohol Real Estate Hotels Jewelry Retailer Financial Instit Real Estate Furniture Real Estate Apparel Apparel Apparel Brand New Oriental Harbin Beer Dabao Ctrip Industrial Bank Longfor Hainan Airlines Lao Feng Xiang Tata Yanjing Beer Metersbonwe Robam Gemdale Fulinmen Gujing Gong Jiu R&F Properties Home Inn Eastern Gold Jade China Everbright Bank Soho China Suofeiya Greentown China Anta Youngor Daphne 54 출처 : www.wpp.com TOP 100 Most Valuable Chinese Brands 2014 글로벌 시장조사 기관 밀워드 브라운은 2013년 중국 시장에서 활약한 ‘2014 Top 100 Chinese Brands’를 선정해 발표하였고, 중국은 지난해 비해 브랜드 가치가 약 13%가 상승하였다고 한다 . 그 내용을 분석한 결과, ‘시장 주도형 브랜드’들의 약진이 가장 큰 특징 중 하나로 21개 카테고리로 구분되는 브랜드 중 여가생활과 관련 있는 여행, 음식, 항공과 건강생활과 관련된 브랜드들의 가치 상승이 압도적이었 다. 밀워드 브라운은 그 결과를 통해 중국 시장의 세 가지 특징을 언급했는데, 첫째는 막강한 소비자들의 구매 력, 두 번째는 여가에 대한 관심 급상승, 마지막으로 소비자의 개인화가 그 내용이다 . 본 보고서는 고급화, 다양화, 개인화되고 있는 중국 소비자들의 라이프스타일에 따라 보이는 여가 생활 중 여 행과 레스토랑의 트렌드 변화를 살펴보았다. 중국 소비자의 트렌드 이해를 통하여 중국 시장을 성공적으로 공 략하는데 도움이 되기를 바란다. Changes in Category Value 사업 범주별 브랜드 가치 2014 vs. 2013 출처 : www.wpp.com 밀워드 브라운의 ‘2014 Top100 Chinese Brands’ 발표에서 금년 중국의 브랜드 가치는 21개 산업에서 2개 를 제외한 모든 산업이 상승하였다고 전했다. 여행사 브랜드가 전년 대비 98%, 헬스 케어 부분은 67%가 성장 하였다.현대경제연구원은 글로벌 10대 트렌드 증의 하나가 ‘요우커의 진화’라고 예측하였다. 이는 중국 관광 객(요우커)이 세계 관광시장의 최대 고객으로 부상한다는 의미이다. 요우커의 진화에 대응하는 맞춤형 전략을 마련하여야만 중국인 관광객을 성공적으로 공략할 수 있을 것이다. 중국인 해외 관광객은 연평균 약 15%가 증 가하고 있으며 이들이 소비하는 금액은 세계 1위이다. 또한, 중국 지도자는 내수시장을 강화하기 위하여 2009 년부터 관광산업 지원정책을 지속적으로 마련하였는데, 중국인의 해외여행뿐 아니라 중국 시장의 활성화 및 글로벌 컨퍼런스 개최 등을 통한 중국 유인책을 모색하고 있다. 중국 여행 관련 브랜드 속의 호텔, 레스토랑, 백 화점의 ‘HOT & New’를 살펴보면서 중국의 소비 트렌드를 이해하는데 도움이 되길 바란다.
61. 출처 : www.mappery.com 121 MICRO CODE 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 중국에는 3일마다 새로운 호텔이 오픈 중국의 핫플레이스 그 새로운 변화를 주목하라 세계 최대 소비시장으로의 진화 세계 최대 소비자 '요우커' 를 공략하라 중국 백화점의 지각 변동, 특별함이 더해지다 글로벌 시장조사 기관 밀워드 브라운의 ‘2014년도 중국 100대 브랜드’ 선정에 의하면 여행사 브랜드 가치가 전년 대비 98%로 크게 상승하였다. 중국 관광산업의 성장은 호텔, 레스토랑, 항공, 백화점 등의 관련 산업 전 반에 큰 영향을 주었으며 특히 여행사가 큰 수혜를 받은 것으로 평가되었다. 중국 지도부는 2009년부터 관광산업 지원정책을 잇따라 발표하였으며 특히 지방정부는 도시 이미지와 지역 특색을 고려한 고급 호텔 건설을 독려하여 2, 3급 도시의 호텔 수요가 급속하게 증가하고 있다. 현재 호텔 건 설의 특색은 지방 상업용 부동산과 결합하여 호텔 브랜드를 강화하고 있는 것으로 조사된다. 중국 요리의 특 징이 ‘비행기와 책상다리 말고는 모든 재료를 다 사용한다’라는 말은 이제 옛말이다. 최근 중국 최고의 레스토 랑은 음식의 미각보다 고객의 눈을 즐겁게 해주는 creative한 인테리어가 더욱 뜨거운 화제이다. ‘삶의 질’을 추구하는 소비 열망에 대한 하나의 좋은 예시이다. 중국 중산층 소비자는 생활 자체의 프리미엄을 추구하며, ‘필요’보다는 ‘발견’, ‘가격’보다는 ‘품질’을 중시 하 는 쇼핑 패턴을 지닌다. 향후 소도시에서 급성장할 것으로 예측되며 점차 무형의 서비스를 즐기며 전자 상거 래를 적극 활용할 것으로 분석되었다. (출처 : KOTRA, 2014. 2) 중국의 핫플레이스, 그 새로운 변화 아태지역 2위의 호텔시장, 중국 5성급 호텔 700개, 평균 객실료 1000위안 Robb Report는 2013년 ‘The 25 Best Hotels in Asia’를 선정하였는데, 중국은 9개 호텔이 수상하여 아시 아 최강의 모습을 보였다. 중국의 호텔은 1~5개 ‘별’로 등급을 표시해 5개 등급으로 구분되며 5성급이 가장 높은 등급으로 2013년 기준 중국 5성급 호텔 수가 약 700개 달하며 현재 아태지역 2위의 호텔시장으로 부 상하고 있다. * 2013년 2/4분기 기준 출처 : 삼성중국경제연구소 2013.12 홍콩 Ritz Carlton Hotel 중국 5성급 호텔증가 추이 중국 5성급 호텔 평균 객실가격 25 20 15 10 1,200 1,000 800 600 400 0 0 0 출처 : www.robbreport.com 북경 The Opposite House 출처 : Aman At Summer Palace 800 700 600 500 400 300 200 100 * 2013년 호텔 수는 6월 말 기준 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 *2013 5 200 1,321 1,042 1,005 969 968 924 905 902 896 851 1,400 라싸 하얼빈상하이 싼야 청두 뤄양 광저우 지난 베이징 시닝 5성급 호텔 수(개,좌) (위안) 증가율(%,우) 여행(旅行) 브랜드에서의 변화 포착하기
62. 평범함을 거부하는 중국 소비자들 레스토랑에서 먹기만을 원한다? 레스토랑에서 먹는 즐거움만을 원하던 시기는 끝났다. 새로운 경험을 전달하라! 123 출처 : www.picstopin.com, 스포츠 월드 MICRO CODE 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 2014 아시아 베스트 레스토랑 50(ASIA’S 50 BEST RESTAURANTS 2014) 시상식은 글로벌 미식 오피니언 리 더들의 투표를 통해 매년 최고의 레스토랑을 선정하고 글로벌 업계 정보와 트렌드를 교류하는 외식업계의 권 위있는 행사이며, 중국은 16개의 레스토랑이 수상하였다. 중국 음식은 프랑스, 터키, 태국 음식과 함께 세계 4대 음식으로 손꼽힐 만큼 명성이 대단한데, 중국 음식이 이 렇게 명성을 갖는 이유 중 하나는 재료의 다양성이다. 그러나, 최근 중국의 레스토랑은 음식의 미각보다 고객에게 새로운 경험을 전달해 주는 것이 이슈가 되고 있다 1. Ultraviolet by Paul Pairet 상하이, 8위 하루에 열 테이블만 받는 레스토랑 Ultraviolet은 인터넷을 통해서만 예약이 가능하고, 예약이 되면 전용 기사 가 손님을 직접 pick-up 한다. 레스토랑이라기 보다 공연장에 온 듯한 착각을 일으킬 정도의 경험을 할 수 있 는 핫 플레이스. 레스토랑을 방문하는 손님들이 시각, 청각, 후각 등 다양한 감각을 느낄 수 있도록 새로운 메 뉴가 나오는데 매번 신비로운 분위기 속에서 식사를 하게 된다. 2. Mr. & Mrs. Bund 상하이,11위 한 달 전에 예약을 하여야만 상해 푸동 전경을 바라볼 수 있는 창가 테이블에 배정받을 수 있는 아시아 11위 레스토랑 MR & Mrs. Bund. 제이드 온 36의 셰프였던 폴 페레가 운영하는 레스토랑으로 식사하기 전에 음식 의 조리법을 상세히 설명해주고, 테이블 옆 서비스 테이블에서 직접 플레이트에 담는 과정을 보여준다. 결과 보다 과정에 동참하고 공유 하기를 원하는 소비자의 트렌드를 잘 반영한 사례이다. 오바마 미국 대통령이 예 찬한 이후 여행자에게 중국의 꼭 방문해야하는 명소가 되었다. 출처 : DANNYAVILA 다양한 경험을 원하고 있다. 출처 : Ultraviolet 홈페이지
63. MICRO CODE 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 세계 최대 소비시장으로의 진화 세계 최대 소비자 '요우커' 를 공략하라! 2020년 중국인은 전세계 소비 총액 5% 전망 중국 관광객(요우커)이 전 세계 관광시장의 최대 소비단체로 부상 125 출처 : getabout.hanatour.com 중국도 소비의 양극화 극대화 부유층 소비자의 정의는 소비 과정 중 고급 제품과 양질의 서비스를 구입할 수 있는 사람들을 말하며, 부유 층 소비자 가구 연평균 가처분소득은 최소 2만 달러(약 12만5000위안)로 평균 소득은 4만 달러에 해당된다. 생활자체의 프리미엄을 추구하며, ‘필요’보다는 ‘발견’, ‘가격’보다는 ‘품질’을 중시한다. 지역, 소득, 성별, 연 령 등을 기준으로 중국 소비자는 다양한 색깔을 띠는데 공통적인 부분은 서구의 물결을 빠르게 흡수하고 진 화한다는 사실이다. 세계 최대 도시의 하나인 상해에는 ‘신천지(新天地)’라는 한국의 청담동 거리가 있다. 이는 말 그대로. 새로운 세상이다. 유럽식 건축물에 들어선 매장에는 명품들이 즐비 하다. 중국을 찾은 많은 해외 관광객은 상해에서 쉽게 찾아볼 수 있는 명품 브랜드와 함께 그 가격에 깜짝 놀란다고 한다. 이유는 과연 얼마나 많은 중국인들이 이를 소비할 수 있느냐는 의문에서이다. 우리는 여기에서 중국 소비자의 방대한 수만큼 그들의 복잡다단한 특색을 고려한 전략적 접근을 다시 한번 생각하여야 할 것이다. 2013년 중국 면세 보고서에 의하면 중국 해외 관광객 (요우커)은 2012년 8천만 명을 돌파하였다. 요우커의 소 비 규모는 최근 2년간 2배 이상이 증가하였으며 해외 백화점 구매 및 면세점 채널을 선호하는 것으로 조사되 었다. 작년 한국 인천공항에서의 중국인 요우커 1인당 소비액은 100달러 이상으로 일본의 약 70달러 수준을 훨씬 상회한 것으로 집계되었다. 한국을 찾는 중국인 관광객의 소비는 무시 못 할 수준이다. 그렇다면 우리는 과연 요우커 공략을 위한 준비가 완료되었을까? 실제로 중국인 관광객 관련 여론조사를 보면 ‘한국에 실제 와 본 후 한국에 대한 이미지가 나빠졌다’, ‘한국인 으로부터 무시당하는 느낌을 받았거나 실제로 무시당했다’는 등의 내용을 접하게 된다. 중국인 관광객을 다른 외국인 관광객과 차별화된 시선으로 보는 것은 한국의 관광산업에 큰 장애가 될 수 있다. ‘별에서 온 그대’ TV 방송 후 제 2의 한류 바람이 거세게 불고 있다. 이런 현실에서 중국인 관광객에게 인기 가 많은 구매 품목을 좀 더 다양하게 중국인 관광객의 취향에 맞춰 개발하는 것은 꼭 필요한 마케팅 접근이 될 수 있을 것으로 판단된다. 출처 : 짜이서울
64. 127 중국의 지각 변동, 특별함이 더해지다 다양한 경험을 할 수 있는 복합 쇼핑몰로 변신 1. Galeries Lafayette 갤러리아 라파예트 in 베이징 프랑스 파리의 럭셔리 백화점 갤러리 라파예트 백화점은 아시아 최초로 중국 베이징에 최상위 소비 계층을 타 깃으로 진출하였다. 라파예트 그룹은 북경 flag shop의 성과를 토대로 중국 내 라파예트의 사업 방향성 및 규 모를 결정할 것이라 발표하여 전 세계 유통시장의 대 지진이 예상된다. 출처 : www.koreafashion.org 출처 : www. retaildesignblog.net 2. Fangcaodi Art Park 갤러리아 백화점 in 베이징 ‘쇼핑하게 하지 말고 몰링 하게 하라!’ 단순 물건만 구입하기 위해 백화점을 찾는 것이 아니라, 쇼핑은 물론 미 팅, 식사, 게임, 오락, 산책 등 다채로운 활동을 하는 소비자를 몰고어(mall-goer)족이라고 한다. 북경의 대표 적 백화점이 팡차오디(芳草地)백화점인데 친환경(재활용) 건축으로 만들어진 부분이 어필하여 마케팅에 더욱 성공한 케이스다. 출처 : WINTECH MICRO CODE 중국 100대 브랜드 속 여가생활 트렌드 세계 최대 소비자 '요우커'를 공략하라! ‘별에서 온 그대’ 이후 제2의 한류바람으로 요우커의 한국행 급증 중국에서 한국 드라마 사상 최고 시청률을 기록하며 ‘별그대’를 찾는 요우커의 관광 대박이 있을 것이라는 보 도가 연일 이어지고 있다. 별그대의 인기로 중국에 ‘치맥’열풍이 불고 있는 것과 더불어 한국을 찾는 요우커가 증가하고 있다. 그들의 특 징과 구매 패턴을 고려한 발 빠른 움직임이 필요하다. 중국 관광객의 품목별 구매 비중 중국의 해외 관광인구수(명) 증감율(%) 요우커의 선호 유통 채널 25 20 15 10 11.5 0 0 출처 : getabout.hanatour.com 출처 : getabout.hanatour.com 4095 중국 내 백화점 해외 백화점 면세점 구매대행회사 행사 및 전시회 인터넷 기타 9000 (명) (%) 5000만 위안 이상 1000만-5000만 위안 1000만 위안 이하 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 5 4584 4766 8300 15% 17% 21% 39% 32% 22% 26% 30% 33% 4% 7% 11% 13% 6% 3% 2% 6% 8% 1% 2% 2% 7025 3452 18.6 11.9 4.0 20.4 22.4 5739 18.1 일반 관광객 부자 12% 2013 2014 2013 2014 01
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